Formation - Communication digitale & créativité

Qu'est-ce que la créativité digitale ?

•  Panorama de l'environnement digital, ses opportunités et contraintes
•  Création digitale & création offline : similitudes et spécificités 
•  Qu'est-ce que la création digitale en design et ergonomie, contenus, idées, expérience utilisateur ?
•  Les plus values du digital : interactivité avec la cible finale, d'une communication push à pull, ROI… 

Tour d'horizon & potentiel créatif des outils de création digitale

• TV connectée, tablette, smartphone, rich media, flashcodes, RFID, réalité augmentée, réseaux sociaux, géolocalisation, social gaming… : découvrez les derniers outils innovants
•  Assimiler les fondamentaux des outils de web design (Photoshop, Illustrator) des langages de programmation (HTML5, Javascript, PHP, CSS, ActionScript 3.0) des outils de gestion de contenus (Wordpress, Drupal, Joomla…)

Training : analyse de campagnes digitales créatives

Mettre en place un processus créatif pour définir ses actions de communication digitale

•  Quels interlocuteurs internes et externes impliqués dans le processus de réflexion ? 
•  Quelles sont les clés de succès d'une communication digitale ?

Training : analyse du processus créatif de campagnes digitales

Aborder les nouveaux médias et canaux digitaux avec créativité et pertinence

•  Déterminer les rôles de chaque partie prenante du projet en interne et externe 
•  Que signifie être innovant et se démarquer sur ces nouveaux médias ? 
•  Décliner l'idée créative sur les différents supports digitaux

Décliner une idée créative digitale à succès sur les autres médias on/offline

• Respecter l'identité et la stratégie de marque

Quiz : quel créatif êtes-vous  ?

Elaborer un brief créatif digital

•  Définir les caractéristiques et objectifs de sa marque 
•  Quels sont les comportements et attentes de sa cible en digital ? 
•  Anticiper les contraintes techniques et budgétaires en communication digitale 
•  Modéliser un « template » de brief digital 
•  Challenger sa marque et son agence

Training : rédiger un brief à une agence

Evaluer la pertinence et la performance d'une opération digitale

•  Arbitrer les propositions créatives des agences 
•  Mesurer la performance d'une campagne digitale  
•  Quels KPIs mettre en place ?

Créativité sur le web et les médias sociaux

• Renouveler les créations « basiques » sur le web ? 
• Quels sont les nouveautés et le potentiel créatif des médias et réseaux sociaux ?
• Comment stimuler sa créativité sur les supports digitaux ?
• Les bonnes pratiques du brainstorming, du crowdsourcing & co-création, de la sérendipité, de la boîte à idées, comportements créatifs, veille créative : sources & contacts

Développer une communication créative sur smartphone et tablette

•  Définir une création digitale adaptée aux valeurs de la marque et à l'OS 
•  Quels sont les leviers de la créativité sur smartphone et tablette ?

Training : analyse des leviers créatifs de communication pour smartphone et tablette