Parcours certifiant : Elaborer la stratégie de communication d'une organisation

Objectifs

Objectifs de la formation

• Identifier les enjeux d’une stratégie de communication efficace
• Conseiller une stratégie de communication globale à forte valeur ajoutée
• Construire une stratégie de communication pas à pas
• Faire adhérer en interne votre stratégie de communication et l’évaluer de manière performante

Compétences visés par la certification

• Mettre en place un dispositif de veille métier, à la fois sociétale, technologique, commerciale, concurrentielle et de notoriété en intégrant différents outils et techniques de veille de manière à soutenir la communication globale d’une organisation
• Réaliser le diagnostic de la communication d'une organisation en définissant le positionnement de la marque, en évaluant la pertinence des décisions marketing et communication antérieures au regard des produits et du marché dans lequel s’inscrit l’organisation, en analysant les résultats des campagnes de communication par rapport aux KPI attendus, de manière à ajuster la stratégie de communication
• Analyser la demande de stratégie de communication globale d'un commanditaire interne, externe ou encore corporate en s'appuyant sur la stratégie globale de l’entreprise, l'étude de son ADN/culture, de son environnement, de ses marchés, de ses clients, de ses concurrents et des enjeux rencontrés et en réalisant des interviews du client afin de problématiser sa demande
• Élaborer la stratégie de communication interne, externe ou encore corporate d’une entreprise en tenant compte de la stratégie globale de l’organisation, de son environnement, de ses orientations (cibles/positionnement) et de l’ADN de la marque, afin de soutenir les objectifs stratégiques de l’entreprise (visibilité, développement, engagement, notoriété…)
• Traduire la stratégie de communication en objectifs stratégiques et opérationnels mesurables, au service d’un dispositif de pilotage de la performance, en définissant les indicateurs clefs de mesure attendus, ainsi qu’une roadmap afin de faciliter le déploiement de plans d’actions
• Présenter une stratégie de communication de façon synthétique en détaillant ses projets d’application, ses objectifs stratégiques, ainsi que les différentes étapes qui la compose et les différents besoins recensés afin de faciliter la prise de décision d’une direction artistique ou générale

Certification

• Ce parcours en communication d’entreprise donne accès à la certification correspondant au bloc de compétence n°1 « Elaborer la stratégie de communication d'une organisation » du titre de Niveau 7 « Manager de la communication globale » de l'ESGCV (sous condition de validation de l’évaluation), Titre RNCP 40856, enregistré au RNCP par la décision de la commission de la certification professionnelle de France Compétences du 25/06/2025.
• Cette certification atteste de votre capacité à définir une stratégie de communication. Elle vous permettra d’évoluer vers des postes de responsable ou directeur de communication ou de consolider votre expertise.
• Cette certification est équivalente aux blocs 1 "Réaliser un diagnostic stratégique de la communication et du marketing d’une entreprise à l’international"
  et 2 "Elaborer une stratégie de communication et marketing à l’international" du titre RNCP 36213 "Manager de la communication et du marketing international", au bloc 1 "Elaborer la stratégie marketing et communication" du titre RNCP 36608 "Manager du marketing et de la communication", au bloc 1 "Définir la stratégie de communication de l’entreprise" du titre RNCP 37012 "Manager communication d'entreprise", au bloc 1 " Élaborer une stratégie de communication" du titre RNCP 37658 "Manager de la communication" et aux blocs & "Analyse des déterminants stratégiques et innovants de la communication d’une entreprise" et 2 "Conception de la stratégie de communication" du titre RNCP 38444 "Manager de la communication"
• Le taux de réussite sur cette certification était de 80% sur 2024 pour les 5 candidats évalués (56% des participants ont présentés le dossier d'évaluation sur cette période).
• Pas de passerelle / Pour aller plus loin, nous vous recommandons de suivre le Cycle certifiant : Développer l’activité commerciale par les réseaux sociaux
• Pour les certifiées du titre "Manager de la communication globale" de l'ESCGV, le taux d'insertion global à 6 mois était de 88% en 2023 et 100% en 2024 et le taux d'insertion dans le métier visé à 6 mois était de 25% en 2023 et 83% en 2024.

Pré-requis

• Entrée avec un niveau 6 : être titulaire d’une certification de niveau 6, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 180 crédits ECTS dans le domaine visé ou proche (communication, marketing, management) ou être titulaire d’une certification de niveau 6, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 180 crédits ECTS, dans un autre domaine de formation/métier de la certification visée et justifier d’une expérience professionnelle dans le secteur visé de 12 mois minimum.

• Entrée avec un niveau 5 : être titulaire d’une certification de niveau 5, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 120 crédits ECTS dans le domaine visé ou proche (communication, marketing, management) et justifier d’une expérience professionnelle dans le secteur visé de 12 mois minimum ou être titulaire d’une certification de niveau 5, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 120 crédits dans un autre domaine de formation/métier de la certification visée et justifier d’une expérience professionnelle dans le secteur visé de 24 mois minimum.

• Entrée avec un niveau 4 : être titulaire d’une certification de niveau 4 (type bac, DEAU) ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), et justifier d’une expérience professionnelle dans le secteur visé de 48 mois minimum.

Cibles

• Responsable ou chargé de communication
• Toute personne amenée à prendre en charge la stratégie de communication ou définir l'organisation d'un service communication

Les plus

• Un parcours complet pour auditer et définir la stratégie de communication globale
• Une approche concrète et pragmatique
• Une certification reconnue correspondant au bloc de compétence n°1 « Elaborer la stratégie de communication d'une organisation » du titre de Niveau 7 « Manager de la communication globale » de l'ESGCV (sous condition de validation de l’évaluation) - Titre RNCP 40856
  

Modalités pédagogiques

• 14h de formation en présentiel ou en classe virtuelle (en synchrone)
• À partir de cas transmis par les participants (communication de leur entreprise, plan stratégique...) et de trainings issues de leur problématiques, les apprenants pourront auditer, construire et solidifier leur stratégie de communication
• Un cursus de digital learning évalué à 4h accessible pendant un mois

Suivi et évaluation des acquis

• Autodiagnostic des compétences visées en amont
• L'évaluation se fera sur la base d’un travail écrit sur un cas réel (propre à votre projet de communication actuel) à remettre par les candidats au plus tard 1 mois après la fin de leur formation.
• Les consignes détaillées du sujet écrit et des modalités d’évaluation vous seront communiquées au moment de votre inscription.
• Nous sommes vigilants à ce que nos apprenants suivent a minima 80% de leur cusrsus de digital learning et remettent leur étude de cas dans les délais demandés (relances systématique à mi-parcours).
• Un support de cours est remis à chaque stagiaire

Indicateurs de résultats

Pilotage des ressources humaines

• APPRENANTS : 2023 305 apprenants / 2024 382 apprenants
• SATISFACTION : 2023 86% (70 répondants) / 2024 : 86% (211 répondants)
• ATTEINTE DES OBJECTIFS :
• 2023 : 55% Acquis / 44% Bases acquises, à mettre en pratique
• 2024 : 56% Acquis / 44% Bases acquises, à mettre en pratique