Certification web-marketing : référencement sur google et autres moteurs de recherche

  • 14h en synchrone et 4h en e-learning + étude de cas à remettre
  • Formation augmentée
  • présentiel ou à distance
  • Réf 6367
  • Nouveauté
  • Éligible CPF

Pour résumer, l'écosystème marketing se construit aujourd'hui par la formule : SEM (search engine marketing) = SEA (search engine advertising) + SEO (search engine optimization) + SMO (social media optimization)
Qu'est-ce que cela signifie ? Et quelles conséquences en tirer pour toute démarche de publication web, que vous construisiez et pilotiez un blog, un site vitrine, un site e-commerce ? Ces questions sont incontournables car un bon référencement permet de maximiser votre visibilité !
Cette formation est réactualisée en fonction des évolutions des algorithmes utilisés par les moteurs de recherche.


Offert pour toute inscription sur 2 jours : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne


Ce parcours certifiant en web marketing est éligible au CPF ! Si vous souhaitez bénéficier de ce mode de financement, il vous suffit de choisir ci-dessous la ville ou la classe à distance qui vous convient. Vous serez alors redirigé pour vous inscrire sur moncompteformation.gouv.fr :


Paris | A distance

Objectifs

  • Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
  • Search Engine Optimisation : optimiser son site pour le référencement naturel
  • Search Engine Advertising : concevoir des campagnes de liens sponsorisés performantes
  • Obtenir une certification en web marketing reconnue

Certification

  • Ce parcours donne accès à la certification correspondant au bloc de compétence n°2 « Déployer une stratégie webmarketing à partir de l’étude des comportements et usages numériques d’une ou plusieurs cibles utilisateurs » du titre de niveau 6 de Digital Campus « Chef de projet digital » (sous condition de validation de l’évaluation) : Fiche RNCP 34167

Pré-requis

  • Etre titulaire d’une certification de niveau 5, d’un bac+2, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 120 crédits ECTS, et justifier d’une expérience professionnelle dans le secteur visé de minimum de 24 mois,

Ou

  • Être titulaire d’un titre ou diplôme de niveau 4, d’un bac et justifier d’une expérience professionnelle dans le secteur visé de minimum de 36 mois

Cibles

  • Directeur et responsable marketing / communication
  • Responsable e-marketing
  • Chef de projet web

Les plus

  • Un parcours complet pour faire le tour des fondamentaux du référencement et du web marketing
  • Une approche concrète et pragmatique
  • Une certification reconnue correspondant au bloc de compétence n°2 « Déployer une stratégie web marketing » du titre de niveau 6 de Digital Campus « Chef de projet digital » (sous condition de validation de l’évaluation) : https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/34167/

Modalités pédagogiques

  • 14h de formation en présentiel ou en classe virtuelle (en synchrone) avec des cas pratiques sur sa marque, son positionnement, son parcours client, son storytelling, la présentation des concepts de manière créative, collaborative et opérationnelle, sur vos problématiques et un cas final sur un scénario de développement de marque
  • Un cursus de digital learning évalué à 4h sur les fondamentaux du marketing digital accessible pendant un mois

Suivi et évaluation des acquis

  • Autodiagnostic des compétences visées en amont
  • L'évaluation se fera sur la base d’un travail écrit sur un cas réel (propre à votre projet de marketing digital actuel) à remettre par les candidats au plus tard 1 mois après la fin de leur formation.
  • Les consignes détaillées du sujet écrit et des modalités d’évaluation vous seront communiquées au moment de votre inscription.

Module 1 (2 jours de formation en présentiel ou classe virtuelle) : référencement sur Google et les autres moteurs de recherche (SEA, SEO et SEM)

Fonctionnement des moteurs de recherche

  • Fonctionnement des outils de recherche, des algorithmes et les règles immuables quelles que soient les mises à jour ou changements de stratégie

Rédaction web : l'enjeu du référencement et de l'ergonomie

  • Fil rouge : le formateur analysera avec les participants les points suivants durant les deux jours de formation
  • Comprendre les mécanismes de l'usage Web de la lecture appliquée
  • La rédaction web qui fonctionne qui quel usage
  • Optimiser les zones chaudes du référencement
  • Rich Snippets / Médias

Historique et tendances du Web

  • Les 8 nouvelles règles du SEO
  • Développement du Google Mobile index first
  • Référencement vocal : comment fonctionnel-t-il ?
  • Le renforcement de la sécurité sur le web : migration vers le protocole https
  • Grandes tendances de l'expérience utilisateur et SXO (Search Experience Optimization)
  • Le besoin de « contenus de qualité » des consommateurs : comment y répondre ?
  • Comment et pourquoi optimiser son temps de chargement ?

TRAINING : FONCTIONNEMENT DE GOOGLE VIDÉOS ET GOOGLE TRENDS (EN MODE NSA)Analyser le fonctionnement des algorithmes

  • Analyser le fonctionnement des algorithmes
  • L'analyse du web et du comportement des internautes
  • Interpréter les résultats de Google
  • Recherche universelle

Google et les défis de la recherche

  • Le modèle économique de Google
  • Le futur de la recherche et les tendances de demain
  • Le responsive, le multilingue et le local

Référencement naturel - SEO

  • Les trois étapes d'indexation : scroller, indexer, positionner
  • Comprendre enfin la reformulation des résultats
  • Focus technique : Les temps de réponses pour un meilleur SEO
  • Hiérarchisation des contenus : Wikipedia Vs Worpress
  • Titres, contenus, mots clés : Une méthodologie simple
  • Comprendre ce qui est réellement pris en compte par les moteurs
  • Augmenter la popularité grâce aux liens externes

