Formation : Piloter et construire un budget digital media

Comprendre les nouveaux enjeux liés à votre tunnel de conversion

• Panorama marché d’un monde post-marketing dans lequel 3 sociétés font de la croissance au détriment d’un secteur publicitaire « ubérisé » : Google, FB et Amazon.

Affiliation (modèle économique de l’incentive) : un levier historique du marketing digital

• L’affiliation : un levier Roiste dans une dimension d’omnicanalité
• Rassembler tous les éléments nécessaires pour créer une présence digitale attractive et promotionnelle dans le ton éditorial et les formats visuels
• Créer des campagnes marketing sophistiquées et à multiples facettes qui font la promotion des sites, des produits/services et génèrent des ventes
• Démo d’une plateforme d’affiliation

Travailler sur les différents leviers à disposition du search marketing afin d’affiner les efforts d’investissement (modèle économique du CPC) : SEA et SEO

• Conception, planification et exécution des campagnes qui favorisent l'acquisition, la fidélisation des clients, et qui renforcent la loyauté à la marque
• Comprendre le fonctionnement de Google Adwords
• Zoom sur les nouvelles fonctionnalités de la plateforme Adwords
• Tout savoir pour lancer et optimiser une campagne Adwords
• Démarche et outils : définir les mots clés et l’arborescence de ses campagnes ; rédiger des annonces efficaces pour optimiser le budget
• Appréhender les aspects techniques et éditoriaux du SEO
• Définir les indicateurs et piloter la performance du Search marketing
• Déployer des campagnes de Search Marketing sur mobile et sur Youtube

Du Plan média au Marketing prédictif …pour identifier le meilleur mix media

• D’un marketing de l’achat d’espace traditionnel à un marketing du comportement contextuel 
• Point sur les plateformes qui permettent aujourd’hui d’automatiser tout au long du parcours client l’identification d’opportunités
• Comment interagir avec vos clients/prospects sur le bon canal avec le message adapté ?
• → Présence d’un éditeur technologique qui fait la démo de sa solution algorithmique de pilotage de son mix media à la performance.

Promouvoir et engager sur les plateformes de Display et les plateformes des Médias Sociaux

• De la logique d’achat d’espace classique à un ciblage de segments d’audiences 
• Ciblage FB & Programmatique (marketing automation & data science)
• Manipulation de la plateforme publicitaire de FB 
• → Présence d’un éditeur technologique qui maîtrise l’écosystème du programmatique avec présentation de cas pratiques du marché

Mesurer et évaluer la performance d’un écosystème digital de marque

• Définir les indicateurs clés et le suivi efficace des performances de votre écosystème de marque 
• Définir le plan de marquage adapté à vos besoins marketing et adoption des bons modèles de gouvernance pour optimiser la mesure de performance de vos dispositifs et campagnes
• Focus sur le ROI des réseaux sociaux

Optimisez votre budget digital

• Comprendre les modèles d’attribution entre les leviers digitaux
• Testez et réallouez votre budget en fonction de la performance de chaque levier