Formation : Intégrer le mobile à sa stratégie de communication

Anticiper les leviers d'action du mobile

1 Jour - 7 Heures
Formation
Présentiel ou à distance
Réf VO11

Communication et Marketing Mobile : quelles perspectives de croissance et de développement ? Selon une étude Google / TNS Baromètre Consommateur réalisée en 2017, 48% des recherches se font sur mobile. Avec l'arrivée de la 5G, nul doute que les smartphones seront dans quelques années notre principal voire unique portail de connexion, s'il ne l'est pas déjà pour vous ! Construire des campagnes totalement adaptées au mobile est donc un défi majeur des communicants, marketeurs. Dans un contexte de rude concurrence, comment vous démarquer et améliorer votre productivité ? Profitez d'une formation marketing mobile pour connaître les bonnes pratiques et réussir la conception et le pilotage de sa stratégie mobile !

Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !

Objectifs

Concevoir et déployer une stratégie de marketing sur mobile
Piloter les leviers de communication sur mobile
Mesurer l’impact de l’intégration du média mobile dans sa stratégie

Pré-requis

Aucun pré-requis

Cibles

Directeur et responsable marketing
Directeur et responsable communication
Chargé de communication
Chef de marché
Chef de produit

Les plus

Des échanges à la pointe de ce qui se fait dans votre secteur d'activité
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Modalités pédagogiques

Training (cas pratiques, mises en situation, analyses de bonnes pratiques)

Suivi et évaluation des acquis

Evaluation à chaud de la session par des questionnaires de satisfaction

Mobile Advertising : perspectives de croissance et pratiques des annonceurs

Chiffres clés, acteurs et perspectives de croissance

État des lieux du parc technologique français
Connaitre les opérateurs, prestataires, régies
Perspectives de croissance : application, messaging, publicité

Les pratiques des annonceurs et des médias

Quelles utilisations du mobile aujourd'hui ?
Pour quels résultats ?

Training : prises de parole d'éditeurs et annonceurs

Exemples de cas et réponses aux questions les plus fréquentes (type de campagnes, bénéfices clients, coût, avantages et inconvénients du support…)

Concevoir et piloter sa stratégie de marketing mobile

Définir un contenu cohérent avec les supports existants

Comment intégrer le mobile dans son mix média et maximiser l'efficacité de sa stratégie interactive ?
Enjeux du transmédia : convergence web / print / mobile

Intégrer les techniques et outils de mesure dédiés à la communication sur mobile

Élaborer un service internet sur mobile et des applications
Concevoir un service messaging
Favoriser le marketing relationnel

Publicité mobile : réaliser un plan de communication mobile et créer du trafic

La publicité sur mobile : pull (liens sponsorisés, bandeaux, interstitiels, advergames, pub vidéo…)
Se rendre visible sur l'Internet mobile (référencement et search marketing)
Le marketing direct : push (SMS, MMS…)

Réussir ses campagnes : méthodologie par étape

Identifier les enjeux techniques et budgétaires
Choisir ses prestataires
Réaliser un bilan de campagne

Training : l'innovation dans la publicité sur mobile et au-delà

Intégrer la réalité augmentée, la 3D...

Études de cas approfondies par secteur : NTIC, Automobile, Banque/Assurance, Grande Consommation, Entertainment

1- Comment créer du trafic en point de vente ?
2- Comment vendre sur mobile ?
3- Comment mettre en avant sa marque sur internet mobile ?
4- Comment faire de l'image sur mobile ?
5- Comment engager une relation avec le consommateur via mobile ?

Emmanuelle S. - Experte en stratégie marketing et marketing mobile

Après l'E.S.C.P. Europe (Promotion 2000), elle débute sa carrière au marketing opérationnel chez Colgate Palmolive au sein du département Soin Oral. Elle rejoint ensuite le cabinet de consulting américain Accenture dans la branche Conseil en...

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