Formation Webmarketing

Pour résumer, l'écosystème marketing se construit aujourd'hui par la formule : SEM (search engine marketing) = SEA (search engine advertising) + SEO (search engine optimization) + SMO (social media optimization)
Qu'est-ce que cela signifie ? Et quelles conséquences en tirer pour toute démarche de publication web, que vous construisiez et pilotiez un blog, un site vitrine, un site e-commerce ? Ces questions sont incontournables car un bon référencement permet de maximiser votre visibilité !
Cette formation est réactualisée en fonction des évolutions des algorithmes utilisés par les moteurs de recherche.

Offert pour toute inscription sur 2 jours : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne

Ce parcours certifiant en web marketing est éligible au CPF ! Si vous souhaitez bénéficier de ce mode de financement, il vous suffit de choisir ci-dessous la ville ou la classe à distance qui vous convient. Vous serez alors redirigé pour vous inscrire sur moncompteformation.gouv.fr :

Paris | A distance

• Directeur et responsable marketing / communication
• Responsable e-marketing
• Chef de projet web

Si aujourd’hui vous mesurez l’importance des réseaux sociaux dans le parcours consommateur mais que vous ne savez pas encore comment intégrer ces nouveaux leviers à votre stratégie de marque, cette formation très pratique vous permettra de maîtriser les bases d’une présence sur les principaux réseaux sociaux : de la création au paramétrage d’un compte, des techniques de rédaction sur les supports à la mise en œuvre d’une stratégie de conquête d’une communauté.

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• Directeur marketing
• Responsable web
• Chargé de communication, Community manager
• Chef de produit, E-category manager
• Web-marketer
• Entrepreneur

Si le canal emailing est un moyen efficace de toucher vos cibles, il connaît cependant de profondes mutations, en lien avec une saturation des consommateurs en contenus mais aussi grâce à des outils d'analyse plus performants. En effet, loin du marketing de masse, les campagnes mailings doivent se calibrer de plus en plus sur les besoins supposés des destinataires, vers une personnalisation forte. Que recherchent les consommateurs ? Où en sont-ils dans leur processus d'achat ? Ces questions sont incontournables pour dessiner les axes de votre stratégie email.

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• Directeur et responsable marketing
• Directeur communication
• Social media strategist
• Responsable marketing opérationnel
• Responsable marketing direct
• Responsable du marketing automation
• Responsable CRM/PRM
• Chargé de communication on line

Le référencement naturel apporte à un site ou des publications, un trafic de meilleure qualité et un meilleur taux de transformation. Comment s’y prendre pour que les internautes « tombent » en premier sur vos productions lors de requêtes sur les moteurs de recherche, notamment Google ? Le référencement naturel (Search Engine Optimization ou SEO) est un travail permanent qui consiste à utiliser les leviers des algorithmes pour répondre aux objectifs de votre site web.
Attirer des visiteurs sous-entend de concevoir vos pages avec méthodologie, en travaillant sur les enjeux de parcours utilisateur, de techniques et de contenus.

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• Responsable marketing
• Responsable communication
• Chef de projet référencement
• Rédacteur
• Consultant SEO
• Chargé de communication web
• Community manager
• Chargé de webmarketing
• Traffic manager
• Toute personne qui souhaite acquérir les bons réflexes du SEO

Avec le développement exponentiel des médias sociaux, le métier de community manager se professionnalise : analyse du ROI de ses actions, stratégie de présence et gestion des contenus sur chaque réseau social, anticipation et adaptation aux évolutions du digital... Les compétences du community manager s'étoffent de jour en jour.
Cette formation vous permettra de maîtriser les compétences professionnelles nécessaires aux missions du community manager et de devenir un acteur incontournable de votre entreprise ou organisation.

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• Directeur, Responsable Marketing
• Directeur, Responsable communication
• Social media strategist
• Community manager
• Chargé de communication on line
• Webmarketer
• Responsable e-business
• Responsable éditorial

Besoin de marques engagées et fidèles à leur identité, hyper connexion et demande de réponses rapides (voir simultanées) de la part des services clients, intérêts plus volatiles... Le comportement des consommateurs évolue ! Afin de développer une communication digitale performante, il vous faut intégrer et anticiper ces mutations, en produisant notamment des contenus mieux calibrés, plus personnalisés. Une analyse plus fine de la data, des histoires de marque qui mobilisent l'émotion, des créations originales qui n'oublient pas de toucher à la sincérité sont autant d'enjeux incontournables pour engager et agrandir votre communauté cible sur la durée.
Nous vous proposons une formation complète afin de mieux piloter vos axes stratégiques tout en analysant les opportunités pour améliorer la performance de votre communication digitale !

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• Directeur, responsable marketing
• Directeur, responsable communication
• Social media strategist
• Responsable e-commerce
• Chargé de communication
• Community manager
• Digital planner
• E-category manager
• Webmarketer
• Chef de projet média

La pertinence et l'adéquation d'un contenu web à ses cibles sont deux éléments déterminants pour atteindre ces objectifs. Bien définir sa stratégie éditoriale digitale en accord avec le positionnement de son site est devenu un enjeu crucial pour une marque qui souhaite être lue et être vue.

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• Directeur, Responsable marketing
• Responsable éditorial
• Chargé de communication
• Community manager
• Journaliste digital
• Chef de projet

Structure de contenus spécifiques, balises, sélection de mots-clés bien référencés… L’écriture web est encadrée par des règles spécifiques qu’il convient de respecter afin d’assurer un maximum de visibilité aux contenus mis en ligne.
Nous vous proposons une formation axée à la fois à un niveau stratégique sur l’animation d’une charte éditoriale mais aussi au niveau opérationnel sur de nombreux cas pratiques afin de perfectionner votre écriture web.

