Formation : Auditer et optimiser le référencement naturel de votre site Web (SEO)

Jour 1

Appréhender les enjeux du SEO

• Quiz : mesurer son niveau de connaissance du SEO
• Caractériser les sources de trafic vers un site Web : Outboud / Inbound marketing
• Positionner référencement naturel (SEO) et référencement payant (SEA)
• Définir des objectifs et des KPI de référencement naturel

Atelier pratique : intégrer le SEO dans la refonte de son site Web

Comprendre le fonctionnement de Google et ses évolutions récentes

• Comment fonctionne Google et les autres moteurs ?
• Google : une évolution accélérée des algorithmes
• Mobile First Index et SXO ?
• Les impacts de l’IA generative ?
• Les impacts des récents Google Update ? Contenus ? Spam link ? Avis ?
• Les impacts de Google SGE (Search Generative Experience) ?

Atelier pratique : décryptage d’une page réponse de Google sans et avec SGE

Maîtriser les règles de l’indexation

• Quelles sont les pages indéxées de mon site ? Pourquoi certaines pages ne sont pas indexées ?
• Générer et poster un sitemap dans la Search Console. Faut-il désindexer certaines pages ?
• Définir votre univers sémantique
• Définir votre univers concurrentiel
• Quels sont les expressions de recherche sur lesquelles mon site est indexé ? Celui de mes concurrents ?
• Comment définir les mots clés ?

Atelier pratique : revue des fonctionnalités de Google Search Console

Analyser la structure et augmenter la qualité des pages

• Analyse des erreurs d’URL
• Analyse des temps de téléchargement et de l’UX mobile
• Analyse de l’arborescence, du maillage interne et des ancres de lien
• Analyse des balises titres et méta description
• Analyse des titres et des contenus
• Analyse des images : photos et vidéos
• Analyse des logos, fils d’Ariane, moteur de recherche interne
• Analyse des liens sortants externes et des contenus mixtes

Atelier pratique : démo d’analyse structurelle via des outils SEO

Jour 2

Analyse concurrentielle

• Qui sont mes concurrents sémantiques ?
• Diagnostic SEO des concurrents : que peut-on savoir ?
• Du SEO à l’AEO : analyse des positions zéro
• Revue des rich snippets

Atelier pratique : construire un plan d’action des rich snippets

Analyse sémantique : comment optimiser les contenus ?

• Identifier les requêtes et les pages prioritaires
• Optimisation sémantique de la page : Hn, contenus, mots clés
• Comment utiliser l’IA generative ?
• Optimisation du maillage et cocons sémantique
• Créer de nouvelles pages dédiées au SEO

Atelier pratique : optimisation sémantique de pages prioritaires des participants

Analyse de popularité : pour qui votre site est-il une référence ?

• Analyse du score d’autorité
• Analyse des backlinks : domaines et liens
• Analyse du Negative SEO
• Quels sont les backlinks des concurrents ?

Atelier pratique : construire un plan d’action de développement des backlinks

Analyse de performance avec Google Analytics (GA4)

• Analyse de l’évolution du SEO dans Google Analytics
• Définition des objectifs dans Google Analytics
• Définition des indicateurs de performance dans Google Analytics
• Construire des tableaux de bord dans Google Analytics
• Taggage et SEO
• Suivi des conversions dans Google Analytics

Plan d’action SEO

• Définir les pages prioritaires : sur quels critères ? dans quel but ?
• Analyse des pages rentables à travailler : quelles actions y mener ?
• Analyse des pages potentielles en SERP 1 : comment remonter leur position ?
• Analyse de la performance : tableau de bord dédié
• Travailler avec une agence SEO ?

Cas pratique : séance de travail sur les sites des participants