Formation : SEO

Comprendre les enjeux du référencement naturel (SEO)

• Caractériser les sources de trafic vers un site web : outbound / inbound marketing
• Distinguer référencement naturel (SEO) / référencement payant (SEA)
• Intégrer la règle des 4C : conception, code, contenu, célébrité
• Définir ses objectifs du référencement naturel

Comprendre le fonctionnement de Google, ses impacts sur le référencement naturel d’un contenu

• Google, une évolution accélérée
• Google à l’heure du Mobile First Index et de l’IA
• Maîtriser la matrice des chapeaux : White hat, Black hat…
• SXO = SEO + UX : Google s’intéresse aussi à l’expérience utilisateur

Training

Décryptage d’une page vue sur Google (et autres moteurs de recherche)

Scroller, indexer, positionner… cet atelier d’analyse a pour objectif de décrypter toutes les manière de lire une page de résultat du moteur de recherche, en particulier Google

Maîtriser les règles de l’indexation

• Quelles sont les pages indexées de son site ? Pourquoi certaines pages ne sont pas indexées ?
• Générer et poster un sitemap dans la Search Console : faut-il désindexer certaines pages ?
• Définir son univers sémantique pour cerner sur quels champs de contenus sa marque doit être présente
• Définir son univers concurrentiel
• Quelles sont les expressions de recherche sur lesquelles son site est indexé ? Chez ses concurrents ?

Training

Comment repérer les « bons » mots-clés ? Comment les positionner sur les pages de son site web ?

Analyser la structure de son site web en mode audit

• Quels impacts de la qualité et des erreurs d’URL sur le référencement naturel ?
• Profondeur d’arborescence et maillage interne : optimiser les parcours sur le site
• Méta titres, méta descriptions : quelles sont les règles et bonnes pratiques ?
• Titres et contenus : analyses et enjeux
• Photos, vidéos : comment améliorer leur visibilité ?
• Logo, fil d’Ariane, moteur de recherche interne : quelles sont les nouvelles règles de Google ?
• Liens sortants externes et contenus mixtes : quelles règles respecter pour ne pas être pénalisé ?

Training

Revue d’audit d’un site web

Cette analyse peut avoir lieu avec l’un des sites des participants

Analyser sa popularité

• Comment lancer des signaux de confiance à Google grâce aux backlinks
• Negative SEO : comment le traiter ?

Training

Construire son plan d’action de développement ses backlinks

Renforcer sa capacité à se situer / rapport à la concurrence

• Diagnostic SEO des concurrents : que peut-on savoir ?
• Du SEO à l’AEO : analyser les positions zéro
• Revue des rich snippets (extraits enrichis) : comment exploiter le potentiel de certaines pages ?
• Développer des FAQ dans une optique AEO

Training

Bâtir son plan d’action des rich snippets

A l’aide d’un cas pratique, les participants travaillent un véritable plan d’action

Training

Consolider sa veille concurrentielle pour situer son site web

Maîtriser les fondamentaux de Google Analytics (GA4) pour analyser sa performance

• Comment analyser l’évolution de son SEO ?
• Comment fixer ses objectifs ? Ses indicateurs de performance ?
• Construire / consolider des tableaux de bord via Google Analytics
• Taggage et SEO
• Piloter son suivi de conversions dans Google Analytics

Mettre en œuvre son plan d’action SEO de manière optimale

• Définir les pages prioritaires : sur quels critères ? Dans quel but ?
• Repérer les pages rentables à travailler : quelles actions y mener ?
• Comment une page va-t-elle remonter dans le top des recherches (SERP 1) ?
• Bâtir ses tableaux de bord dédiés à l’analyse de performance
• Développer des cocons sémantiques
• Dans quels cas et comment travailler avec une agence SEO ?

Training

Atelier d’analyse des sites des participants

Les participants transmettent à l’avance à l’intervenant les liens vers tout site, contenu sur lesquels ils souhaitent travailler en groupe