Certification web-marketing : seo

  • 14h en synchrone et 4h en e-learning + étude de cas à remettre
  • Formation augmentée
  • présentiel ou à distance
  • Réf 6368
  • Nouveauté
  • Éligible CPF

Le référencement naturel apporte à un site ou des publications, un trafic de meilleure qualité et un meilleur taux de transformation. Comment s’y prendre pour que les internautes « tombent » en premier sur vos productions lors de requêtes sur les moteurs de recherche, notamment Google ? Le référencement naturel (Search Engine Optimization ou SEO) est un travail permanent qui consiste à utiliser les leviers des algorithmes pour répondre aux objectifs de votre site web.
Attirer des visiteurs sous-entend de concevoir vos pages avec méthodologie, en travaillant sur les enjeux de parcours utilisateur, de techniques et de contenus.


Offert pour toute inscription sur 2 jours : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne


Ce parcours certifiant en web marketing est éligible au CPF ! Si vous souhaitez bénéficier de ce mode de financement, il vous suffit de choisir ci-dessous la ville ou la classe à distance qui vous convient. Vous serez alors redirigé pour vous inscrire sur moncompteformation.gouv.fr :


Paris | A distance

Objectifs

  • Comprendre les mécanismes, le bon fonctionnement du référencement naturel (SEO)
  • Prendre en main les méthodes, outils pour auditer son site web
  • Intégrer le référencement naturel (SEO) dans sa stratégie
  • Obtenir une certification en web marketing reconnue

Certification

  • Ce parcours donne accès à la certification correspondant au bloc de compétence n°2 « Déployer une stratégie webmarketing à partir de l’étude des comportements et usages numériques d’une ou plusieurs cibles utilisateurs » du titre de niveau 6 de Digital Campus « Chef de projet digital » (sous condition de validation de l’évaluation) : Fiche RNCP 34167

Pré-requis

  • Etre titulaire d’une certification de niveau 5, d’un bac+2, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 120 crédits ECTS, et justifier d’une expérience professionnelle dans le secteur visé de minimum de 24 mois,

Ou

  • Être titulaire d’un titre ou diplôme de niveau 4, d’un bac et justifier d’une expérience professionnelle dans le secteur visé de minimum de 36 mois

Cibles

  • Responsable marketing
  • Responsable communication
  • Chef de projet référencement
  • Rédacteur
  • Consultant SEO
  • Chargé de communication web
  • Community manager
  • Chargé de webmarketing
  • Traffic manager
  • Toute personne qui souhaite acquérir les bons réflexes du SEO

Les plus

  • Un parcours complet pour faire le tour des fondamentaux du web marketing
  • Une approche concrète et pragmatique
  • Une certification reconnue correspondant au bloc de compétence n°2 « Déployer une stratégie web marketing » du titre de niveau 6 de Digital Campus « Chef de projet digital » (sous condition de validation de l’évaluation) : https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/34167/

Modalités pédagogiques

  • 14h de formation en présentiel ou en classe virtuelle (en synchrone) avec de nombreuses analyses pratiques et mises en situation pour améliorer le SEO de votre site Web
  • Un cursus de digital learning évalué à 4h sur les fondamentaux du marketing digital accessible le mois suivant votre formation Comundi.

Suivi et évaluation des acquis

  • Autodiagnostic des compétences visées en amont
  • L'évaluation se fera sur la base d’un travail écrit sur un cas fictif ou réel (propre à votre projet de marketing digital actuel) à remettre par les candidats au plus tard 1 mois après la fin de leur formation.

Module 1 (2 jours de formation en présentiel ou classe virtuelle) : SEO

Comprendre les enjeux du référencement naturel (SEO)

  • Caractériser les sources de trafic vers un site web : outbound / inbound marketing
  • Distinguer référencement naturel (SEO) / référencement payant (SEA)
  • Intégrer la règle des 4C : conception, code, contenu, célébrité
  • Définir ses objectifs du référencement naturel

Comprendre le fonctionnement de Google, ses impacts sur le référencement naturel d’un contenu

  • Google, une évolution accélérée
  • Google à l’heure du Mobile First Index et de l’IA
  • Maîtriser la matrice des chapeaux : White hat, Black hat…
  • SXO = SEO + UX : Google s’intéresse aussi à l’expérience utilisateur

TRAINING

Décryptage d’une page vue sur Google (et autres moteurs de recherche)

Scroller, indexer, positionner… cet atelier d’analyse a pour objectif de décrypter toutes les manière de lire une page de résultat du moteur de recherche, en particulier Google
Maîtriser les règles de l’indexation

  • Quelles sont les pages indexées de son site ? Pourquoi certaines pages ne sont pas indexées ?
  • Générer et poster un sitemap dans la Search Console : faut-il désindexer certaines pages ?
  • Définir son univers sémantique pour cerner sur quels champs de contenus sa marque doit être présente
  • Définir son univers concurrentiel
  • Quelles sont les expressions de recherche sur lesquelles son site est indexé ? Chez ses concurrents ?

TRAINING

Comment repérer les « bons » mots-clés ? Comment les positionner sur les pages de son site web ?


