Formation - Relations Presse

Mettre en oeuvre la stratégie et définir un plan d'action

• Rappel des étapes de la stratégie : élaboration du message central, ciblage média, planning
• Définir un plan d'action en fonction de l'actualité de l'entreprise et de son environnement

Training : élaboration d'une stratégie de relations presse

Quelle stratégie relationnelle adopter avec les journalistes

• Créer une relation sur-mesure : définir le message en fonction du journaliste, de la ligne éditoriale, du support et de la rubrique
• Quelle stratégie de diffusion adopter : on-off, embargo
• Travailler avec un journaliste et comprendre sa logique et sa psychologie
• A quel moment contacter les journalistes

Constituer et gérer un fichier presse efficace

• Construire un fichier hautement qualifié
• Personnaliser ses relations professionnelles : mettre en oeuvre un véritable « Journalist Relationship Management »
• Travailler avec les pigistes

Training : définition d'une stratégie d'écriture

Focus : les nouveaux services de presse interactifs

• L'utilisation du web par les journalistes
• Les rédactions dédiées uniquement au web
• La réactivité entre les médias print et web

Training : choix entre service intégré et agence externe

Suivre les retombées au quotidien

• Analyser, faire circuler et expliquer les retombées au quotidien
• Quelle complémentarité avec les instituts d'étude

Mesurer la pertinence de ses campagnes de relations presse

• Atelier animé par Avec Linda Gacem ou Assael Adary du cabinet Occurrence
• Analyse des retombées rédactionnelles dans la presse
• Quelles réorientations effectuer et comment mettre en place les actions correctives

Témoignage : communiquer avec les journalistes

• Atelier animé par Gilles KLEIN, journaliste en ligne depuis 1995, blogueur, spécialiste des médias
• À partir d'exemples d'actualité, vous découvrez les contraintes des journalistes et leur regard sur la communication qu'ils reçoivent
• Les participants sont invités à apporter leurs propres communiqués de presse pour les analyser afin d'en dégager forces et faiblesses