Formation : Concevoir et mettre en oeuvre sa stratégie éditoriale digitale

Introduction: Content is King - état des lieux et perspectives

• Etat des lieux et perspectives.
• Marketing de contenu, brand content, inbound marketing… de quoi parle-t-on ?

Déterminer et prioriser ses objectifs

• Pour qui crée-t-on du contenu, dans quel but ? 
• Quels messages souhaite-t-on diffuser ?
• Quels sont les moyens à disposition (humains, techniques, financiers)
• Quels retours sur investissement en attendre ?

Training : en BtoC ou BtoB, décrypter quelques exemples de stratégies de contenus afin d'identifier les facteurs de leur succès

Envisager sa stratégie de communication dans son contexte

• Construire / consolider sa stratégie de communication globale
• Environnement
• Ses contenus : trier l'indispensable de l'obsolète
• Analyse concurrentielle : quelles sont leurs performances SEO? Sont-ils aussi forts sur mobile et ordinateur?
• Impliquer ses équipes dans votre transition : s'abonner à des newsletters, constituer une veille des événements professionnels, se créer des listes de lecture (scoop.it...)

Concevoir un dispositif éditorial

• Inventaire des formats éditoriaux digitaux: texte, image, dataviz, audio, vidéo... lesquels seront les plus adaptés à votre stratégie?
• Différencier contenus chauds et froids : pour quels objectifs et selon quels usages?
• Analyser le phénomène du micro-contenus pour les réseaux sociaux et mobiles

Training : concevoir un dispositif éditorial en relais d'un lancement d'une nouvelle offre

Intégrer le référencement dans sa réflexion éditoriale

• SEO-SEA-SMO : cadre général
• Principes du SEO : soumission, indexation, positionnement
• 5 règles de base pour optimiser son contenu

Comprendre les spécificités de l'écriture web

• Les principes de la lecture à l'écran
• Les règles à respecter pour bien rédiger
• Ergonomie et mise en scène de l'information
• Ecrire sur les réseaux sociaux : quelles spécificités?

Training : atelier d'écriture web

Produire soi-même ou sous-traiter sa production éditoriale

• Internalisation vs externalisation : avantages et inconvénients
• Définir son projet et verrouiller un appel d'offre
• Établir un brief d'agence : points clés
• Maîtriser planning et budget dans le temps

Training : établir un brief agence pour la création d'un support digital

Piloter la production éditoriale

• Étapes clés de la réalisation
• Focus : les chartes éditoriales 
• Définir la structure des contenus : arborescence, navigation
• Établir une feuille de style éditoriale
• Mettre en place un comité de rédaction
• Constituer, coordonner et piloter un réseau de rédacteurs
• Animer et faire vivre son projet dans le temps
• Connaître le cadre juridique, les responsabilités et les précautions à prendre

Training : construire une charte éditoriale pour un site corporate