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• Responsable éditorial web
• Rédacteur web
• Chargé de communication web / community manager
• Toute personne amenée à rédiger des contenus web

Le marketing BtoB, longtemps effacé derrière le marketing BtoC, est devenu incontournable. S'adresser à un professionnel requiert une démarche particulière.
Maîtriser les nouvelles frontières entre vie privée et vie professionnelle, y compris dans les outils utilisés au quotidien par les salariés, saisir les nouveaux leviers offerts par le B to B pour fidéliser vos clients, réinventer vos relations clients... Les opportunités du marketing B to B sont nombreuses et peuvent in fine représenter une véritable source de croissance pour votre activité.

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• Responsable marketing, marketing B to B
• Commercial, Business developer B to B
• Chargé de projet événementiel B to B
• Responsable e-commerce B to B
• Toute personne chargée de la stratégie de contenu et d'acquisition de leads en B to B

L’analyse des web analytics vous donnera les clés pour suivre la performance de vos actions de SEO, SEA, SMO, réaliser des optimisations techniques, sémantiques et d'usages réels et améliorer significativement le funnel de conversion.

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• Directeur marketing
• Directeur communication
• Social media strategist
• Chargé de communication, Community manager
• Webmarketer
• Traffic manager
• Responsable e-commerce

Les médias sociaux occupent une place croissante dans nos vies. Du point de vue des entreprises, investir Twitter, Facebook, Instagram... coule de source afin de mieux toucher leurs cibles... Ce sont des choix stratégiques, moteurs pour leurs actions futures. Nous proposons aux participants d'analyser en amont la pertinence stratégique de chaque communication sur les réseaux sociaux afin de prendre des décisions avisées.
Ce réseau social est-il adapté à ma cible, à mon domaine d'activité ? Quel budget allouer à des publicités payantes ? Comment créer des contenus en accord avec mon image de marque tout en surprenant les « consommateurs » ? Et autres questions ne manqueront pas d'alimenter les échanges durant la formation !

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• Directeur / responsable marketing
• Chargé de communication / Community manager
• Webmarketer
• Responsable acquisition

Le retour à la normale n’aura pas lieu pour les marketers ! Secoués par la pandémie de Covid-19 et ses effets sur les attentes et comportements des consommateurs, les professionnels du marketing ont vécu des changements sans précédent : explosion du digital, télétravail, consommateurs plus conscients, accroissement des préoccupations environnementales… et ceux-ci iront plutôt en s’intensifiant au fil du temps.

Pour vous aider à relever les nouveaux défis, comprendre le nouvel écosystème dans lequel vous allez évoluer à l’horizon 2023 et mettre en place la meilleure stratégie marketing possible, Comundi vous propose une journée de conférence avec le fleuron des experts marketing de France.

RDV jeudi 30 juin 2022 pour les rencontrer !

Tarifs :

• 595€ à distance

Aujourd'hui, les consommateurs sont sur-sollicités de contenus visuels et sonores les incitant à se tourner vers tel ou tel produit. Ils ont donc un temps beaucoup plus réduit d'attention à consacrer à chaque message. C’est pourquoi vous devez créer la différence, vous démarquer des concurrents afin de répondre à la question "pourquoi ce produit et pas un autre ?". Comment faire ? En jouant de créativité, d'ingéniosité dans chaque nouveau projet !
Se réinventer, mission impossible ? Rassurez-vous, votre intervenant est là pour réveiller et booster votre créativité grâce à des méthodes, outils faciles à adopter !

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• Responsable e-marketing et e-commerce / webmarketer
• Chef de projet webmarketing
• Webdesigner, Digital planner
• Directeur artistique web

Nouveaux comportements des consommateurs, nouveaux outils et KPIs... Le digital impacte en profondeur votre marketing, votre communication. Comment saisir ces nouveaux modèles et en faire des leviers de performance ? Nous vous proposons un parcours complet pour appréhender l’ensemble des leviers digitaux qui vous permettront de renforcer vos stratégies de marketing et communication digitale.
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• Directeur, responsable communication
• Chef de marque
• Chef de projet digital

Cette formation permet de fournir les connaissances et méthodes indispensables pour définir une stratégie gagnante sur les réseaux sociaux. Si aujourd’hui, des carrefours d’audience comme Facebook ou Youtube deviennent une évidence pour gagner en visibilité, des échanges autour de cas concrets vous permettront de penser expérience client, objectif et valeur ajoutée pour l’écosystème de votre entreprise.

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• Responsable digital
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• Community manager
• Digital planner

La publicité digitale est un élément clé de rentabilité pour de nombreux medias ou sites d'affluence. Elle recouvre des formes de plus en plus diverses, tirant parti des particularités du digital, notamment dans les possibilités de ciblage et d'interactivité : search, display, vidéos, achat programmatique, opérations spéciales.
Mais avec les mises à jour régulières de Google, la montée en puissance des adblockers, la fin des cookies tiers, les éditeurs de sites de contenus doivent régulièrement changer de stratégie pour monétiser leurs audiences.
Cette formation vous permettra de maîtriser l’ensemble des opportunités publicitaires offertes par le digital aujourd’hui, connaître les étapes clés pour bâtir une offre publicitaire digitale performante et bénéficier d'éléments pour prendre des décisions en matière d’organisation commerciale à mettre en place pour bien vendre l’espace sur vos sites, applications mobile et réseaux sociaux et monétiser vos audiences.

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• Au sein des éditeurs, régies, médias, sites marchands, sites communautaires : responsable commercial, marketing, e-business, publicité
• Responsable d’un média social