Formation : E-conversion

Optimiser les taux de transformation de son site e-commerce

  • 2 Jours - 14 Heures
  • Formation
  • À distance
  • Réf BJ12

Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !

Objectifs

  • Interpréter les résultats de son site et identifier les leviers de la performance e-commerce
  • Faire progresser le trafic qualifié de son site
  • Piloter ses taux de transformation dans le temps

Pré-requis

  • Avoir un bon niveau de marketing et une culture digitale

Cibles

  • Dirigeant d’entreprise
  • Directeur ou responsable marketing
  • Directeur ou responsable communication
  • Directeur ou responsable e-commerce et/ou internet
  • Responsable stratégie internet
  • E-business manager
  • Responsable multimédia
  • Chef de projet amené à préparer et gérer un projet e-commerce

Les plus

  • Toutes les clés pour appréhender les leviers d'optimisation de votre site internet
  • Des cas qui viendront illustrer les meilleures pratiques

Suivi et évaluation des acquis

  • Evaluation des acquis en amont, pendant et en aval de la formation
  • Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7 (disponible par mail : [email protected])

Performance e-commerce : les préalables

Comprendre l'e-consommateur et ses motivations

  • Appréhender les freins de l'internaute pour créer l'intention d'achat
  • Quel délai moyen existe-t-il entre prise de décision et achat réel en fonction du type d'achat (produit, prix…) ?
  • Les leviers d'insatisfaction du consommateur : accès complexe aux produits, offre mal structurée, …
  • Intégrer les nouvelles exigences de l'e-consommateur : personnalisation de la relation, recherche d'autonomie dans l'acte d'achat…
  • Comment transformer en clients ses visiteurs uniques sans être intrusif ?

Evaluer la performance d'un site e-commerce : les indicateurs à suivre

  • Taux de clics, panier moyens, taux de fidélisation… Pourquoi est-il important de faire un suivi de ces indicateurs ?
  • Comparer vos taux avec la moyenne du marché BtoB et BtoC
  • Quelle différence existe-t-il entre conversion et audience ?
  • Fixer son objectif de taux de transformation

Agir sur le trafic et la fidélisation pour améliorer ses taux de transformation

Générer du trafic qualifié

  • Analyser la provenance de son audience : s'agit-il d'une audience « unique », spontanée ou générée par des actions marketing on et/ou off-line ?
  • Comment améliorer son trafic ? Le référencement naturel, les liens sponsorisés, les bannières, les e-mailings, l'affiliation… Quel poids donner à chacun de ces leviers ?
  • Améliorer le trafic par un contenu éditorial pertinent : travailler sur le web sémantique, les mots-clés utilisés… Quelles sont les informations indispensables à l'e-consommateur ?

Améliorer la structure de votre site et faciliter la navigation pour guider l'internaute vers l'acte d'achat

  • Repenser l'e-merchandising en ayant une réflexion sur le parcours client de l'internaute
  • Approche « user experience » : travailler son interface technique pour répondre au mieux aux attentes et aux parcours de l'e-consommateur 
  • Créer un univers marchand adapté aux besoins de l'internaute : comment s'adapter aux différents profils ?
  • Ergonomie : comment repenser et structurer la navigation selon le parcours client ?
  • Améliorer les leviers de vente en ligne pour fluidifier la navigation : accueil client, moteur de recherche…
  • Comment et pourquoi personnaliser l'interface au moment de l'identification du client ?

Cas pratique

A partir d'exemples de sites e-commerce, les participants travailleront sur les sources d'optimisation de l'ergonomie et de l'e-merchandising.

Lever le frein du paiement en ligne

  • Comprendre l'abandon du panier avant la validation
  • Comment garantir la sécurité des moyens de paiement ?
  • Développer une véritable relation de confiance en ligne. Travailler sur les informations demandées par le formulaire.
  • Comment relancer un internaute qui abandonne son panier avant la confirmation d'achat ?
  • Comment gérer une audience en provenance de l'international ?

Fidélisation : transformer ses actions en chiffre d'affaires

La fidélisation : nerf de la guerre de tout site e-commerce

  • Retour sur les dispositifs de fidélisation sur le web : promotions, e-carte de fidélité, services en ligne, e-newsletter,… A quel coût ?
  • Comment segmenter sa clientèle ?
  • Quelle politique de communication mettre en place pour les nouveaux clients ?
  • Intégrer le parcours client pour avoir une politique de fidélisation optimale
  • Web participatif, social shopping, user generated content…: comment créer de l'interaction avec ses consommateurs ?
  • Mettre en place une approche one to one tout en évitant l'intrusion 
  • Fidéliser sur le web : comment se démarquer des autres e-commerçants ? A quel coût ?
  • Processus de commande : comment élaborer un formulaire complet pour alimenter sa base de données ?
  • Reconquérir des clients devenus inactifs
  • Animation commerciale : allier transaction et relationnel. Comment fidéliser autour d'opérations ponctuelles ?

Etudes de cas

Analyser des politiques de fidélisation clients particulièrement réussies en matière de taux de transformation. Quels en sont les points forts ?

Adopter une stratégie multicanal pertinente

  • Comment utiliser les autres canaux de vente pour optimiser ses taux de transformation ?
  • Comment transformer ses visiteurs « physiques » en clients web ?

Recueil et pilotage des indicateurs

Piloter efficacement ses taux de transformation

  • Comment l'améliorer et le piloter dans le temps ?
  • Agir sur la gestion de trafic pour améliorer le taux de transformation
  • Un taux de transformation élevé, oui… mais attention à suivre de près le volume des ventes. Quel est le retour sur investissement attendu ?
  • Utiliser les indicateurs pour revoir et réajuster sa stratégie de recrutement et de fidélisation

Cas pratique

Comment interpréter les indicateurs pour réajuster sa stratégie ?

Conclusion - Innovation et prospective : l'e-commerce de demain

  • Les nouveaux formats pour valoriser son offre produit : univers 3D, rich média…
  • Le m-commerce, le développement des widgets, la géolocalisation… : quelles opportunités pour les e-commerçants ?
  • Le community management : comment fédérer différemment vos cibles ?
Daniel IBARRART

Daniel I. - Gérant

Fondateur de l’agence ID AGIR WEBPROSPECTION depuis 2005. Mon parcours professionnel est caractérisé par deux trajectoires concomitantes : une partie technique informatique et l’autre commerciale de services. La première est devenue un...

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