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- Formation
- Réf. 13134
Formation : Réussir son brief création
Apprenez à transformer un brief en levier de performance
- Nouveauté
- 1 jour (7 heures)
- Présentiel ou à distance
Le brief création. Un pur plaisir ou un pensum ? Une reformulation du brief client ou une analyse en profondeur ?
Un document à remplir ou une stratégie à formaliser ? Un PPT de 60 slides ou un one page ?
Le brief création est le support stratégique majeur d’une agence. Il en existe autant que d’agences (ou presque !) mais l’objectif et l’esprit sont les mêmes : donner aux créatifs le tremplin le plus inspirant possible pour dessiner une trajectoire de marque singulière et résonante.
Un projet créatif ne commence jamais avec une idée brillante. Il commence avec un brief clair, précis et stratégique. Trop souvent perçu comme un simple document à remplir, le brief création est pourtant l’outil clé qui conditionne la réussite d’un projet graphique, web ou de communication.
C’est lui qui aligne la vision de la marque, les objectifs marketing, les attentes du client, les contraintes de temps, de budget et de production, et le travail de l’équipe créative.
Un brief efficace permet de créer mieux, plus vite et plus juste. Il clarifie le message, définit la cible, précise le contexte concurrentiel, établit les critères de succès et garantit une expérience utilisateur cohérente, qu’il s’agisse d’un site, d’une campagne publicitaire, d’un événement, d’un logo ou d’un contenu social. Sans brief structuré, pas de stratégie claire, pas de créativité maîtrisée, pas de conversion durable.
Cette formation vous apprendra à rédiger un brief de création compris par tous : graphistes, directeurs artistiques, concepteurs-rédacteurs, équipes internes de l’agence. À travers des exemples concrets, des modèles, des conseils pratiques et un processus éprouvé, vous apprendrez à transformer chaque brief en point de départ solide, au service de la performance, de l’impact visuel et de la réussite de vos projets.
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Formation : Réussir son brief création
Objectifs
- Structurer un brief création clair et complet : rubriques clés, articulation logique de l’enchaînement stratégique (insight, promesse, preuves)
- Appliquer les bonnes pratiques pour concevoir votre brief création : les « do » et les « don’t »
- Utiliser l’IA pour gagner en efficacité dans le processus de rédaction
Pré-requis
- Etre amené à concevoir des briefs création dans sa fonction
Cibles
- Planneurs stratégiques juniors
- Commerciaux en agence
Les plus
- Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure
Modalités pédagogiques
- La formation privilégie l’interactivité : théorie et pratique sont alternées. La réflexion et l’échange sont privilégiés avec des mises en pratique, à partir de cas vécus par les participants, d’ateliers, de quiz, de méthodologies illustrées d’exemples puis d’applications en situation
Suivi et évaluation des acquis
- Autopositionnement en amont et évaluation des acquis en aval
- Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7
Indicateurs de résultats
- Indicateurs de résultat et taux de réussite prochainement disponibles
Identifier les fonctions clés du brief création
- Définir le rôle du brief création dans le processus de communication
- Différencier ce qu’est un brief création et ce qu’il n’est pas
- Lister quelques tips pour le réussir (ou au minimum ne pas le rater)
1
Atelier
Reconnaître les éléments communs à tous les modèles existants pour choisir ou adapter une trame de brief adaptée à son contexte
Maîtriser la structure du brief création
- Décrire les différentes rubriques du brief création et leur définition
- Formuler une problématique de communication claire à partir d’un contexte donné
- Enchaîner logiquement insight – promesse – preuves pour construire un raisonnement stratégique cohérent
2
Atelier
Analyser des briefs existants, retravailler la formulation de la problématique et explorer des pistes d’insight à partir de cas concrets
Cheminer dans un brief et le rédiger
- Passer logiquement d’une rubrique à une autre (entonnoir)
- Appliquer les bonnes pratiques de rédaction
3
Atelier
Rédiger un brief complet à partir d’un cas fictif ou réel
Intégrer l'IA pour optimiser la rédaction du brief création
- Optimiser le gabarit du brief créa
- Apprendre à formuler des prompts qui génèrent des sections spécifiques du gabarit et des données à prendre en compte
4
Atelier
Intégrer l'IA dans le processus de rédaction pour gagner en efficacité et en précisio
Formateurs
Cécile B.
Formatrice planning stratégique, stratégie de marque, insights, briefs création et briefs agence
Avec 30 ans d’expérience en tant que Directrice du Planning stratégique et DG en agences, Cécile Badouard a accompagné de nombreuses marques dans leur lancement, leur (re)positionnement et leur développement. Elle a encadré des équipes de...
En savoir plusCe produit a été mis à jour le 19/01/2026
à partir de 850 € HT
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