Formation : Planneur stratégique

Planning stratégique : Faites la différence en amont !

Réf. PG13
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Formation présentielle ou à distance
2 jours - 14 h à partir de 1 250 € HT
  • Petit-déjeuner d’accueil et repas du midi offerts pour le présentiel
  • Abonnement inclus
circonstances sanitaires

Pour des raisons sanitaires et/ou pédagogiques, nous pouvons être amenés à transformer certaines sessions présentielles en distanciel, tout en adaptant la pédagogie et en respectant le programme et la durée


Objectifs


Modalités pédagogiques


Pré-requis


Suivi et évaluation


Pour quel public ?


Les plus


Programme détaillé

Les nouveaux enjeux du planning stratégique

  • L'origine du métier de planneur et son évolution à l'heure du digital et de l'intégration
  • Quelle est la valeur ajoutée du planneur stratégique aujourd'hui ?
  • Les évolutions récentes du métier de planneur

L'idée de marque : quelle méthode pour la trouver ? (idée stratégique et idée créative)

  • Qu'est-ce qu'une « big idea » ?
  • Formuler l'idée de façon concise et percutante

Training

Méthode de recherche de l'idée centrale

La marque aujourd'hui

  • Comment appréhender la marque à l'heure où l'enjeu est de construire des marques « dont on parle » ?
  • « Marque remarquable »
  • Le storytelling d'une marque
  • Définir sa vision et son territoire de marque à l'heure du digital et des réseaux sociaux
  • L'expérience de marque

La plateforme de marque

  • L'importance de la plate-forme de marque au moment du redéploiement digital

Training

Les différents formats de plateformes de marque

Rédiger la recommandation stratégique

  • Les clés pour rédiger une recommandation stratégique
  • Quelques « trucs » et méthodes de présentation pour mieux convaincre

Training

Analyse d'une recommandation stratégique

De la recherche de l'idée centrale au brief création

  • Etude d'un cas ayant conduit à une campagne récente

Maîtriser la méthode d'analyse stratégique du planneur

  • Identifier les critères de performance de la marque
  • Définir l'objectif de communication en fonction de l'objectif marketing
  • L'importance de bien définir le problème
  • La nécessité de faire des hypothèses précises sur le fonctionnement de la communication
  • Analyser le parcours consommateur, les influenceurs, les barrières à l'achat
  • Identifier les moments les plus propices pour communiquer
  • Choisir les points de contact et les médias les plus pertinents
  • Articuler les messages dans le temps

Réussir son brief création : le format et le moment

  • Pourquoi un format de brief ?
  • Quels formats de brief ?
  • Le moment du brief
  • A quoi reconnaît-on un bon brief ?

Training

Rédaction d'un brief et approche des pistes créatives qui y sont associées

Savoir utiliser et interpréter les études

  • Utiliser et mettre en perspective les études
  • Les principales sources d'information

  • Conduire soi-même ses propres études
  • Inventer ses propres outils d'étude et ses indicateurs de suivi des tendances

Rechercher l'insight et idée de communication

  • Le retour de l'Insight : pourquoi ?
  • Les différents types d'Insights

  • Faut-il forcément un insight pour qu'une campagne soit efficace ?

Training

À partir de plusieurs campagnes de communication, les participants devront trouver l'insight, l'idée et l'objectif de la communication

Liste des sessions
Du 26 au 27 novembre 2020
Paris
1 550 € HT
S’inscrire Du 26 au 27 novembre 2020 à Paris
Du 17 au 18 décembre 2020
Paris
1 550 € HT
S’inscrire Du 17 au 18 décembre 2020 à Paris
Du 28 au 29 janvier 2021
Paris
1 550 € HT
S’inscrire Du 28 au 29 janvier 2021 à Paris
Du 11 au 12 mars 2021
Paris
1 550 € HT
S’inscrire Du 11 au 12 mars 2021 à Paris
Du 01 avril 2021 au 02 octobre 2021
Marseille
1 550 € HT
S’inscrire Du 01 avril 2021 au 02 octobre 2021 à Marseille
Du 01 au 02 avril 2021
Lyon
1 550 € HT
S’inscrire Du 01 au 02 avril 2021 à Lyon
Du 07 au 08 avril 2021
A distance
1 250 € HT
S’inscrire Du 07 au 08 avril 2021 à A distance
Du 03 au 04 juin 2021
Lille
1 550 € HT
S’inscrire Du 03 au 04 juin 2021 à Lille
Du 03 au 04 juin 2021
Paris
1 550 € HT
S’inscrire Du 03 au 04 juin 2021 à Paris
Du 01 au 02 juillet 2021
Paris
1 550 € HT
S’inscrire Du 01 au 02 juillet 2021 à Paris
Du 08 au 09 juillet 2021
A distance
1 250 € HT
S’inscrire Du 08 au 09 juillet 2021 à A distance
Du 23 au 24 septembre 2021
Paris
1 550 € HT
S’inscrire Du 23 au 24 septembre 2021 à Paris
Du 23 au 24 septembre 2021
Lille
1 550 € HT
S’inscrire Du 23 au 24 septembre 2021 à Lille
Du 04 au 05 octobre 2021
A distance
1 250 € HT
S’inscrire Du 04 au 05 octobre 2021 à A distance
Du 06 au 07 octobre 2021
Lyon
1 550 € HT
S’inscrire Du 06 au 07 octobre 2021 à Lyon
Du 06 au 07 octobre 2021
Marseille
1 550 € HT
S’inscrire Du 06 au 07 octobre 2021 à Marseille
Du 25 au 26 novembre 2021
Paris
1 550 € HT
S’inscrire Du 25 au 26 novembre 2021 à Paris
Du 16 au 17 décembre 2021
Paris
1 550 € HT
S’inscrire Du 16 au 17 décembre 2021 à Paris

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