Formation - Marketing de l’innovation

Définir le cadre optimal pour stimuler l'innovation

•  Connaître les enjeux de l'innovation marketing
•  Cerner les domaines d'application et les types d'innovation : mee too, rupture…
•  Définir les notions de créativité, d'imagination, d'invention, d'innovation
•  Les conditions nécessaires à l'innovation : organisation interne, gestion des risques…
•  Intégrer les gardes fous de la créativité (tests, priorisations..)
•  Comprende les apports du Desing thinking

Training : test de créativité

Identifier les champs d'innovation possibles

•  Les méthodes d'investigation : études qualitatives, quantitatives…
•  L'audit marketing : SWOT, analyse de la valeur, 5+1 forces de Porter, Pestel...
•  La découverte des Insights, des besoins et attentes sur les zones d'opportunités
•  Les outils d'exploration : veille, écoute et observation clients, stratégie Ocean Bleu 
•  Le digital au service de l'innovation : quelles spécificités en terme d'exploration des blogs, des réseaux sociaux… ?

Training : concevoir un guide d'entretien d'écoute clients

Exploiter les techniques de créativité pour produire des concepts novateurs

•  La boîte à outils pour la résolution des problèmes, les innovations d'optimisation, de rupture 
•  Les techniques de créativité avec phases de divergence – convergence : brainstorming, co-création on/off line en mode Design Thinking, reverse thinking, open innovation...
•  Les méthodes d'évaluation et de sélection des meilleures idées
•  L'étude de faisabilité et l'évaluation des risques

Training : définition des modalités pratiques d’un atelier créativité en mode design thinking

Optimiser les idées sélectionnées

•  L'optimisation au niveau du Mix marketing
•  L'optimisation via la R&D
•  Le bouclage coût/performance via l'analyse de la valeur

Training : constuction du Mix Marketing d'un concept

Identifier le nouveau concept ayant le plus de potentiels

•  Les différents types de pré-test d'offres innovantes et le management de la confidentialité
•  L'estimation des ventes : les méthodes analogiques, analytiques, enquête d'intention d'achat..
•  Les facteurs clés de succès : adequation des moyens, prise en compte de la cannibalisation, la bonne coordination…

Training : protocole de test d'une offre pour laquelle un prototype n'est pas encore disponible

Définir la stratégie de lancement et évaluer l'impact de l'innovation

•  L'établissement du plan de lancement : objectifs, stratégie, brief agence, timing...
•  La définition les indicateurs de succès et les méthodes de mesure envisageables