Formation : UX et storytelling

La bonne information, au bon moment vers la bonne audience

Poser les piliers de sa stratégie de contenu web

• Audience visée & profil des cibles
• Besoins en information des internautes
• Cycle d'achat & maturité de l'audience
• Objectifs attendus par la présence en ligne
• Choix des supports de communication (blog, site web, newsletter, réseaux sociaux...)

Construire et renforcer l'identité d'une marque ou d'un lieu (ADN de la marque)

• Essence de la marque
• Valeurs clés, philosophie et messages
• Existence physique et sensorielle
• Promesses, engagements et contrat de marque
• Projet éditorial, identité, positionnement par rapport à la concurrence
• Ligne éditoriale web
• Charte éditoriale

Training : identité et valeurs d'une marque ou d'un lieu

Comment raconter une bonne histoire

• Structure du récit
• Personnages, vecteurs de l'histoire
• Messages clés
• Construire un faisceau d'histoires
• Impliquer son audience
• Investir un territoire imaginaire
• Créer l'émotion
• Provoquer l'action

Réussir son storytelling pour le web

L'interface web : distinguer son offre grâce au storytelling

• Structurer sa stratégie éditoriale web autour du storytelling
• Proposer une expérience unique à ses internautes
• Donner du sens à sa page d'accueil
• Mettre en scène ses produits et services
• Réintégrer le storytelling de marque dans les parcours utilisateurs
• Concevoir des newsletters efficaces
• Marier storytelling et SEO
• Soutenir les objectifs du site

L'information : tenir son lecteur en haleine

• Faire passer l'information grâce à un ou plusieurs personnages
• Exploiter les 5 sens pour créer l'émotion
• Construire un récit puissant
• Penser la chute d'une histoire, délivrer le message
• Mettre en scène les données grâce à l'interactivité

Les réseaux sociaux : susciter l'action

•  Utiliser le storytelling pour susciter l'action
•  Construire un lien privilégié avec ses internautes
•  Utiliser les histoires de la communauté
•  Transcrire ses messages dans des posts efficaces
•  Utiliser les différents formats web : images, dessins, vidéos, textes

Training  : Devenir un storyteller pour le web

Imaginer une campagne évènementielle (Noël, Pâques) basée sur le storytelling déclinée pour un site web, un blog et les réseaux sociaux.