Formation - Brand content

Construire une stratégie de contenu : toutes les clés pour diffuser du contenu sur la valeur d’entreprise

2 Jours - 14 Heures
Formation
présentiel ou à distance
Réf MH06

Best

Comment aborder le brand content ? Quelles sont les stratégies de contenus adaptées à votre marque ? Quelles sont les contraintes juridiques ? Comment garantir la cohérence d'une telle stratégie ? Comment évaluer le ROI ?

Le brand content offre aux marques un nouveau moyen de communiquer avec leurs publics en leurs permettant de diffuser non seulement un message mais un contenu à part entière. Consumers magazines, contenus web, programmes courts, applications sur mobiles et tablettes, événements : autant de contenus de marque qui ont témoigné de leur efficacité. D'ailleurs, 30% des budgets de communication sont investis dans le brand content aux US (contre 2% en France).

Stratégies vous fournit grâce à cette formation toutes les clés pour diffuser du contenu sur les valeurs, les technicités, et le management de votre entreprise.

Objectifs

Intégrer les leviers d'action du brand content
Coordonner sa stratégie de contenus de marque avec sa stratégie globale
Evaluer la performance de sa démarche dans l'ensemble de sa stratégie média

Pré-requis

Il est conseillé de maîtriser les fondamentaux du marketing et de la communication

Cibles

Directeur/Responsable de la communication
Directeur/Responsable du marketing
Chargé(e) de la communication
Chef de projet marketing
Chef de marque
Planneur stratégique

Les plus

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Modalités pédagogiques

Des méthodologies et des outils pour mettre en place, étape par étape, votre stratégie de brand content
De nombreux cas pratiques (trainings) pour illustrer les différentes stratégies et vous mettre en situation dans les différents processus d'élaboration

E-LEARNING AVANT LA FORMATION

Une capsule amont composée de ressources pédagogiques pour mieux vous préparer :

Des vidéos d'introduction pour bien identifier les thèmes et les situations
Un lexique / glossaire pour repérer les termes essentiels et vous mettre à niveau
Des quizz pour mieux cibler les compétences clés que vous souhaitez acquérir

Suivi et évaluation des acquis

Evaluation des acquis en amont via un questionnaire d’auto-positionnement et en aval via un questionnaire d’évaluation rempli par le formateur sur la base des mises en situation réalisées en formation
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7 (disponible par mail : [email protected])

Le brand content : mettre le contenu au service de sa marque

Le brand content : qu'est-ce que c'est ?

Définition et caractéristiques
Quelle utilité pour les consommateurs ?
Les spécificités du brand content par rapport aux autres formes de communication des marques

Les atouts d'un brand content efficace : passer du «marketing de l'interruption» au «marketing de l'attention»

Générer de l'authenticité, de la sincérité, un « effet de vérité », de la crédibilité
Valoriser sa marque en portant une attention particulière à l'individu
Engendrer un effet d'entraînement et de « marque communicative »

Les contenus de marque en France et à l'international

Les différents types de contenu
Une nouvelle approche du média
Histoire et tendances

Training : décryptage de best practices

Les facteurs clés de succès d'un brand content efficace

Analyser et construire sa démarche de brand content

Définir ses objectifs de marque en cohérence avec sa stratégie globale et ses publics
Analyser et identifier un « territoire de contenus »
Définir une cartographie des contenus
Quels contenus pour quelles marques?
Se baser sur son patrimoine historique et transformer sa marque en story-teller
Envisager la co-création pour renforcer son accessibilité et favoriser l'adoption

Concevoir l'idée pertinente

Améliorer l'expérience produit
Trouver l'idée puissante qui démontre la performance de ses services et leur efficacité
Penser le contenu en fonction de l'insight consommateur
Générer éventuellement du « earned media »

Equilibrer « brand » et « content »

Intégrer la marque dans le contenu
Quelle place accorder aux produits et quelle place donner à la marque ?
Eviter d'être trop « brand centric » pour ne pas nuire à la qualité intrinsèque du contenu.
Les 6 clés pour mesurer l'élasticité de l'authenticité
Le contenu doit-il obligatoirement être indépendant de l'offre commerciale ?

Training : définir des politiques de contenus

Mettre en œuvre et piloter sa stratégie de contenu

Quel déploiement média ?

Piloter et programmer les contenus
Définir son approche multi-média
Sélectionner les canaux de diffusion adaptés
Créer ses propres canaux de diffusion
Mobiliser ses compétences en interne
Construire des partenariats marque-média et plan media spécifique
Harmoniser son déploiement média avec l'ensemble des manifestations de sa marque, médias et hors-médias

Mesurer les résultats et optimiser l'efficacité de sa stratégie

Définir ses budgets et respecter méthodiquement son planning budgétaire
Utiliser les différents outils de mesure disponibles, établir des grilles précises
Estimer le retour sur investissement sur l'ensemble de sa stratégie média

Du 30 au 31 mars 2023

Paris

Du 11 au 12 mai 2023

Paris

Du 05 au 06 juill. 2023

A distance

Du 09 au 10 oct. 2023

Paris

Matthieu B. - Directeur général corporate & content, Makheia

Depuis plus de 10 ans, il conseille et accompagne les services communication dans la conception de leur stratégie éditoriale et brand content (dispositifs de contenus et construction de formats - organisation des prises de paroles des marques -...