TRAINING : ATELIER D'OPTIMISATION, AUDIT DES SITES INTERNETS DES PARTICIPANTS

  • Le netlinking : Blog, partenaires, buzz, troll, réseaux sociaux
  • Elaboration en groupe d'une stratégie pour votre site
  • Se servir de la saisonnalité du champ lexical
  • Stratégie de domination : créer l'intérêt, susciter le conflit et trouver la réponse

Ergonomie pour le référencement

  • L'usage dans l'algorithme de Google
  • Les mises à jour PANDA & PINGUIN et les « zoo'tres »
  • Transformer vos URLs les pages d'atterrissages
  • Mise en place d'une refonte intégrant le SEO

Social Media Optimization (SMO)

  • Utiliser les réseaux sociaux pour accroître et optimiser son référencement naturel
  • Profiter de ce nouveau levier dans une stratégie d'optimisation
  • Réflexion sur les réseaux sociaux et le référencement
  • Principes de fonctionnement des bots search et sociaux
  • Buzz, Campagne, Vidéo : ce qu'il faut faire

Search Engine Advertising (SEA)

  • Intégrer les étapes clés pour une campagne réussie : cible, enchères, mots clés...
  • Comment créer un compte sur Google Adwords, sélectionner des mots clés, rédiger une annonce, optimiser sa campagne, gérer ses enchères ?

TRAINING : CRÉER UNE CAMPAGNE GOOGLE ADWORDS

  • Synergies SEO et SEA
  • Croire le taux de clic ou le ROI ?
  • Maîtriser les systèmes d'enchères pour évaluer le budget à investir
  • Rédiger des annonces efficaces pour générer du trafic qualifié
  • Multiplier les campagnes et les annonces

Audience : mesurer & optimiser

  • Définir ses indicateurs clés de performance
  • Maîtriser les outils de mesure d'audience
  • Interpréter et analyser ses résultats

TRAINING : QUELS OUTILS PRENDRE EN MAIN POUR FAIRE UN AUDIT, OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT ?

Semrush, wookrank... faire son choix de manière éclairée !

Module 2 (4 modules e-learning d’1h chacun)

Capsule 1 - Décrire les profils socioéconomiques et les usages (persona) numériques d’une ou plusieurs catégories d’utilisateurs visés par une solution digitale,

  • Description des profils utilisateurs (persona)

Capsule 2 - Définir la stratégie à mettre en œuvre dans le cadre d’une campagne d’acquisition et /ou de fidélisation sur le web

  • Élaboration d'une stratégie de marketing web

Capsule 3 - Social média management : tirer le meilleur parti des réseaux sociaux

  • Élaboration d'une stratégie sur les médias sociaux

Capsule 4 - Définir la stratégie de contenu d’une interface digitale en formalisant la nature des contenus, la direction éditoriale et le calendrier de publication.

  • Rédaction du brief créatif portant sur l'élaboration des contenus digitaux.
  • Élaboration du planning éditorial

Module 3 : Evaluation sur la base d’une étude de cas

L'évaluation se fera sur la base d’un travail écrit sur un cas fictif ou réel (propre à votre projet de marketing digital actuel) incluant :

  • La description des profils utilisateurs (persona)
  • L’élaboration d'une stratégie de marketing web portant sur votre persona principale (ou 2)
  • L’élaboration d'une stratégie sur les médias sociaux portant sur votre persona principale
  • La rédaction du brief créatif portant sur l'élaboration des contenus digitaux
  • L’élaboration du planning éditorial

Ce document est à remettre par les candidats au plus tard 1 mois après la fin de leur formation en présentiel ou classe virtuelle.


Résultats attendus


A l’issue de ce parcours certifiant en marketing, vous disposerez des clés pour :

  • Décrire les profils socioéconomiques et les usages (persona) numériques d’une ou plusieurs catégories d’utilisateurs visés par une solution digitale, sur la base des données sociométriques disponibles recueillies et de l’audit de solutions digitales existantes (outil web analytics)
  • Définir la stratégie à mettre en œuvre dans le cadre d’une campagne d’acquisition et /ou de fidélisation sur le web afin d’optimiser l’adoption ou l’utilisation d’une solution digitale par une ou plusieurs catégories d’utilisateurs.
  • Élaboration de recommandation sur la stratégie de référencement naturelle (SEO) : mots clés, backlinking, approche technique…
  • Élaboration de recommandation sur la stratégie d’optimisation de la présence sur les réseaux sociaux (SMO) : choix des plateformes, analyse de la concurrence sur les plateformes, objectifs de présence…
  • Définition des leviers à activer pour le lancement d’une campagne d’acquisition (display, emailing, targeting, retargeting, marketing mobile…)
  • Définir la stratégie de contenu d’une interface digitale en formalisant la nature des contenus, la direction éditoriale (charte éditoriale et notes d’intention de contenu) et le calendrier de publication en fonction de l’univers de la marque et des cibles utilisateurs.

Du 13 au 14 déc. 2022

A distance

Du 30 au 31 janv. 2023

Paris

Du 04 au 05 avr. 2023

A distance

Du 20 au 21 juin 2023

Paris

Du 03 au 04 juill. 2023

Paris

Du 22 au 23 nov. 2023

A distance

Karim LEKHCHINE

Karim L. - Consultant-Formateur en Digital

Karim Lekhchine est consultant-formateur, coach et conférencier en digital marketing. Il démarre sa carrière en 2007 en tant que chef de projet au sein de l'agence de communication DDB, puis chef de projet digital & community manager au sein de...

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