Formation - Web Analytics

Optimiser le ROI de son site web et de ses actions e-marketing

2 Jours - 14 Heures
Formation
présentiel ou à distance
Réf VO47

Votre environnement concurrentiel s'intensifie ? La formation web analytics vous donnera les clés pour suivre la performance de vos actions de SEO, SEA, SMO, réaliser des optimisations techniques, sémantiques et d'usages réels et améliorer significativement le funnel de conversion.

Cette formation vous permetrra également de découvrir et prendre en main Google Analytics 4 en mettant en évidence les grandes différences avec Universal Analytics.

Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne

Vous pouvez suivre cette formation dans le cadre d'un parcours certifiant : Certification DiGiTT : webanalytics ou Certification stratégie webmarketing : Web Analytics

Objectifs

Définir les bons KPI’s, interpréter les résultats et identifier les leviers d'optimisation
Comprendre et analyser le trafic et le comportement des visiteurs de son site internet
Mettre en œuvre les meilleures actions d'optimisation

Pré-requis

Maîtriser les fondamentaux du marketing digital
Merci de vous munir d'un ordinateur pour les cas pratiques Google Analytics 4

Cibles

Directeur marketing
Directeur communication
Social media strategist
Chargé de communication, Community manager
Webmarketer
Traffic manager
Responsable e-commerce

Les plus

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Modalités pédagogiques

Trainings (cas pratiques, mises en situation, analyses de bonnes pratiques) pour maîtriser les leviers du web analytic, optimiser en temps réel de son site web et effectuer une analyse de site média et e-commerce

Suivi et évaluation des acquis

Equizz des compétences en amont, pendant et en aval + autoévaluation
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7

Indicateurs de résultats

Satisfaction (2021) : 100%

Comment fonctionne le web analytics ?

Les origines et les méthodes
Définir les outils de mesure d'audience en fonction de ses objectifs et des usages
Choisir un outil de Web Analytics
La gestion des cookies respectant les nouvelles règles de la CNIL

Training

Déterminer les objectifs business de votre site et choisir les outils adaptés

GA4 : la nouvelle version de Google Analytics

Comment passer à GA4 ?
Quelles sont les nouveautés de GA4 ?

Paramétrage de Google Analytics (GA4)

Intégration de GA4 au site Web
Création de vues et de filtres
Configuration des comptes utilisateurs
Configuration des filtres et des profils
Mise en place des alertes
Configurer des indicateurs personnalisés

Training

Créer une vue

Découverte de l’interface GA4 des participants

Principes et fonctionnalités
Accueil
Personnalisation
Temps réel
Audience
Acquisition
Comportement
Conversions

Training : créer un tableau de bord Google Analytics

Comprendre les visiteurs et l'impact ROI

Comprendre les attentes et les actions des internautes
Analyser les sources de trafic de son site
Agir sur les enjeux de la géolocalisation et le mobile
Mettre en place les indicateurs CRM
Suivre et comprendre ses campagnes

Training : analyser les sources de trafic web

L'analyse des actions online, offline et sociales

Mesurer et analyser vos actions de communication
Optimiser ses initiatives marketing on-line
Suivre le SEO, SEA, SMO

Training

Mesurer l'impact des actions de marketing et marketing on-line

Les optimisations, KPIs, méthodes et outils pour accroitre le ROI de son site

L'optimisation technique et l'optimisation sémantique
Benchmark des outils disponibles
Intégrer l’e-commerce
Gérer l’attribution
Les outils de Social Media Analytics
Les outils d’UX Analytics

Training

Analyse des sites des participants

Les stratégies d'optimisation pour augmenter ses résultats

Mettre en place des landing pages, l'A/B Testing et multi-variables
Suivre des scénarios d'usage et augmenter la transformation
Optimiser son funnel de conversion

Du 04 au 05 oct. 2022

A distance

Du 02 au 03 nov. 2022

A distance

Du 12 au 13 janv. 2023

Paris

Du 23 au 24 mai 2023

A distance

Frédéric C. - Directeur associé / Partner

Frédéric Campart est co-fondateur et Directeur Associé de Station Next depuis 2009, une structure associant les métiers de conseil, d’agence et de formation autour du Digital. Il accompagne ses clients de la définition de leur stratégie...