Formation Data marketing

Personnalisation des échanges, connaissance poussée des besoins clients, interactivité et instantanéité sont devenus des impératifs pour répondre au mieux aux attentes des clients et rester compétitif. Face à ces attentes, les données prennent de plus en plus de poids et doivent être placées au cœur de l'organisation et de l'ensemble des processus marketing. Stratégies Formations vous propose de comprendre toutes les applications marketing du Big Data et vous donner les clefs pour l'intégrer à votre stratégie marketing.

Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne  !

• Directeur marketing, e-marketing, web marketing
• Directeur e-commerce, e-business
• Directeur relation client
• Directeur pôle data, CRM, bases de données
• Cabinets de conseil
• Directeur général, développement, stratégie

Nerfs de la publicité digitale et carburant du marketing personnalisé et de la réconciliation online et offline, les traceurs et autres cookies sont autant décriés par les défenseurs de la protection des données que vénérés par les acteurs de la publicité digitale.

Déposés lors de la consultation d'un site web, d’une application mobile, ou encore de l'utilisation d'un logiciel, ils permettent de reconnaître un internaute quand il revient sur un site internet. En recoupant les informations entre les cookies de différents sites (le cookie matching), ils servent à établir des profils d’internautes, dont raffole la publicité digitale.

Le RGPD, qui ne réglemente pas spécifiquement les cookies mais a fourni une définition du consentement, a contraint la CNIL à faire évoluer sa doctrine et ses recommandations.

Révisées en octobre 2020 par rapport à la première version de janvier 2020, les recommandations définitives de la CNIL en matière de cookies et autres traceurs obligent à modifier les pratiques antérieures et à se mettre en conformité à ces nouveaux standards.

Les professionnels doivent faire preuve de vigilance et se mettre au pas en 2021 !

• Responsable marketing, communication, e-business, vente, juridique, des systèmes d’information …
• Au sein d’éditeurs de sites web et d'applications mobiles, de régies publicitaires ou de réseaux sociaux qui fournissent des modules de partage sur les réseaux sociaux.
• Toute personne responsable du ou des traitements qui déposent des traceurs soumis au consentement en application de l’article 82 de la loi Informatique et Libertés.