Formation : Communication visuelle

Renforcez l'impact visuel de vos supports de communication et de votre identité de marque

2 Jours - 14 Heures
Formation
présentiel ou à distance
Réf 10831

Comment concevoir une stratégie de communication visuelle pour développer votre marque ? Comment transmettre des messages clairs via les supports graphiques ? C’est quoi la bonne cohérence entre images et mots ?

Qu’elle soit à destination de vos clients, de l’interne ou institutionnelle… la communication visuelle est le premier vecteur de l’image de votre société, de votre marque et de vos produits. Images, vidéos, sites internets, créations et graphismes doivent être impactants, précis, créatifs et ciblés. Pour que vos clients perçoivent et mémorisent votre message, vous devez maîtriser la synergie de différents paramètres : sens des images et des mots, significations des codes graphiques, règles essentielles de graphisme, mise en perspective dans des contextes donnés...

C’est pourquoi Stratégies Formations vous propose une formation indispensable pour maîtriser les clés d'une communication visuelle attractive et gérer ses prestataires de création.

Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !

Objectifs

Traduire visuellement les valeurs constituant la mission et la personnalité d'une entreprise et de ses marques
Rédiger un brief clair pour ses prestataires internes ou externes
Evaluer les créations visuelles : publicité, édition, digital

Pré-requis

Travailler sur des projets de communication visuelle et /ou être amené à gérer ses prestataires de création.
Les participants sont invités à venir avec leurs documents de communication et les projets sur lesquels ils travaillent.

Cibles

Responsable / Chargé(e) de communication ou marketing
Toute personne ayant à concevoir, rédiger ou remanier une communication visuelle ou participant à son élaboration

Les plus

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Modalités pédagogiques

Trainings (analyses critiques, cas pratiques, documents communiqués par les participants) pour s'exercer à évaluer la cohérence visuelle de différents supports, élaborer un brief, argumenter pour remporter l'adhésion en interne

Suivi et évaluation des acquis

Autopositionnement en amont et évaluation des acquis en aval
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7

Indicateurs de résultats

SATISFACTION Année 2021 : 85% | 1er Semestre 2022 : 100% | 2eme Semestre 2022 : 100% (03 apprenants)
ATTEINTE DES OBJECTIFS 2eme Semestre 2022 : 50% Acquis / 50% A mettre en pratique en situation professionnelle (04 apprenants)

La communication visuelle en tant qu'expression de la stratégie de l'entreprise

Marque, Identité & stratégie de positionnement : la plateforme de marque expression synthétique de l'identité
L'identité visuelle comme partie de l'identité de marque
La puissance de l'alignement Why > What > How (Modèle de Simon Sinek » Start with a why)
Approches sémiologique & neuro-marketing

TRAINING : Décryptage des enjeux stratégiques de marques

Traduire l'essence de la marque en identité visuelle

Image, forme et attributs visuels
Concevoir un univers d'expression spécifique à la marque et ses règles d'utilisation : Univers symbolique, Univers visuel (esprit des photos et illustrations, typographique, traitements, cadrages, couleurs)

Acquérir les notions essentielles d'une bonne communication visuelle

Apprendre à regarder une image : aiguiser son regard
Qu'est-ce qu'une image : ses usages, ses significations
Savoir hiérarchiser les visuels et établir les priorités en fonction de son positionnement
Introduction à l'analyse d'une image : l'apport de la sémiotique

Training : analyse des messages véhiculés (publicité print et web, site web, édition…)

Que voit-on ?
Que dit l'image ?
Quel message a-ton voulu faire passer ?
Quels moyens ont été utilisés ?

Comment faire fonctionner le couple image et mot ?

Les règles d'une bonne cohérence entre images et mots
Exemples d'accroches, slogans et signatures

Élaborer un cahier des charges précis et pertinent pour soi et pour le prestataire

Le brief comme un outil de rigueur : contexte, positionnement, cible, contraintes techniques et financières…
Le brief comme un outil de séduction et de stimulation pour le concepteur : un pitch…ça donne envie
L'importance de la plate-forme de marque pour ancrer le brief

Training : élaborer un brief

Comprendre les éléments graphiques en 7 étapes

Le vocabulaire graphique : communiquer de manière professionnelle
Les logiciels graphiques : InDesign, Dreamweaver, etc
La typographie : maîtriser les règles de base
La mise en page : le sens de lecture, le parcours visuel print & digital
La psychologie des formes et des couleurs
La chaîne graphique : procédures et termes techniques
Evaluer un visuel pour un support print ou digital

Evaluer la qualité graphique des documents et leur conformité avec le cahier des charges ?

Rendre une analyse critique sur le travail réalisé grâce à une réflexion structurée sur les points essentiels à évaluer
Savoir recadrer le travail de l'agence de communication
Sélectionner la piste créative la plus pertinente

Training : évaluer un support de communication visuelle

« Vendre » en interne la création choisie

Les outils méthodologiques pour défendre une création visuelle
Comment convaincre en interne et atténuer les jugements subjectifs ?
Mettre en place les conditions pour impliquer les équipes internes en amont

Training : argumenter pour faire adhérer en interne

Tendances de la création visuelle

Appréhender les courants et tendances en communication graphique on et off-line (symbolique, couleurs, typo, charte graphique)

Du 13 au 14 juin 2023

Paris

Du 28 au 29 août 2023

Paris

Du 02 au 03 oct. 2023

A distance

Du 06 au 07 nov. 2023

Paris

Du 13 au 14 déc. 2023

A distance

Karine C. - Directrice générale de l’agence de communication, Twentyone

Consultante en communication visuelle, communication interne, communication non verbale et technicienne de la chaine graphique, Karine Cordier gère aujourd’hui une agence de design global et veille à donner du sens aux différentes...