Formation
Réf. 13135

Formation : maitriser l’art du brief agence

Les méthodes pour faire un bon brief agence et inspirer les meilleures idées

Nouveauté

1 jour (7 heures)
Présentiel ou à distance

Le brief agence est un incontournable dans les moments clé de la relation entre un client et son agence, lors de compétitions, en fin d’année pour fixer la stratégie à venir et tout au long de l’année selon le plan d’actions déterminé.
C’est un document qui doit à la fois délivrer les données essentielles d’un sujet mais aussi permettre de partager avec l’agence ses premières convictions tout en lui donnant toutes les clés pour bâtir la meilleure réponse stratégique et créative possible.

Savoir rédiger un brief agence clair, précis et complet est aujourd’hui une compétence clé pour toute entreprise souhaitant réussir ses projets de communication, marketing et publicité.
Véritable outil de pilotage, le brief structure la collaboration entre l’annonceur, l’agence et les équipes internes, et conditionne la qualité des idées, la pertinence de la stratégie créative et l’atteinte des objectifs mesurables.

Un brief efficace permet de clarifier le besoin, de définir un objectif précis, d’identifier la cible, le message principal, les canaux média, le budget, les contraintes et les délais. Il évite les incompréhensions, réduit les allers-retours et sécurise chaque étape du processus, de la recherche à la validation finale.

Cette formation vous accompagne pas à pas pour élaborer un document structuré, adapté à votre contexte, à votre marché et à votre marque. À travers une approche pratique, des exemples concrets et des outils directement applicables, vous apprendrez à présenter un brief prêt à l’emploi, capable de guider l’agence, d’inspirer la création et de garantir des résultats alignés avec vos enjeux business.

Offert pour toute inscription à cette formation : 3 mois d'abonnement au magazine Stratégies en version numérique et à sa newsletter quotidienne !

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Formation : maitriser l’art du brief agence

Objectifs

Construire un brief agence clair, structuré et complet, en maîtrisant les rubriques essentielles et leur articulation logique
Exprimer efficacement enjeux, priorités et contraintes, pour guider l’agence dans une réponse stratégique et créative pertinente
Appliquer les bonnes pratiques de rédaction et utiliser l’IA comme appui, afin de gagner en précision, en efficacité et en qualité de brief

Pré-requis

Etre amené à travailler avec des agences et concevoir des briefs agence

Cibles

A destination des directions du marketing et de la communication : directeur, responsable et chargé de communication…

Les plus

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Modalités pédagogiques

La formation privilégie l’interactivité : théorie et pratique sont alternées. La réflexion et l’échange sont privilégiés avec des mises en pratique, à partir de cas vécus par les participants, d’ateliers, de quiz, de méthodologies illustrées d’exemples puis d’applications en situation

Suivi et évaluation des acquis

Autopositionnement en amont et évaluation des acquis en aval
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7

Indicateurs de résultats

Indicateurs de résultat et taux de réussite prochainement disponibles

Identifier les fonctions clés du brief agence

Définir le rôle du brief agence dans la relation entre un client et son agence, et dans les différentes étapes de vie d’une marque
Différencier ce qu’est un brief agence et ce qu’il n’est pas

Lister quelques tips pour le réussir (ou au minimum ne pas le rater)

Atelier : définir les éléments indispensables à tous les modèles de brief agence pour choisir ou adapter une trame de brief adaptée à son contexte

Les participants analysent leurs propres pratiques afin de choisir ou adapter une trame de brief pertinente pour leur contexte.

Maîtriser la structure du brief agence

Appréhender les différentes rubriques du brief agence et leur définition : contexte, marque, insights, cibles, enjeux, problématique, objectifs, livrables attendus, contraintes, délais, budget, KPI…
Raconter marque et cibles de manière utile pour l’agence
Formuler des enjeux à partir d’un contexte donné : comment transformer un contexte parfois complexe en enjeux clairs ?
Enchaîner logiquement enjeux – problématique – attendus agence pour construire un brief cohérent qui oriente réellement la réflexion stratégique et créative

Atelier : analyse critique de briefs existants

Travail collaboratif sur la reformulation des enjeux et exploration de différentes logiques de problématisation pour obtenir un brief plus cohérent, plus inspirant et plus opérationnel.

Cheminer dans un brief et le rédiger

Passer logiquement d’une rubrique à une autre : comment articuler contexte, objectifs, contraintes et inspirations sans perdre le fil directeur ?
Appliquer des bonnes pratiques de rédaction : précision, concision, tonalité professionnelle, exemples utiles, données chiffrées, messages clés…
Apprendre à formuler des prompts qui génèrent des sections spécifiques du gabarit et des données à prendre en compte

Atelier : Rédiger un brief agence complet à partir d’un cas fictif ou d’un cas réel proposé par un participant

- Structuration du document
- Formulation des enjeux
- Définition de la problématique
- Rédaction des attendus et contraintes
- Utilisation raisonnée de l’IA pour gagner en efficacité (extraction d’insights, reformulation, structuration…)

Formateurs

Cécile B.

Formatrice planning stratégique, stratégie de marque, insights, briefs création et briefs agence

Avec 30 ans d’expérience en tant que Directrice du Planning stratégique et DG en agences, Cécile Badouard a accompagné de nombreuses marques dans leur lancement, leur (re)positionnement et leur développement. Elle a encadré des équipes de...

Ce produit a été mis à jour le 19/01/2026

à partir de 850 € HT

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