Formation du catalogue Comundi pour votre entreprise dans vos locaux, chez nous ou à distance.
- Formation
- Réf. 10747
Formation : Copywriting : gagner en impact sur le web
Apprendre le copywriting pour vendre et persuader avec les bons mots
- 2 jours (14 heures)
- Présentiel ou à distance
Aujourd’hui, à l’ère du digital où le contenu est roi, comment se distinguer dans ce paysage concurrentiel saturé ? Comment analyser son audience pour mieux la comprendre… et la capter ? Comment impacter directement le cœur de vos cibles et renforcer leur engagement ? Quelles méthodes pour créer un contenu très différenciant et plus persuasif ?
Pour que vous puissiez créer des contenus qualitatifs qui transforment, le copywriting est LA solution.
Ce processus d’écriture marketing, utilisant l’art de la persuasion pour vendre, suscite diverses émotions et actions auprès d’une audience cible.
E-mailing, landing page, CTA, posts social media… Cette technique puissante s’applique sur tous les supports de diffusion webmarketing. L’utiliser à bon escient représente un facteur de succès dans vos stratégies marketing et votre taux de conversion.
Pour vous aider à prendre en main, vous aussi, le copywriting, profitez de notre formation dédiée.
Offert pour toute inscription : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !
...
Formation : Copywriting : gagner en impact sur le web
Objectifs
- Augmenter l’engagement de son audience et influencer sa décision d’achat
- Optimiser sa stratégie marketing de vente (ou de contenu) et améliorer vos formats marketing digitaux grâce aux techniques de copywriting
- Intégrer le copywriting dans sa stratégie social média pour mieux se démarquer
Pré-requis
- Maîtrise des fondamentaux du marketing digital
- Être muni d'un ordinateur portable pour pouvoir suivre les cas pratiques et exercices de la formation de copywriter
Cibles
- Directeur ou responsable marketing et/ou communication
- Chargé de communication
- Concepteur-rédacteur
- Responsable des contenus
- Chargé de production web
- Social media manager
- Community manager
- Webmarketer
- Toute personne amenée à rédiger des contenus web
Les plus
- Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure
Modalités pédagogiques
- Trainings pour progresser effectivement dans la production de contenus en ligne
Suivi et évaluation des acquis
- Autopositionnement en amont et évaluation des acquis en aval
- Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7
Indicateurs de résultats
- SATISFACTION 2ème Semestre 2023 : 100% (2 apprenants)
- ATTEINTE DES OBJECTIFS 2ème Semestre 2023 : 100% Acquis (2 apprenants)
Le copywriting : qu’est-ce que c’est ?
- Origine, définition et caractéristiques : où et comment l’utiliser (page de vente, e-mailing, fiche produit…) ?
- Copywriting versus autres techniques de rédaction
- L’utilité d’une nouvelle approche dans votre stratégie marketing
1
Études de cas et exemples
Tendances du copywriting en 2023
Évolution et prise de position des marques
Évolution et prise de position des marques
La psychologie d’achat au service du copywriting
- Examiner les différents ressorts psychologiques qui poussent à l’achat
- Reconnaître les biais cognitifs pour mieux les utiliser : empathie, effet barnum, abondance de choix, humour, effet de choix Hobson +1, FOMO, effet de notoriété…
- Créer de l’émotion dans les écrits et améliorer votre storytelling grâce aux techniques de copywriting
2
Training
Décrypter quelques exemples de contenus « copywrités » afin d’identifier les biais cognitifs
3
Training avec la technique de l’histoire personnelle hypnotique - histoire témoignage
Développons ensemble votre storytelling
L’audience-cible : l’analyser pour mieux « copywriter »
- Buyer persona et segmentation : inclure un segment d’audience
- Analyser leurs attentes et besoins
4
Atelier outil collaboratif
Créer la carte d’empathie
5
Training
Débat autour de la question « Copywriting, vente et éthique »
Le pouvoir des mots pour vendre : utiliser les bonnes méthodes pour les bons usages
- Inventaire des différentes méthodes : AIDA, FAB…
- Rédiger une argumentation avec un contenu impactant : les astuces d’écriture et erreurs (vendre les bénéfices plutôt que les caractéristiques, répondre aux objections, multiplier les types de preuve, supprimer le superflu, écrire comme votre cible parle, écrire des titres clairs et captivants…)
- Adapter une landing page pour la rendre encore plus séduisante
- Call To Action : l’importance de personnaliser le clic qui le rendra décisif
6
Training : rédiger une page de vente qui cartonne
Les participants retravaillent une page de vente existante en appliquant les astuces vues précédemment
7
Training avec la méthode AIDA
Le copywriting, une compétence rentable pour se démarquer
- Copywriting et réseaux sociaux : comment créer des contenus engageant votre communauté
- Copywriting et SEO : un duo magnétique au service de la conversion
- Ouverture : impliquer et sensibiliser ses équipes marketing à utiliser le copywriting
8
Training
Préparer une publication (post) selon la matrice « Know, Feel, Do »
Formateurs
Virginie L.
Formatrice experte en éditorial web et réseaux sociaux
Virginie Lopes, Digital Manager depuis 14 ans est passionnée de digital et de nouvelles technologies. Après un parcours en agences de communication (TBWA interactif, SMILE, Blue Acacia) et chez l'annonceur (Groupe Urgo), elle exerce depuis 2015...
En savoir plusCe produit a été mis à jour le 19/09/2025
à partir de 1490 € HT
Inscription possible 48h avant la formation. En deçà, vous pouvez contacter notre Service Clients pour vous assurer de la disponibilité.
À réception de votre demande, la validation et la mise en œuvre de votre projet sur une formation sera possible sous 48h.
Formation sur mesure adaptée aux spécificités de votre entreprise et de vos équipes.
Nos experts vous accompagnent dans votre projet.
À réception de votre demande, la validation et la mise en œuvre de votre projet sur une formation sera possible sous 48h.
x
Merci de patienter ...
Cette formation est faite avec l'expertise de
Sur le même thème...
Notre univers
INTRA
INTRA
Découvrez l’ensemble de l’offre réalisable en INTRA, sur-mesure ou en individuel sur des thématiques proches.
Télécharger la fiche produit
Formation : Copywriting : gagner en impact sur le web
Réf 10747
Merci de patienter ...
