Formation : Communiqué et dossier de presse

Définir une stratégie d'information et convaincre par l'écrit

2 Jours - 14 Heures
Formation
présentiel ou à distance
Réf 10077

Comment faire un communiqué de presse ou un dossier de presse efficace, qui sera lu et repris par les journalistes ?

Lancement de produit, animations commerciales, recrutements stratégiques… sont autant d’occasions pour utiliser ces deux outils.

Le communiqué et le dossier de presse servent à crédibiliser votre entreprise et à donner de la visibilité dans les médias. Mais attention à ne pas noyer les journalistes sous les communiqués et à leur délivrer une information de qualité.

Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !

Objectifs

Identifier les spécificités et attentes des journalistes et médias print, web...
Rédiger un communiqué et un dossier de presse percutant grâce aux techniques d'écriture journalistique
Définir une stratégie de diffusion efficace de vos communiqués et dossiers de presse
Construire des relations fructueuses avec les journalistes grâce aux réseaux sociaux et nouveaux médias
Évaluer l’impact de vos communiqués de presse

Pré-requis

Maîtriser les fondamentaux de la communication
Avoir des compétences rédactionnelles

Cibles

Responsable des relations presse, attaché(e) de presse
Chargé(e) de communication
Toute personne impliquée dans la rédaction des communiqués, dossiers de presse

Les plus

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Modalités pédagogiques

Exercice de rédaction
Etudes de cas pour apprendre à mettre en valeur les informations qui intéressent les journalistes
Analyse de communiqués et dossiers de presse (sélectionnés par l'intervenant ou transmis par les participants)

Suivi et évaluation des acquis

Autopositionnement en amont et évaluation des acquis en aval
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7

Indicateurs de résultats

Satisfaction 2021 : 100% / 1er Semestre 2022 : 100%

Intéresser les journalistes : comment trouver le bon sujet ?

Être une « source d'information » efficace : trouver des angles d'attaque originaux, des sujets nouveaux, utiles et/ou attractifs
Présentation et spécificités des métiers du journalisme
Proposer le bon sujet à la bonne personne au bon moment : méthode et critères de choix des rédactions
Que faire si son produit n'est pas facile à vendre ?

Training : détecter les erreurs et les informations manquantes dans des communiqués de presse

Maîtriser les techniques d'accroche pour faciliter le travail du journaliste

« Accrocher » le regard, donner envie de lire et permettre une « lecture rapide » efficace
La règle des 5W : base de l’écriture journalistique
Travailler son vocabulaire, choisir les mots justes, chasser les clichés et le jargon
S'adapter à son lecteur en termes de « style »
Titre, chapeau, attaque, chute : quelles ressources pour répondre aux habitudes et aux besoins de votre lecteur journaliste ?

Training : rédiger un titre et un chapeau de presse, définir la structure d’un communiqué

Efficacité d'un communiqué de presse

Présentation type, structure, hiérarchisation des informations et mentions obligatoires
Choisir le bon moment pour communiquer
Quelle stratégie de diffusion adopter ?
Les erreurs et pièges à éviter

Training : analyse critique de communiqués de presse apportés par les participants

Préparer un bon dossier de presse

Les différents types de dossiers presse
Quel dossier de presse pour quels lecteurs ?
Définir ses objectifs, donner des «angles» à son dossier de presse, choisir ses rubriques, et la périodicité

Training : analyse de dossiers de presse apportés par les participants et élaboration du sommaire d’un dossier de presse

Définir sa stratégie d'information : communiqué, dossier de presse

Définir ses objectifs et ses cibles
Définir son message en fonction des familles de presse
Quand et comment les transmettre ?
Savoir travailler avec une agence RP

Training : trouver les angles d’un communiqué et d’un dossier de presse pour être repris dans les médias

Définir sa stratégie de relations presse en ligne

Intégrer les réseaux sociaux dans les relations presse
Comment toucher les médias internet et les bloggeurs ?
Diffuser un communiqué sur son site web ou sur des sites spécialisés

Renforcer l'efficacité des outils de relations presse

Analyser les retombées d’un communiqué et d’un dossier dans la presse
Choisir les bons indicateurs pour mesurer l’efficacité d’une campagne de presse
Mettre en place des actions correctives

Du 26 au 27 juin 2023

A distance

Du 28 au 29 sept. 2023

Paris

Du 29 au 30 nov. 2023

A distance

Marianne R. - Gestion de projets culturels, organisation d’événements et communication - PROCOMEVE

"Communication, culture et international" sont les trois mots clés qui caractérisent le parcours professionnel de Marianne Rollet. Férue de musique et diplômée en management des organisations culturelles (Université Paris-Dauphine) et en...

Philippe W. - Journaliste de presse écrite, secrétaire de rédaction, rédacteur et rédacteur en chef

Journaliste de presse écrite, Philippe Weil a travaillé pour des journaux, des magazines et des agences de presse (20 Ans, Urbanisme, Yahoo Magazine, Canal Plus Magazine, Newzy, JBA, Éditorial…) en tant que correcteur, secrétaire de...