Formation : Relations Presse

Construire et mettre en œuvre sa stratégie relation presse

2 Jours - 14 Heures
Formation
présentiel ou à distance
Réf 10854

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Construire et mettre en œuvre sa stratégie relations médias

La qualité de vos relations avec les médias influence directement le contenu rédactionnel publié et, par conséquent, l'image de votre entreprise. Aujourd'hui, l'intelligence artificielle transforme les relations presse, en offrant de nouveaux outils pour identifier les bonnes cibles, optimiser vos messages et analyser l'impact de vos actions. Comment rester efficace ? Quels choix opérer pour se démarquer dans un monde où l’information est partout ?

Comment toucher efficacement vos publics à travers la presse aujourd’hui ?
Quels sont les enjeux stratégiques des relations presse à l'ère de l'IA ?
Comment exploiter les technologies pour affiner votre stratégie et mesurer vos retombées ?
Quels outils choisir parmi les IA génératives notamment pour des contenus de qualité et optimisés ? Etc.

Pour le découvrir, participez à notre formation « Relations Presse : construire et mettre en œuvre sa stratégie », qui intègre les meilleures pratiques et outils, y compris l'IA, pour maximiser votre visibilité médiatique.

Bonus : toute inscription à cette formation inclut 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies en version numérique et à sa newsletter quotidienne !

Objectifs

Identifier et exploiter les différents outils de communication, y compris l'IA, pour interagir efficacement avec les journalistes
Évaluer et optimiser ses retombées presse grâce aux nouvelles technologies
Ajuster sa stratégie de relations presse en s'appuyant sur des analyses de données et l'IA

Pré-requis

Avoir une expérience dans une fonction liée à la communication ou aux relations presse.

Cibles

Responsable ou chargé de communication/relations publiques
Responsable de service de presse
Chargé, Attaché des relations presse

Les plus

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Modalités pédagogiques

Trainings (cas pratiques, mises en situation) pour consolider sa stratégie de relations presses, arbitrer sur la décision de passer ou non par une agence
Bénéficier du témoignage d'un journaliste

Suivi et évaluation des acquis

Auto-positionnement en amont et évaluation des acquis en aval
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7

Indicateurs de résultats

SATISFACTION 2021 : 100% (10 apprenants) | 2022 : 100% (6 apprenants) | 1er Semestre 2023 : 100% (2 apprenants) | 2ème Semestre 2023 : 100% (6 apprenants)
ATTEINTE DES OBJECTIFS 2022 : 25% Acquis (12 apprenants) /67% À mettre en pratique (12 apprenants) | 1er Semestre 2023 : 100% Acquis (2 apprenants) | 2ème Semestre 2023 : 89% Acquis (9 apprenants) / 11% À mettre en pratique (9 apprenants)

Ce produit a été mis à jour le 17 juin 2025

Mettre en œuvre la stratégie et définir un plan d'action

Rappel des étapes de la stratégie : élaboration du message central, ciblage média, planning
Quels sont les enjeux stratégiques des relations presse à l'ère de l'IA ?
Définir un plan d'action en fonction de l'actualité de l'entreprise et de son environnement

Training : élaboration d'une stratégie de relations presse

Quelle stratégie relationnelle adopter avec les journalistes ?

Créer une relation sur-mesure : définir le message en fonction du journaliste, de la ligne éditoriale, du support et de la rubrique
Quelle stratégie de diffusion adopter : on-off, embargo ?
Travailler avec un journaliste et comprendre sa logique et sa psychologie
À quel moment contacter les journalistes ?

Constituer et gérer un fichier presse efficace

Construire un fichier hautement qualifié
Personnaliser ses relations professionnelles : mettre en œuvre un véritable « Journalist Relationship Management »
Travailler avec les pigistes
Quels outils choisir parmi les IA génératives notamment pour des contenus de qualité et optimisés ?

Training : définition d'une stratégie d'écriture

Suivre les retombées au quotidien

Analyser, faire circuler et expliquer les retombées au quotidien
Quelle complémentarité avec les instituts d'étude ?

Training : analyser ses campagnes de relations presse : quel impact ? Quelle efficacité

Mesurer la pertinence de ses campagnes de relations presse

Atelier animé par avec Linda Gacem du cabinet Occurrence
Comment exploiter les technologies pour affiner votre stratégie et mesurer vos retombées ?
Analyse des retombées rédactionnelles dans la presse
Quelles réorientations effectuer et comment mettre en place les actions correctives ?

Témoignage et ateliers pratiques : communiquer avec les journalistes

Après-midi animée par un journaliste et blogueur
À partir d'exemples d'actualité, vous découvrez les contraintes des journalistes et leur regard sur la communication qu'ils reçoivent
Les participants sont invités à apporter leurs propres communiqués de presse pour les analyser afin d'en dégager forces et faiblesses

Du 09 au 10 oct. 2025

A distance

Du 04 au 05 déc. 2025

Paris

Florence B.P. - Conseil éditorial et communication par l’écrit. Rédaction pour tout support. Organisation d’ateliers d’écriture et création d’événements littéraires

Diplômée d’un C.A.P.E.S de Lettres Classiques et après une expérience de 15 ans des relations publiques dans de grandes agences (Hopscotch, Havas, Ogilvy), Florence crée en 2008, Chemin Lisant, une agence de communication par l’écrit. Elle...

Sophie C. - Conseil en Communication / Relations Publics BtoB & BtoC

Spécialiste des stratégies de communication et des contenus porteurs de sens, cette passionnée de relations humaines met depuis 30 ans son expertise au service des marques et des entreprises pour conquérir leurs publics, construire leur...

à partir de 1 490 € HT

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