Formation : SEO

Auditer et optimiser le référencement naturel de son site web

2 Jours - 14 Heures
Formation
présentiel ou à distance
Réf VO42

Le référencement naturel apporte à un site, des publications, un trafic de meilleure qualité et un meilleur taux de transformation. Comment s’y prendre pour que les internautes « tombent » en premier sur vos productions lors de requêtes sur les moteurs de recherche, notamment Google ? Le référencement naturel (Search Engine Optimization ou SEO), un travail permanent, consiste à utiliser les leviers des algorithmes pour répondre aux objectifs de votre site web.

Attirer des visiteurs sous-entend de concevoir vos pages d’une certaine manière, en travaillant sur les enjeux de parcours utilisateur, de techniques, de contenus. Profitez d’un accompagnement personnalisé avec un expert SEO et prenez le temps d’approfondir les techniques du référencement naturel. Vision stratégique et approche pratique garanties !

Offert pour toute inscription sur 2 jours : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !

Objectifs

Comprendre les mécanismes, le bon fonctionnement du référencement naturel (SEO)
Prendre en main les méthodes, outils pour auditer son site web
Intégrer le référencement naturel (SEO) dans sa stratégie
Saisir les leviers du SEO pour mettre en œuvre son plan d’action

Pré-requis

Merci à chaque participant de se munir d’un ordinateur portable
Niveau des participants : débutant à intermédiaire (il est conseillé de maîtriser un premier vernis de culture web)
Chaque participant peut transmettre à l’avance le lien vers son site web, ses productions afin de travailler directement sur les contenus à améliorer, déterminer leurs points forts, axes d’amélioration durant la formation

Cibles

Responsable marketing et/ou communication
Chef de projet référencement
Consultant SEO
Chargé de communication web / community manager
Chargé de webmarketing
Traffic manager

Les plus

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Modalités pédagogiques

Animation par un expert accompagnant la stratégie digitale et SEO d'entreprises de divers secteurs
Méthodologie logique et ROIste
Atelier pratique avec conseil personnalisé sur le site web ou la prodution de contenu des participants

Suivi et évaluation des acquis

Evaluation des acquis en amont via un questionnaire d’auto-positionnement et en aval via un questionnaire d’évaluation rempli par le formateur sur la base des mises en situation réalisées en formation
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7 (disponible par mail : [email protected])
Un support de cours est remis à chaque stagiaire

Indicateurs de résultats

SATISFACTION Année 2021 : 100% | 2eme Semestre 2022 : 100% (02 apprenants)
ATTEINTE DES OBJECTIFS 2eme Semestre 2022 : 17% Acquis / 83% A mettre en pratique en situation professionnelle (06 apprenants)

Comprendre les enjeux du référencement naturel (SEO)

Caractériser les sources de trafic vers un site web : outbound / inbound marketing
Distinguer référencement naturel (SEO) / référencement payant (SEA)
Intégrer la règle des 4C : conception, code, contenu, célébrité
Définir ses objectifs du référencement naturel

Comprendre le fonctionnement de Google, ses impacts sur le référencement naturel d’un contenu

Google, une évolution accélérée
Google à l’heure du Mobile First Index et de l’IA
Maîtriser la matrice des chapeaux : White hat, Black hat…
SXO = SEO + UX : Google s’intéresse aussi à l’expérience utilisateur

Training

Décryptage d’une page vue sur Google (et autres moteurs de recherche)

Scroller, indexer, positionner… cet atelier d’analyse a pour objectif de décrypter toutes les manière de lire une page de résultat du moteur de recherche, en particulier Google

Maîtriser les règles de l’indexation

Quelles sont les pages indexées de son site ? Pourquoi certaines pages ne sont pas indexées ?
Générer et poster un sitemap dans la Search Console : faut-il désindexer certaines pages ?
Définir son univers sémantique pour cerner sur quels champs de contenus sa marque doit être présente
Définir son univers concurrentiel
Quelles sont les expressions de recherche sur lesquelles son site est indexé ? Chez ses concurrents ?

Training

Comment repérer les « bons » mots-clés ? Comment les positionner sur les pages de son site web ?

Analyser la structure de son site web en mode audit

Quels impacts de la qualité et des erreurs d’URL sur le référencement naturel ?
Profondeur d’arborescence et maillage interne : optimiser les parcours sur le site
Méta titres, méta descriptions : quelles sont les règles et bonnes pratiques ?
Titres et contenus : analyses et enjeux
Photos, vidéos : comment améliorer leur visibilité ?
Logo, fil d’Ariane, moteur de recherche interne : quelles sont les nouvelles règles de Google ?
Liens sortants externes et contenus mixtes : quelles règles respecter pour ne pas être pénalisé ?

Training

Revue d’audit d’un site web

Cette analyse peut avoir lieu avec l’un des sites des participants

Analyser sa popularité

Comment lancer des signaux de confiance à Google grâce aux backlinks
Negative SEO : comment le traiter ?

Training

Construire son plan d’action de développement ses backlinks

Renforcer sa capacité à se situer / rapport à la concurrence

Diagnostic SEO des concurrents : que peut-on savoir ?
Du SEO à l’AEO : analyser les positions zéro
Revue des rich snippets (extraits enrichis) : comment exploiter le potentiel de certaines pages ?
Développer des FAQ dans une optique AEO

Training

Bâtir son plan d’action des rich snippets

A l’aide d’un cas pratique, les participants travaillent un véritable plan d’action

Training

Consolider sa veille concurrentielle pour situer son site web

Maîtriser les fondamentaux de Google Analytics (GA4) pour analyser sa performance

Comment analyser l’évolution de son SEO ?
Comment fixer ses objectifs ? Ses indicateurs de performance ?
Construire / consolider des tableaux de bord via Google Analytics
Taggage et SEO
Piloter son suivi de conversions dans Google Analytics

Mettre en œuvre son plan d’action SEO de manière optimale

Définir les pages prioritaires : sur quels critères ? Dans quel but ?
Repérer les pages rentables à travailler : quelles actions y mener ?
Comment une page va-t-elle remonter dans le top des recherches (SERP 1) ?
Bâtir ses tableaux de bord dédiés à l’analyse de performance
Développer des cocons sémantiques
Dans quels cas et comment travailler avec une agence SEO ?

Training

Atelier d’analyse des sites des participants

Les participants transmettent à l’avance à l’intervenant les liens vers tout site, contenu sur lesquels ils souhaitent travailler en groupe

Du 06 au 07 juin 2023

Paris

Du 03 au 04 juill. 2023

A distance

Du 23 au 24 nov. 2023

Paris

Frédéric C. - Directeur associé / Partner

Frédéric Campart est co-fondateur et Directeur Associé de Station Next depuis 2009, une structure associant les métiers de conseil, d’agence et de formation autour du Digital. Il accompagne ses clients de la définition de leur stratégie...