Formation : Référencement sur Google et les autres moteurs de recherche à l'ère de l'IA

1. Évolution des moteurs de recherche à l’ère de l’IA : comprendre les nouveaux paradigmes

• Décrypter le fonctionnement des outils de recherche, des algorithmes et les règles immuables, quels que soient les mises à jour ou changements de stratégie
• Analyser les mécanismes des moteurs traditionnels (Google, Bing) et des nouveaux acteurs comme SearchGPT, Perplexity et Gemini
• Identifier comment l’IA transforme l’indexation et la présentation des résultats, notamment via des réponses synthétiques et des rich snippets

2. Optimisation du référencement naturel (SEO) assisté par l’IA : recherche sémantique, génération de contenu et stratégie GEO (Generative Engine Optimization)

• Les trois étapes d'indexation : scroller, indexer, positionner
• Comprendre la reformulation des résultats
• Focus technique : les temps de réponse pour un meilleur SEO
• Hiérarchisation des contenus : Wikipedia Vs Worpress
• Titres, contenus, mots clés : une méthodologie simple
• Comprendre ce qui est réellement pris en compte par les moteurs
• Augmenter la popularité grâce aux liens externes
• Utiliser ChatGPT et Copilot pour identifier des mots-clés de longue traîne et générer des contenus optimisés
• Structurer des pages avec des intertitres, listes, et balises schema.org pour faciliter l’extraction d’informations par les agents digitaux
• Adapter les contenus pour qu’ils répondent précisément aux questions des utilisateurs, avec un langage naturel et des formats lisibles par les moteurs IA
• Intégrer des FAQ et sections de questions fréquentes pour capter les requêtes conversationnelles

3. Social Media Optimization (SMO)

• Utiliser les réseaux sociaux pour accroître et optimiser votre SEO
• Principes de fonctionnement des bots search et sociaux
• Buzz, campagne, vidéo : ce qu'il faut faire

4. Optimisation des campagnes publicitaires (SEA) et automatisation via l’IA

• Intégrer les étapes clés pour une campagne réussie : cible, enchères, mots clés...
• Comment créer un compte sur Google Adwords, sélectionner des mots clés, rédiger une annonce, optimiser sa campagne, gérer ses enchères ?
• Concevoir des campagnes Google Ads et autres réseaux publicitaires en intégrant des outils d’IA pour optimiser les enchères et le ciblage
• Utiliser des dashboards intelligents pour analyser en temps réel les performances et ajuster les budgets automatiquement      
• Intégrer des solutions d’IA pour le reporting et la détection des opportunités (par exemple, via Copilot qui ajuste automatiquement les enchères)
• Suivre les indicateurs clés (KPI) et réaliser des ajustements hebdomadaires basés sur l’analyse prédictive

5. Optimisation des contenus pour la recherche conversationnelle : création de contenus adaptés et amélioration de l'expérience utilisateur et de l'interactivité

• Rédiger des titres, descriptions et contenus optimisés pour répondre aux requêtes en langage naturel
• Utiliser des données structurées pour améliorer l’indexation et la compréhension par les moteurs IA
• Améliorer la vitesse de chargement, la navigation et l’ergonomie du site pour maximiser l’expérience utilisateur, un critère important pour les agents digitaux
• Intégrer des éléments multimédias (vidéos, infographies, démonstrations en live) pour enrichir le contenu et capter l’attention

6. Suivi et analyse des performances SEO et SEA avec l’IA : dashboards, indicateurs clés, ajustements et optimisation continue

• Définir des KPIs pertinents pour mesurer la visibilité, l’engagement, le taux de conversion et l’impact des campagnes
• Identifier les outils de mesure d'audience
• Mettre en place des outils de reporting automatisés (alimentés par ChatGPT ou Copilot) pour suivre en temps réel les performances SEO et SEA    
• Anticiper les évolutions et détecter rapidement les pages sous-performantes grâce à l'analyse prédictive 
• Instaurer un processus d’amélioration continue basé sur des feedbacks réguliers et des audits mensuels automatisés