Formation : Développer une communication digitale efficace

Introduction : Faire le point sur les nouvelles tendances sociales, médias et digitales

• Tendances digitales et impacts stratégiques sur la visibilité des marques

Renforcer votre stratégie pour gagner en visibilité

• Repenser son marketing, sa communication et les nouvelles stratégies de visibilité
• La fin du site web ? Quelles alternatives ?
• L’UX en omnicanal : comment garantir son succès ?
• Les datas et réseaux sociaux : quels objectifs stratégiques ? Quels usages ?

Maîtriser les nouvelles opportunités digitales pour les marques

• Simplicité, réactivité, souplesse, proximité… Analyser les nouvelles exigences de l’internaute
• Nouveaux outils et performance : vers de nouveaux business models ?
• Saisir les nouvelles opportunités du e-commerce
• Maîtriser les nouveaux contenus, priorités
• Notoriété, génération de trafic, ventes… : décrypter les nouvelles opportunités autour de l’image et du social
• Transformation digitale : quels enjeux ? Comment exploiter les IA génératives pour la production de contenu

Pourquoi et comment bâtir une stratégie & un plan d’action digital ?

• Bâtir sa stratégie et la traduire en plan d’action : méthodologie
• Stratégie de communication/stratégie digitale : quelles différences ?
• Parcours client, création et promotion de contenus sur différents canaux… : les points clés à déterminer afin d’assurer la réussite de votre stratégie
• Quels leviers activer tout au long du tunnel de conversion ?
• Anticiper les impacts de la Google Search Générative Experience sur votre stratégie SEO 

Training : analyser des exemples concrets à chaque étape

Investissements en communication digitale

• Quel montant ? Quelles évolutions ?
• La part des principaux leviers dans les investissements 
• Les opportunités pour les marques
• Mobile, social, vidéo, programmatic… : quels usages ?

Quels leviers activer pour quel(s) objectif(s) ?

• Maîtriser les principaux leviers du e-marketing 
• Préciser leur rôle dans le tunnel de conversion
• Focus sur SEO, SEA, Programatic, retargeting…

Comment piloter une campagne digitale et optimiser son ROI ?

• Objectifs, KPI et tableau de Bord : que souhaitez-vous évaluer ?
• Qu’est-ce qu’un entonnoir digital ?
• Parcours client et leviers de performance : sélectionner les indicateurs les plus pertinents pour son analyse
• Comment définit-on son budget digital ?
• Attribution : quels enjeux ? Quelles méthodes permettent d’attribuer correctement les conversions aux bonnes activités ?

Training : analyser des tableaux de bord digitaux et à l’aide d’indicateurs clés, identifier des axes pour optimiser ses campagnes.

Réseaux sociaux : comment réussir leur intégration dans son plan d’action ?

• Décrypter les tendances majeures des réseaux sociaux
• Comment définir sa stratégie, ses objectifs réseaux sociaux ? 
• Comprendre les enjeux de l'e-réputation, le process de la crise online
• Focus sur les réseaux sociaux leaders

Training : quels leviers actionner pour une campagne de leads ou de développement des ventes ?