Journée d’actualité Restez visible à l’ère de l’IA et du zéro-clic

Journée présidée par : Vincent Binet, consultant marketing & communication spécialisé en stratégie digitale & IA

9h00 - 10h00 Conférence d’ouverture « Vers un nouveau paradigme du référencement et de la création de contenu »

Vincent Binet, consultant marketing & communication spécialisé en stratégie digitale & IA

• Remise à jour express sur les fondamentaux de l’IA générative, du SEO et du SMO
• Analyse comparative des mécanismes des moteurs traditionnels (Google, Bing) et des nouveaux acteurs comme SearchGPT, Perplexity ou Gemini
• Focus sur les possibilités d’industrialisation massive de la production de contenu multimédia grâce aux IA génératives et des outils les plus utilisés
• Quelles nouvelles pratiques anticiper pour rester visible ?

10h00 - 11H00 Table ronde Tendances et prospective à l’horizon 2026-2030 « L’impact de l’IA générative et des moteurs de recherche IA sur le trafic et la visibilité en ligne : entre opportunité et menace »

Teddy Pahagbia,directeur général, cabinet de prospectives, Blvck Pixel
Philippe Yonnet, CEO du Groupe Neper et trésorier de la FePsem                                                 
Mathieu Chapon,fondateur et directeur data et innovation, Peak Ace

• Surabondance de contenus, multiplication de faux contenus, influenceurs 100% IA, dark social et interactions non traçables, no-click research, …quel risque pour le trafic sur vos sites d’ici 2026 ?
• Quel avenir pour les médias, les réseaux sociaux, le référencement naturel ?
• Quelles sont les nouvelles règles SEO sur Google …et celles sur les nouveaux moteurs de recherche IA
• Le contenu a t’il encore de la valeur avec l’IA ?

11h00 - 11h15 Pause

11h15- 12h15 Table ronde Conseils de pro «Se préparer à l’ère de l’IA générative et du No Click Research : quelles stratégies de contenu adopter pour sortir du lot ? »

Mathieu Chapon, fondateur et directeur data et innovation, Peak Ace, membre adhérent de la FePsem  
Yann Gourvennec, PDG et fondateur, Visionary marketing
Muriel Vandermeulen, directrice associée, Wearethewords

• Quels sont les contenus qui fonctionnent pour améliorer son trafic organique et ceux qui émergeront demain ?
• Comment faire évoluer ses méthodes de production de contenu (texte, image, vidéo, audio) à l’heure où l’IA permet une industrialisation massive ? 
• Mobiliser l’interne, vos consommateurs et ambassadeurs…pour impulser des contenus toujours plus incarnées (podcast, video, personal branding, témoignages)
• Structurer des systèmes éditoriaux robustes, durables et différenciants à l’ère de la performance, de l’IA et de la post-visibilité

12h15 – 13h00 Conférence « Les clés pour optimiser vos contenus pour l’AI Overview et les nouveaux moteurs IA »

Vincent Binet, consultant marketing & communication spécialisé en stratégie digitale & IA

• Utiliser ChatGPT et Copilot pour identifier des mots-clés de longue traîne et générer des contenus optimisés
• Améliorer l’indexation et la compréhension par les moteurs IA grâce aux données structurées
• Maximiser l’expérience utilisateur (vitesse de chargement, navigation et ergonomie du site ) : un critère important pour les agents digitaux
• Intégrer des éléments multimédias (vidéos, infographies, démonstrations en live) pour enrichir le contenu et capter l’attention
• Adapter les contenus pour qu’ils répondent précisément aux questions des utilisateurs, avec un langage naturel et des formats lisibles par les moteurs IA

13h00 - 14h00 Pause Déjeuner

14h00 - 15h00 Conférence « Back to basics : comment booster vos relations presse et stratégie d’e-influence pour être visible sur les moteurs de recherche nouvelle génération »

Edouard de Miollis, expert en lobbying digital, Management de la transformation AI & Tech, ex Conseiller d’Etat Numérique et Innovation, Blvck Pixel

• Qui sont et seront les partenaires des moteurs de recherches nouvelles générations ?
• Appréhender l’importance croissante des relations presse et de la communication d’influence pour disséminer son contenu dans des grands médias influents
• Comment personnaliser vos relations avec les journalistes et créateurs de contenu et leur envoyer les contenus qui vont les intéresser à l’aide des outils d’IA génératives ?

15h00 - 15h45 Atelier opérationnel « Analyse en direct de stratégies de création de contenu performantes pour le référencement et la personnalisation de vos contenus à l’aide des IA génératives »

Vincent Binet, consultant marketing & communication spécialisé en stratégie digitale & IA

• Remise à jour express d’outils et de bonnes pratiques
• Démonstration en live

Pause

16h15-17h15 Retours d’expérience « Comment les entreprises intègrent concrètement l’IA générative dans leur stratégie de marketing et communication pour gagner en visibilité ? Les premiers résultats »

Roland Debrabant,directeur des opérations & Associé, Noiise, membre adhérent de la FePsem  
Mathieu Chapon,fondateur et directeur data et innovation, Peak Ace
Lionel Cherpin, CEO & fondateur, Empirik

• Stratégie d’implémentation de l’IA Générative, formation des équipes, charte d’utilisation, gains constatés, points de vigilance…
• Comment l'AI GEN repousse les limites de la créativité éditoriale

17h15-17h45 : Conclusion et perspectives « Conseils pour ajuster les KPIs et mesurer les retombées de sa future stratégie de contenu, de référencement et d’influence »

Vincent Binet, consultant marketing & communication spécialisé en stratégie digitale & IA