Formation : Concevoir et mettre en oeuvre sa stratégie éditoriale digitale

Identifier les leviers gagnants pour gagner en performance

2 Jours - 14 Heures
Formation
présentiel ou à distance
Réf VO52

Vous souhaitez recruter ou fidéliser des internautes, générer des ventes additionnelles.

La pertinence et l'adéquation d'un contenu web à ses cibles sont deux éléments déterminants pour atteindre ces objectifs. Bien définir sa stratégie éditoriale digitale en accord avec le positionnement de son site est devenu un enjeu crucial pour une marque qui souhaite être lue et être vue.

Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !

Objectifs

Construire et piloter son projet éditorial digital
Définir sa stratégie d’enrichissement web en fonction des objectifs de son site
Intégrer le référencement naturel à sa stratégie éditoriale

Pré-requis

Avoir une culture digitale
Connaître les fondamentaux de la communication

Cibles

Directeur, Responsable marketing
Responsable éditorial
Chargé de communication, Community manager
Journaliste digital
Chef de projet

Les plus

Un accompagnement complet pour vous guider dans vos choix stratégiques déterminants

Modalités pédagogiques

- Analyse de cas en BtoC
- Stratégies de contenus
- Training (cas pratiques, mises en situation, analyses de bonnes pratiques)

Suivi et évaluation des acquis

Evaluation des acquis en amont via un questionnaire d’auto-positionnement et en aval via un questionnaire d’évaluation rempli par le formateur sur la base des mises en situation réalisées en formation
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7 (disponible par mail : [email protected])
Un support de cours est remis à chaque stagiaire

Indicateurs de résultats

Indicateurs de résultat et taux de réussite prochainement disponibles

Introduction : Content is King

Etat des lieux et perspectives.
Marketing de contenu, brand content, inbound marketing… de quoi parle-t-on ?

Déterminer et prioriser ses objectifs

Pour qui crée-t-on du contenu, dans quel but ?
Quels messages souhaite-t-on diffuser ?
Quels sont les moyens à disposition (humains, techniques, financiers)
Quels retours sur investissement en attendre ?

Training : en BtoC ou BtoB, décrypter quelques exemples de stratégies de contenus afin d'identifier les facteurs de leur succès

Envisager sa stratégie de communication dans son contexte

Construire / consolider sa stratégie de communication globale
Environnement
Ses contenus : trier l'indispensable de l'obsolète
Analyse concurrentielle : quelles sont leurs performances SEO? Sont-ils aussi forts sur mobile et ordinateur?
Impliquer ses équipes dans votre transition : s'abonner à des newsletters, constituer une veille des événements professionnels, se créer des listes de lecture (scoop.it...)

Concevoir un dispositif éditorial

Inventaire des formats éditoriaux digitaux: texte, image, dataviz, audio, vidéo... lesquels seront les plus adaptés à votre stratégie?
Différencier contenus chauds et froids : pour quels objectifs et selon quels usages?
Analyser le phénomène du micro-contenus pour les réseaux sociaux et mobiles

Training : concevoir un dispositif éditorial en relais d'un lancement d'une nouvelle offre

Intégrer le référencement dans sa réflexion éditoriale

SEO-SEA-SMO : cadre général
Principes du SEO : soumission, indexation, positionnement
5 règles de base pour optimiser son contenu

Comprendre les spécificités de l'écriture web

Les principes de la lecture à l'écran
Les règles à respecter pour bien rédiger
Ergonomie et mise en scène de l'information
Ecrire sur les réseaux sociaux : quelles spécificités?

Training : atelier d'écriture web

Produire soi-même ou sous-traiter sa production éditoriale

Internalisation vs externalisation : avantages et inconvénients
Définir son projet et verrouiller un appel d'offre
Établir un brief d'agence : points clés
Maîtriser planning et budget dans le temps

Training : établir un brief agence pour la création d'un support digital

Piloter la production éditoriale

Étapes clés de la réalisation
Focus : les chartes éditoriales
Définir la structure des contenus : arborescence, navigation
Établir une feuille de style éditoriale
Mettre en place un comité de rédaction
Constituer, coordonner et piloter un réseau de rédacteurs
Animer et faire vivre son projet dans le temps
Connaître le cadre juridique, les responsabilités et les précautions à prendre

Training : construire une charte éditoriale pour un site corporate

Du 11 au 12 mai 2023

Paris

Du 05 au 06 juill. 2023

A distance

Du 13 au 14 nov. 2023

Paris

Daniel I. - Gérant

Fondateur de l’agence ID AGIR WEBPROSPECTION depuis 2005. Mon parcours professionnel est caractérisé par deux trajectoires concomitantes : une partie technique informatique et l’autre commerciale de services. La première est devenue un...