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- Formation
- Réf. 12601
Formation : Développer et déployer sa stratégie de Content Marketing B2B avec l’IA
Bâtir une stratégie de contenu B2B efficace tout en exploitant le potentiel de l’intelligence artificielle
- Nouveauté
- 1 jour (7 heures)
- Présentiel ou à distance
Le content marketing B2B est aujourd’hui un levier stratégique majeur pour attirer des prospects qualifiés, nourrir la relation client et générer des leads tout au long du cycle d’achat. Mais encore faut-il savoir comment structurer sa stratégie, produire les bons contenus, les diffuser sur les canaux adaptés… et surtout gagner du temps et en pertinence grâce à l’IA.
Cette formation intensive d'une journée, spécialement conçue pour les professionnels du marketing et de la communication B2B, vous accompagne pas à pas dans la création et le pilotage d’une stratégie de marketing de contenu B2B performante, avec l’appui concret des outils d’intelligence artificielle.
Au programme : cartographie du parcours client, création de personas avec l’IA, élaboration d’une content matrix, génération de contenus optimisés SEO, et mise en place d’un plan d’action mesurable. Une approche 60 % pratique, fondée sur des cas réels et des outils concrets, pour repartir avec une mini-stratégie opérationnelle prête à être déployée.
A l’issue de cette journée, vous saurez élaborer une stratégie de contenu alignée sur le parcours de décision B2B, intégrer l’IA dans la production de contenus et l’optimisation SEO et suivre les bons KPIs pour évaluer l’impact de vos actions sur l’acquisition de prospects et de clients.
Offert pour toute inscription à cette formation : 3 mois d'abonnement au magazine Stratégies en version numérique et à sa newsletter quotidienne !
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Formation : Développer et déployer sa stratégie de Content Marketing B2B avec l’IA
Objectifs
- Cartographier le parcours de décision client et l'optimiser grâce à une stratégie de content marketing B2B opérationnelle
- Intégrer l'IA dans son processus de création de contenu et d’optimisation de sa stratégie SEO
- Mesurer l'efficacité des contenus
Pré-requis
- Connaissances de base en marketing B2B
- Familiarité avec les principes du content marketing
- Accès à un ordinateur portable pour les exercices pratiques
Cibles
- Responsables marketing B2B
- Chefs de projets contenu, Content marketeurs B2B
- Niveau : débutant à intermédiaire
Les plus
- Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure
Modalités pédagogiques
- 40% théorie, 60% pratique
- Exercices en groupe, études de cas réels, quiz de connaissances et évaluation continue pendant les ateliers
- Projet final : Création d'une mini-stratégie de content marketing
- Support de formation digital, templates stratégiques, liste d'outils d'IA recommandés et documentation complémentaire
Suivi et évaluation des acquis
- Autopositionnement en amont et évaluation des acquis en aval
- Distanciel : contenu et durée identique + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7
Indicateurs de résultats
- APPRENANTS : 2023 635 apprenants / 2024 672 apprenants
- SATISFACTION : 2023 89% (142 répondants) / 2024 : 87% (265 répondants)
- ATTEINTE DES OBJECTIFS :
- 2023 : 74% Acquis / 26% Bases acquises, à mettre en pratique
- 2024 : 56% Acquis / 44% Bases acquises, à mettre en pratique
Comprendre les fondamentaux et analyser son écosystème B2B
- Explorer les principes du content marketing B2B moderne : objectifs, enjeux et tendances
- Construire des personas précis à l’aide d’outils d’IA générative (chatbots, moteurs d’analyse sémantique, etc.)
- Décrypter les attentes réelles des clients avec l’approche "Jobs To Be Done"
- Cartographier le parcours de décision et identifier les points de friction et de conversion
1
Exercice pratique
Création d’un persona B2B assisté par l’IA
Définir une stratégie de contenu alignée avec le parcours client
- Formuler des objectifs marketing clairs, mesurables et alignés avec les enjeux business
- Hiérarchiser les thématiques de contenu en fonction des étapes du parcours client et des intentions de recherche
- Structurer une content matrix cohérente pour orchestrer les contenus selon les audiences, les formats et les canaux
- Choisir les bons formats (livres blancs, articles, vidéos, newsletters…) et les canaux de diffusion (SEO, email, réseaux sociaux, etc.)
2
Exercice pratique
élaboration d’une content matrix avec priorisation des contenus
Produire efficacement du contenu B2B avec l’IA
- Identifier les types de contenus clés pour chaque phase du funnel B2B (awareness, consideration, decision)
- Exploiter les outils d’IA générative pour rédiger, structurer et réviser les contenus plus rapidement
- Appliquer les bonnes pratiques pour garantir pertinence, clarté et cohérence des contenus générés
- Mettre en place un workflow de production agile, collaboratif et automatisé
3
Exercice pratique
Création d’un plan éditorial assisté par l’IA
Optimiser la visibilité SEO et distribuer les contenus intelligemment
- Comprendre l’impact des IA (moteurs, assistants, RAG...) sur le référencement naturel
- Optimiser les contenus pour les moteurs de recherche et les IA conversationnelles (mots-clés, structure, prompts SEO)
- Déployer une stratégie de distribution multicanale (owned, earned et paid media)
- Utiliser des outils d’IA pour la réécriture SEO, la diffusion automatisée et l’amplification des contenus
4
Exercice pratique
Optimisation SEO d’un contenu avec assistance IA
Mesurer l’impact et améliorer en continu
- Déterminer les KPIs essentiels pour évaluer la performance des contenus
- Créer des tableaux de bord clairs pour le pilotage et la prise de décision
- Analyser les résultats pour ajuster la stratégie de contenu de manière itérative
Construire un plan d’action personnalisé
- Synthétiser les acquis de la journée
Définir les premières étapes concrètes à mettre en œuvre dans votre organisation
- Identifier les outils, ressources et compétences à mobiliser pour faire évoluer votre stratégie
5
Projet final
Présentation de votre mini-stratégie de content marketing assistée par l’IA
Formateurs
Stéphane T.
Consultant Content Marketing IA
Passionné par le marketing digital, domaine dans lequel il évolue depuis plus de 20 ans, il accompagne ses clients sur des programmes de mentoring innovants. Il a co-fondé l’une des toutes premières agences digitales en France et a piloté de...
En savoir plusCe produit a été mis à jour le 23/10/2025
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