Formation - Communication digitale & créativité

Imaginer et concrétiser des idées pertinentes sur les médias digitaux

2 Jours - 14 Heures
Formation
présentiel ou à distance
Réf ZA08

Best

Aujourd'hui, les consommateurs sont sur-sollicités de contenus visuels, sonores les incitant à se tourner vers tel ou tel produit. Ils ont un temps beaucoup plus réduit d'attention à consacrer à chaque message. Vous devez donc créer la différence, vous démarquer des concurrents afin de répondre à la question "pourquoi ce produit et pas celui d'un concurrent ?". Comment faire ? En jouant de créativité, d'ingéniosité dans chaque nouveau projet !

Se réinventer, mission impossible ? Rassurez-vous, votre intervenant est là pour réveiller et booster votre créativité grâce à des méthodes, outils faciles à adopter !

Objectifs

Décliner son concept créatif sur les supports digitaux
Définir un brief créatif pertinent et piloter l'agence
Décrypter l'environnement et la création en digital : philosophie, métiers, supports, technologies, contenus, design & ergonomie

Pré-requis

Maîtriser les fondamentaux de la communication et de la culture web

Cibles

Responsable e-marketing et e-commerce / webmarketer
Chef de projet webmarketing
Webdesigner, Digital planner
Directeur artistique web

Les plus

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Modalités pédagogiques

Glossaire et quizz créatif du digital
Trainings (cas pratiques, mises en situation, analyses de bonnes pratiques) pour booster sa créativité
Une formation animée par un directeur de création expérimenté en online et offline

Suivi et évaluation des acquis

Evaluation des acquis en amont via un questionnaire d’auto-positionnement et en aval via un questionnaire d’évaluation rempli par le formateur sur la base des mises en situation réalisées en formation
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7 (disponible par mail : [email protected])
Un support de cours est remis à chaque stagiaire

Indicateurs de résultats

SATISFACTION Année 2021 : 71% | 1er Semestre 2022 : 100% | 2eme Semestre 2022 : 100% (04 apprenants)
ATTEINTE DES OBJECTIFS 2eme Semestre 2022 : 14% Acquis / 86% A mettre en pratique en situation professionnelle (07 apprenants)

Qu'est-ce que la créativité digitale ?

Panorama de l'environnement digital, ses opportunités et contraintes
Création digitale & création offline : similitudes et spécificités
Qu'est-ce que la création digitale en design et ergonomie, contenus, idées, expérience utilisateur ?
Les plus values du digital : interactivité avec la cible finale, d'une communication push à pull, ROI…

Tour d'horizon & potentiel créatif des outils de création digitale

TV connectée, tablette, smartphone, rich media, flashcodes, RFID, réalité augmentée, réseaux sociaux, géolocalisation, social gaming… : découvrez les derniers outils innovants
Assimiler les fondamentaux des outils de web design (Photoshop, Illustrator) des langages de programmation (HTML5, Javascript, PHP, CSS, ActionScript 3.0) des outils de gestion de contenus (Wordpress, Drupal, Joomla…)

Training : analyse de campagnes digitales créatives

Mettre en place un processus créatif pour définir ses actions de communication digitale

Quels interlocuteurs internes et externes impliqués dans le processus de réflexion ?
Quelles sont les clés de succès d'une communication digitale ?

Training : analyse du processus créatif de campagnes digitales

Aborder les nouveaux médias et canaux digitaux avec créativité et pertinence

Déterminer les rôles de chaque partie prenante du projet en interne et externe
Que signifie être innovant et se démarquer sur ces nouveaux médias ?
Décliner l'idée créative sur les différents supports digitaux

Décliner une idée créative digitale à succès sur les autres médias on/offline

Respecter l'identité et la stratégie de marque

Quiz : quel créatif êtes-vous ?

Elaborer un brief créatif digital

Définir les caractéristiques et objectifs de sa marque
Quels sont les comportements et attentes de sa cible en digital ?
Anticiper les contraintes techniques et budgétaires en communication digitale
Modéliser un « template » de brief digital
Challenger sa marque et son agence

Training : rédiger un brief à une agence

Evaluer la pertinence et la performance d'une opération digitale

Arbitrer les propositions créatives des agences
Mesurer la performance d'une campagne digitale
Quels KPIs mettre en place ?

Créativité sur le web et les médias sociaux

Renouveler les créations « basiques » sur le web ?
Quels sont les nouveautés et le potentiel créatif des médias et réseaux sociaux ?
Comment stimuler sa créativité sur les supports digitaux ?
Les bonnes pratiques du brainstorming, du crowdsourcing & co-création, de la sérendipité, de la boîte à idées, comportements créatifs, veille créative : sources & contacts

Développer une communication créative sur smartphone et tablette

Définir une création digitale adaptée aux valeurs de la marque et à l'OS
Quels sont les leviers de la créativité sur smartphone et tablette ?

Training : analyse des leviers créatifs de communication pour smartphone et tablette

Du 30 au 31 mai 2023

A distance

Du 28 au 29 août 2023

Paris

Du 28 au 29 sept. 2023

A distance

Du 06 au 07 nov. 2023

Paris

Du 06 au 07 déc. 2023

A distance

Régis R. - Directeur de Création & Formateur Certifié en Créativité / Co-fondateur du réseau Eurekyz

Agrégé de Lettres Modernes et Major de l’Ecole Supérieure de Journalisme, cet expert en création publicitaire digitale a pratiqué la conception-rédaction et la direction de création en agence pendant plus de vingt ans : Euro RSCG, FullSIX,...