Formation : Google Analytics 4 (GA4)

Piloter et optimiser le ROI de son site web et de ses actions e-marketing grâce aux web analytics

2 Jours - 14 Heures
Formation
présentiel ou à distance
Réf 11122

Nouveauté

Votre environnement concurrentiel s'intensifie ? La formation web analytics vous donnera les clés pour suivre la performance de vos actions de SEO, SEA, SMO, réaliser des optimisations techniques, sémantiques et d'usages réels et améliorer significativement le funnel de conversion.

Cette formation vous permetrra également de prendre en main Google Analytics 4 !

Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne

Vous pouvez suivre cette formation dans le cadre d'un parcours certifiant éligible au CPF : Piloter une stratégie de marketing digital et de la relation clients via la data et l'analytics

Objectifs

Définir les bons KPI’s, interpréter les résultats et identifier les leviers d'optimisation
Analyser le trafic et le comportement des visiteurs de son site internet
Mettre en œuvre les meilleures actions d'optimisation

Pré-requis

Maîtriser les fondamentaux du marketing digital
Merci de vous munir d'un ordinateur pour les cas pratiques Google Analytics 4

Cibles

Directeur marketing
Directeur communication
Social media strategist
Chargé de communication, Community manager
Webmarketer
Traffic manager
Responsable e-commerce

Les plus

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Modalités pédagogiques

Trainings (cas pratiques, mises en situation, analyses de bonnes pratiques) pour maîtriser les leviers du web analytic, optimiser en temps réel de son site web et effectuer une analyse de site média et e-commerce

Suivi et évaluation des acquis

Évaluation des acquis en amont via un questionnaire d’auto-positionnement et en aval via un questionnaire d’évaluation rempli par le formateur sur la base des mises en situation réalisées en formation
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7 (disponible par mail : [email protected])
Un support de cours est remis à chaque stagiaire

Indicateurs de résultats

SATISFACTION Année 2021 : 100% | 2ème Semestre 2022 : 100% (1 apprenants)
ATTEINTE DES OBJECTIFS 2ème Semestre 2022 : 100% Acquis (2 apprenants)

Ce produit a été mis à jour le 26 novembre 2023

1. Quels sont les enjeux et les nouveautés de GA4 (Google Analytics 4) ?

Qu’est-ce que le Web Analytics ?
Définir les outils de mesure d'audience en fonction de ses objectifs et des usages
Choisir un outil de Web Analytics
La gestion des cookies respectant les nouvelles règles de la CNIL
Google Analytics 4 et la CNIL
Les alternatives : Matomo, Piano et Adobe Analytics
Les outils français : Eulerian, Abla et Sirdata

Training : déterminer les objectifs business de votre site et choisir les outils adaptés

2. Découverte de l’interface GA4

Principes et fonctionnalités
Accueil
Rapports
Explorer
Publicité
Configurer

Training : retrouver les fonctionnalités de Google Analytics version UA (GA3) dans GA4

3. Savoir interpréter les rapports de GA4

Comprendre les attentes et les actions des internautes
Analyser les sources de trafic de son site
Analyser les événements
Analyser les conversions
Analyser la performance des pages et contenus
Partager des rapports et collaborer

Training : créer un rapport avec GA4

4. Comprendre les campagnes dans GA4

Google Ads
Médias sociaux
E-mailing
Référencement naturel

Training : analyser les sources de trafic web

5. Savoir paramétrer GA4

Créer une propriété GA4
Paramétrer une propriété GA4
Paramétrer les données
Créer des filtres
Gérer les droits des utilisateurs
Interfacer les autres applications Google

Training : analyse des paramètres des sites des participants

6. Exploiter les nouvelles fonctionnalités de GA4

Créer une exploration
Exploiter la publicité
Configurer des évènements
Configurer des conversions
Configurer des audiences

Training : créer une exploration avec GA4

7. Exploiter GA4 : intégration aux autres outils

Intégrer GA4 à votre site Web : WordPress
Paramétrer les outils de tracking associés à GA4 : UTM et GTM
Intégrer GA4 dans un outil de gestion des consentements : Axeptio et Tarte Au Citron
Créer un tableau de bord : GA4 et Google Looker
Transmettre aux équipes dirigeantes des données synthétiques, claires et lisibles grâce aux outils de datavisualisations

Training : construire et piloter un plan de taggage

8. Suivre ses objectifs avec GA4

Quels indicateurs GA4 selon vos objectifs ?
GA4 : les spécificités du e-commerce et des médias
GA4 et parcours UX
GA4 et SEO

training : audit des sites des participants

Du 25 au 26 mars 2024

A distance

Du 13 au 14 juin 2024

Paris

Du 12 au 13 sept. 2024

Paris

Du 03 au 04 oct. 2024

A distance

Du 16 au 17 déc. 2024

Paris

Frédéric C. - Directeur associé / Partner

Frédéric Campart est co-fondateur et Directeur Associé de Station Next depuis 2009, une structure associant les métiers de conseil, d’agence et de formation autour du Digital. Il accompagne ses clients de la définition de leur stratégie...