Formation : SEO

Comprendre les enjeux du référencement naturel (SEO)

• Caractériser les sources de trafic vers un site web : outbound / inbound marketing
• Distinguer référencement naturel (SEO) / référencement payant (SEA)
• Intégrer la règle des 4C : conception, code, contenu, célébrité
• Définir ses objectifs du référencement naturel

Comprendre le fonctionnement de Google, ses impacts sur le référencement naturel d’un contenu

• Google, une évolution accélérée
• Google à l’heure du Mobile First Index et de l’IA
• Maîtriser la matrice des chapeaux : White hat, Black hat…
• SXO = SEO + UX : Google s’intéresse aussi à l’expérience utilisateur

Training : décryptage d’une page vue sur Google (et autres moteurs de recherche)

Scroller, indexer, positionner… cet atelier d’analyse a pour objectif de décrypter toutes les manière de lire une page de résultat du moteur de recherche, en particulier Google

Maîtriser les règles de l’indexation

• Quelles sont les pages indexées de son site ? Pourquoi certaines pages ne sont pas indexées ?
• Générer et poster un sitemap dans la Search Console : faut-il désindexer certaines pages ?
• Définir son univers sémantique pour cerner sur quels champs de contenus sa marque doit être présente
• Définir son univers concurrentiel
• Quelles sont les expressions de recherche sur lesquelles son site est indexé ? Chez ses concurrents ?

Training : comment repérer les « bons » mots-clés ? Comment les positionner sur les pages de son site web ?

Analyser la structure de son site web en mode audit

• Quels impacts de la qualité et des erreurs d’URL sur le référencement naturel ?
• Profondeur d’arborescence et maillage interne : optimiser les parcours sur le site
• Méta titres, méta descriptions : quelles sont les règles et bonnes pratiques ?
• Titres et contenus : analyses et enjeux
• Photos, vidéos : comment améliorer leur visibilité ?
• Logo, fil d’Ariane, moteur de recherche interne : quelles sont les nouvelles règles de Google ?
• Liens sortants externes et contenus mixtes : quelles règles respecter pour ne pas être pénalisé ?

Training : revue d’audit d’un site web

Cette analyse peut avoir lieu avec l’un des sites des participants

Analyser sa popularité

• Comment lancer des signaux de confiance à Google grâce aux backlinks
• Negative SEO : comment le traiter ?

Training : construire son plan d’action de développement ses backlinks

Renforcer sa capacité à se situer / rapport à la concurrence

• Diagnostic SEO des concurrents : que peut-on savoir ?
• Du SEO à l’AEO : analyser les positions zéro
• Revue des rich snippets (extraits enrichis) : comment exploiter le potentiel de certaines pages ?
• Développer des FAQ dans une optique AEO

Training : bâtir son plan d’action des rich snippets 

A l’aide d’un cas pratique, les participants travaillent un véritable plan d’action

Training : consolider sa veille concurrentielle pour situer son site web

Maîtriser les fondamentaux de Google Analytics pour analyser sa performance

• Comment analyser l’évolution de son SEO ?
• Comment fixer ses objectifs ? Ses indicateurs de performance ?
• Construire / consolider des tableaux de bord via Google Analytics
• Taggage et SEO
• Piloter son suivi de conversions dans Google Analytics

Mettre en œuvre son plan d’action SEO de manière optimale

• Définir les pages prioritaires : sur quels critères ? Dans quel but ?
• Repérer les pages rentables à travailler : quelles actions y mener ?
• Comment une page va-t-elle remonter dans le top des recherches (SERP 1) ?
• Bâtir ses tableaux de bord dédiés à l’analyse de performance
• Développer des cocons sémantiques
• Dans quels cas et comment travailler avec une agence SEO ?

Training : atelier d’analyse des sites des participants

Les participants transmettent à l’avance à l’intervenant les liens vers tout site, contenu sur lesquels ils souhaitent travailler en groupe