Formation : créer votre charte éditoriale

Publier moins mais mieux sur tous vos supports grâce à un outil stratégique

  • 2 Jours - 14 Heures
  • Formation
  • Présentiel ou à distance
  • Réf 4500
  • Best

Trop de contenus, partout ! Comment attirer l’attention d’une audience saturée d’informations ? Que publier, sur quels supports, à quel moment, pour raconter quelle histoire ? Et comment parvenir à gérer tous vos contenus online et print avec une équipe éditoriale limitée ?

La charte éditoriale, véritable filtre à décisions, pose les racines de votre projet éditorial. Grâce à elle, vous éviterez la publication de contenus inutiles et vous recentrerez votre énergie sur ce qui produit de la valeur pour votre entreprise. Stratégies formations vous propose d’apprendre à créer vous-même cet outil stratégique durant un atelier personnalisé. Venez avec votre équipe éditoriale !

Objectifs

  • Apprendre à poser les bases stratégiques de votre projet éditorial
  • Gagner du temps grâce à un véritable filtre à décisions utile et efficace au quotidien
  • Construire votre propre charte éditoriale étape par étape

Pré-requis

  • Etre à l'aise avec la communication écrite et posséder une bonne culture web

Cibles

  • Professionnels du web ou de la communication souhaitant apporter de la valeur à leur stratégie éditoriale grâce à un contenu original et percutant, délivré au bon moment et dans un style différenciant

Les plus

  • Vous repartez avec un outil de travail concret

Modalités pédagogiques

  • Alternance de théorie et de pratique avec une conférence de rédaction et une demi-journée d'atelier pour créer sa propre charte éditoriale web.
  • Alternance de travail en individuel, en binôme et en commun

Suivi et évaluation des acquis

  • E-quizz des compétences visées en amont et en aval de la formation
  • Evaluation de la formation par les participants
  • Remise d’une attestation en fin de formation

JOUR 1

Connaître ses internautes

  • Ecouter ses internautes grâce aux études et aux outils (webanalytics, keyword planner, outils de CRM)
  • Définir le profil de ses cibles : âge, sexe, intérêts, freins psychologiques, souhaits, rêves
  • Storytelling utilisateurs et promesse : écoutez les histoires de vos lecteurs/clients et définissez votre propre promesse face à leurs attentes
  • Radiographie émotionnelle et persona

Cas pratique : création de personas

Avant l’imagination du contenu, pour être au maximum en empathie avec le client et comprendre ses freins éventuels…les participants imaginent/créent des personas (personnages fictifs) représentant les cibles qu’ils souhaitent viser afin de bien cerner leur état d’esprit (habitudes de consommation…etc…).

Objectifs visés par le contenu éditorial

  • Pourquoi faites-vous ce que vous faites ?
  • Comment souhaitez-vous y arriver ?
  • Comment l'éditorial va-t-il soutenir vos objectifs stratégiques ?
  • Quels supports pour provoquer quelle action ?
  • Quels chiffres pour quels objectifs ?

Cas pratique : définir ses objectifs et les moyens de les atteindre

Pourquoi publie-t-on du contenu ?

Avant de développer du contenu, les participants doivent déterminer :

  • Quelles sont leurs stratégies ?
  • Quels sont leurs objectifs ?

Ex : le contenu développé sera différent selon ces deux objectifs :

  • Augmenter le nombre de ventes pour un site e-commerce
  • Améliorer la notoriété de sa marque

Projet éditorial, identité et ligne éditoriale

  • Fondements identitaires de l'entreprise, valeurs et vision
  • Ligne éditoriale, thématiques et positionnement
  • Angles et formats
  • Messages et storytelling
  • Mise en scène, ambassadeurs et personnages
  • Ton rédactionnel
  • Cohérence du discours sur tous les supports online et print

Cas pratique : la conférence de rédaction, imaginer un axe éditorial pour illustrer une valeur clé

Une fois que l’identité aura bien été définie en amont :

  • Qui on est ?
  • Quelles sont nos valeurs ? (avec des outils type portrait chinois..etc)

…les participants réfléchiront à la mise en scène d’une conférence de rédaction.

Les stagiaires choisiront une valeur et, pour l’illustrer, pourront réfléchir (via une démarche créative) à la manière de… :

  • lui donner forme ?
  • dans quels contenus ?
  • portée par quel récit ?

L’objectif final sera ensuite de conserver ce qui est réalisable (budget…) et le plus pertinent !

Atelier : création d'une mini-charte à partir d'un modèle (1/2 journée)

Imaginer une couverture éditoriale autour d'un évènement précis (Saint Valentin, vacances) sur 3 supports en incarnant la ligne éditoriale définie au préalable

Organiser la production éditoriale

  •  Planifier la publication des contenus
  •  Fréquence de publication
  •  Organiser son équipe
  •  Commander de nouveaux contenus

Cas pratique : finalisation du projet de charte éditoriale

Les participants seront invités à suivre un canevas de charte éditoriale (objectifs, personas, valeurs…) afin de vérifier que tous les éléments ont bien été réunis et travaillés. Ce cas pratique sera l’occasion de mettre à plat toutes leurs idées, de finaliser le projet de charte éditoriale et de formaliser ce qu’ils ont imaginé.

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