Formation : Communiquer auprès des blogueurs

Les nouveaux rapports d'influence

1 Jour - 7 Heures
Formation
Présentiel ou à distance
Réf 4462

Avec le développement du web social, les blogueurs sont devenus de puissants leader d'opinion, constamment sollicités par les annonceurs en fonction de leur ligne éditoriale et de leur audience.

Quelles sont les bonnes pratiques pour surprendre, séduire et convaincre ces influenceurs ?
Quels dispositifs leur proposer en fonction de vos enjeux ?
Quels sont les indicateurs permettant d'évaluer une campagne de marketing d'influence ?

Objectifs

Identifier & qualifier les leaders d'opinion
Concevoir une campagne de marketing d'influence
Réaliser une étude d'impact & fidéliser les blogueurs

Pré-requis

Etre à l'aise avec le web
Maîtriser les fondamentaux de la communication

Cibles

Responsable/Chargé(e) de communication
Social Media Manager
Responsables des Relations Presse
Responsable Relations Publiques
Chef de projet, chef de produit
...

Les plus

Des outils pour cibler & qualifier les influenceurs
Des recommandations stratégiques en fonction de vos enjeux
De nombreux cas pratiques détaillés

Modalités pédagogiques

Théorie
Etude de cas
Workshop

Suivi et évaluation des acquis

E-quizz des compétences visées en amont et en aval de la formation
Evaluation de la formation par les participants
Remise d’une attestation en fin de formation

Synthèse des usages et tendances digitales

Comprendre le fonctionnement de la blogosphère
Twitter, le canal stratégique des relations influenceurs
L'impact du digital sur les relations presses : co-création de contenus, partenariats, campagne cross-canal, enjeux de l'E-reputation

Communiquer auprès des blogueurs

Blogueurs & journalistes : des profils complémentaires
Ce qu'attendent les influenceurs de la part des marques
Identifier les influenceurs et qualifier leur communauté : portée, résonance,pertinence…
10 conseils pour solliciter un blogueur

Concevoir une stratégie marketing d'influence

Sélectionner les blogueurs via les plateformes Klout & Follower Wonk
Travailler votre storytelling dans le cadre d'une stratégie de contenus
Les scénarios efficaces pour collaborer avec des influenceurs
Définir les dispositifs en fonction des objtectifs : RP, partenariat, évènement, jeux-concours, test produit, co-création de contenus, prescription, teasing…
Constituer un réseau d'ambassadeurs

Mesurer le ROI de votre stratégie d'influence

Analyser la qualité des contenus générés
Taux de conversion, taux d’engagement, interactions sociales, backlinks
Suivre l'évolution d'un hashtag sur les réseaux sociaux

Cas Pratique : cibler 10 influenceurs et déclencher la prise de contact

Veille stratégique et atelier de rédaction. Les participants travailleront sur leur problématique tout en bénéficiant des recommandations du formateur.

Etude de cas : analyse d'une stratégie de marketing d'influence

Marché de l'art & univers du luxe

Alexis L. - Expert social media et formateur

Diplômé en journalisme, il accompagne les entreprises dans leurs transformations digitales depuis près de 10 ans. Animation des réseaux sociaux, créations de contenus, il intervient auprès des entreprises pour concilier stratégie de...