Formation
Réf. 11023

Formation : Planneur stratégique

Planning stratégique : faites la différence en amont !

Best

2 jours (14 heures)
Présentiel ou à distance

Qu’est-ce qu’un « bon » planning stratégique ? Comment évaluer les besoins de communication et établir un diagnostic ? Quels sont les outils pour piloter la mise en œuvre des actions de communication ? Quelle formation pour être planneur stratégique ?

Stratégies Formations vous propose cette formation pour vous accompagner dans l'élaboration d’un plan stratégique afin de développer une marque remarquable et construire une stratégie de communication pertinente.

Comprendre les évolutions actuelles du planning stratégique ? Maîtriser les outils du planner stratégique ? Elaborer une stratégie de communication intégrée pertinente ?

Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !

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Formation : Planneur stratégique

Objectifs

Décrypter les évolutions actuelles du planning stratégique
Exploiter les outils du planneur stratégique
Élaborer une stratégie de communication intégrée pertinente

Pré-requis

Maîtriser les fondamentaux du marketing et de la communication

Cibles

Toute personne amenée à travailler sur le planning stratégique, en agence ou au sein des marques annonceurs

Les plus

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Modalités pédagogiques

Étude de cas sur les différents formats de plateformes de marque
Trainings (analyse de best practices, mises en situation) afin de faire progresser ses recommandations stratégiques, les briefs créatifs
Constituer sa boîte à outils des pratiques et concepts du planning stratégique

Suivi et évaluation des acquis

Auto-positionnement en amont et évaluation des acquis en aval
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7

Indicateurs de résultats

SATISFACTION 2021 : 86% (16 apprenants) | 2022 : 100% (23 apprenants) | 1er Semestre 2023 : 100% (5 apprenants) | 2ème Semestre 2023 : 100% (6 apprenants)
ATTEINTE DES OBJECTIFS 2022 : 100% Acquis (14 apprenants) | 1er Semestre 2023 : 60% Acquis (5 apprenants) / 40% À mettre en pratique (5 apprenants) | 2ème Semestre 2023 : 100% À mettre en pratique (7 apprenants)

Les nouveaux enjeux du planning stratégique

L'origine du métier de planneur et son évolution à l'heure du digital et de l'intégration
Quelle est la valeur ajoutée du planneur stratégique aujourd'hui ?
Les évolutions récentes du métier de planneur

L'idée de marque : quelle méthode pour la trouver ? (idée stratégique et idée créative)

Qu'est-ce qu'une « big idea » ?
Formuler l'idée de façon concise et percutante

Training

Méthode de recherche de l'idée centrale

La marque aujourd'hui

Comment appréhender la marque à l'heure où l'enjeu est de construire des marques « dont on parle » ?
« Marque remarquable »
Le storytelling d'une marque
Définir sa vision et son territoire de marque à l'heure du digital et des réseaux sociaux
L'expérience de marque

La plateforme de marque

L'importance de la plate-forme de marque au moment du redéploiement digital

Training

Les différents formats de plateformes de marque

Rédiger la recommandation stratégique

Les clés pour rédiger une recommandation stratégique
Quelques « trucs » et méthodes de présentation pour mieux convaincre

Training

Analyse d'une recommandation stratégique

De la recherche de l'idée centrale au brief création

Étude d'un cas ayant conduit à une campagne récente

Maîtriser la méthode d'analyse stratégique du planneur

Identifier les critères de performance de la marque
Définir l'objectif de communication en fonction de l'objectif marketing
L'importance de bien définir le problème
La nécessité de faire des hypothèses précises sur le fonctionnement de la communication
Analyser le parcours consommateur, les influenceurs, les barrières à l'achat
Identifier les moments les plus propices pour communiquer
Choisir les points de contact et les médias les plus pertinents
Articuler les messages dans le temps

Réussir son brief création : le format et le moment

Pourquoi un format de brief ?
Quels formats de brief ?
Le moment du brief
À quoi reconnaît-on un bon brief ?

Training

Rédaction d'un brief et approche des pistes créatives qui y sont associées

Savoir utiliser et interpréter les études

Utiliser et mettre en perspective les études
Les principales sources d'information 
Conduire soi-même ses propres études
Inventer ses propres outils d'étude et ses indicateurs de suivi des tendances

Rechercher l'insight et idée de communication

Le retour de l'Insight : pourquoi ?
Les différents types d'Insights 
Faut-il forcément un insight pour qu'une campagne soit efficace ?

Training

À partir de plusieurs campagnes de communication, les participants devront trouver l'insight, l'idée et l'objectif de la communication

Formateurs

Luc B.

Fondateur de DOTHERIGHTTHING, agence de planning stratégique

Socio-linguiste de formation et spécialiste des cultures urbaines, Luc Basier a passé plus de 20 ans au planning stratégique et la direction du planning stratégique des plus grandes agences : Publicis Conseil, DDB à Paris et Londres,...

Ce produit a été mis à jour le 15/09/2025

à partir de 1590 € HT

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