Analyser la structure de son site web en mode audit

  • Quels impacts de la qualité et des erreurs d’URL sur le référencement naturel ?
  • Profondeur d’arborescence et maillage interne : optimiser les parcours sur le site
  • Méta titres, méta descriptions : quelles sont les règles et bonnes pratiques ?
  • Titres et contenus : analyses et enjeux
  • Photos, vidéos : comment améliorer leur visibilité ?
  • Logo, fil d’Ariane, moteur de recherche interne : quelles sont les nouvelles règles de Google ?
  • Liens sortants externes et contenus mixtes : quelles règles respecter pour ne pas être pénalisé ?

TRAINING

Revue d’audit d’un site web. Cette analyse peut avoir lieu avec l’un des sites des participants

Analyser sa popularité

  • Comment lancer des signaux de confiance à Google grâce aux backlinks
  • Negative SEO : comment le traiter ?

TRAINING

Construire son plan d’action de développement ses backlinks


Renforcer sa capacité à se situer / rapport à la concurrence

  • Diagnostic SEO des concurrents : que peut-on savoir ?
  • Du SEO à l’AEO : analyser les positions zéro
  • Revue des rich snippets (extraits enrichis) : comment exploiter le potentiel de certaines pages ?
  • Développer des FAQ dans une optique AEO

TRAINING

Bâtir son plan d’action des rich snippets. A l’aide d’un cas pratique, les participants travaillent un véritable plan d’action

TRAINING

Consolider sa veille concurrentielle pour situer son site web


Maîtriser les fondamentaux de Google Analytics pour analyser sa performance

  • Comment analyser l’évolution de son SEO ?
  • Comment fixer ses objectifs ? Ses indicateurs de performance ?
  • Construire / consolider des tableaux de bord via Google Analytics
  • Taggage et SEO
  • Piloter son suivi de conversions dans Google Analytics

Mettre en œuvre son plan d’action SEO de manière optimale

  • Définir les pages prioritaires : sur quels critères ? Dans quel but ?
  • Repérer les pages rentables à travailler : quelles actions y mener ?
  • Comment une page va-t-elle remonter dans le top des recherches (SERP 1) ?
  • Bâtir ses tableaux de bord dédiés à l’analyse de performance
  • Développer des cocons sémantiques
  • Dans quels cas et comment travailler avec une agence SEO ?

TRAINING

Atelier d’analyse des sites des participants. Les participants transmettent à l’avance à l’intervenant les liens vers tout site, contenu sur lesquels ils souhaitent travailler en groupe

Module 2 (4 modules e-learning d’1h chacun)

Capsule 1 - Décrire les profils socioéconomiques et les usages (persona) numériques d’une ou plusieurs catégories d’utilisateurs visés par une solution digitale,

  • Description des profils utilisateurs (persona)

Capsule 2 - Définir la stratégie à mettre en œuvre dans le cadre d’une campagne d’acquisition et /ou de fidélisation sur le web

  • Élaboration d'une stratégie de marketing web

Capsule 3 - Social média management : tirer le meilleur parti des réseaux sociaux

  • Élaboration d'une stratégie sur les médias sociaux

Capsule 4 - Définir la stratégie de contenu d’une interface digitale en formalisant la nature des contenus, la direction éditoriale et le calendrier de publication.

  • Rédaction du brief créatif portant sur l'élaboration des contenus digitaux.
  • Élaboration du planning éditorial

Module 3 : Evaluation sur la base d’une étude de cas

L'évaluation se fera sur la base d’un travail écrit sur un cas fictif ou réel (propre à votre projet de marketing digital actuel) incluant :

  • La description des profils utilisateurs (persona)
  • L’élaboration d'une stratégie de marketing web portant sur votre persona principale (ou 2)
  • L’élaboration d'une stratégie sur les médias sociaux portant sur votre persona principale
  • La rédaction du brief créatif portant sur l'élaboration des contenus digitaux
  • L’élaboration du planning éditorial

Ce document est à remettre par les candidats au plus tard 1 mois après la fin de leur formation en présentiel ou classe virtuelle.


Résultats attendus


A l’issue de ce parcours certifiant en marketing, vous disposerez des clés pour :

  • Décrire les profils socioéconomiques et les usages (persona) numériques d’une ou plusieurs catégories d’utilisateurs visés par une solution digitale, sur la base des données sociométriques disponibles recueillies et de l’audit de solutions digitales existantes (outil web analytics)
  • Définir la stratégie à mettre en œuvre dans le cadre d’une campagne d’acquisition et /ou de fidélisation sur le web afin d’optimiser l’adoption ou l’utilisation d’une solution digitale par une ou plusieurs catégories d’utilisateurs.
  • Élaboration de recommandation sur la stratégie de référencement naturelle (SEO) : mots clés, backlinking, approche technique…
  • Élaboration de recommandation sur la stratégie d’optimisation de la présence sur les réseaux sociaux (SMO) : choix des plateformes, analyse de la concurrence sur les plateformes, objectifs de présence…
  • Définition des leviers à activer pour le lancement d’une campagne d’acquisition (display, emailing, targeting, retargeting, marketing mobile…)
  • Définir la stratégie de contenu d’une interface digitale en formalisant la nature des contenus, la direction éditoriale (charte éditoriale et notes d’intention de contenu) et le calendrier de publication en fonction de l’univers de la marque et des cibles utilisateurs.

Du 27 au 28 sept. 2022

A distance

Du 05 au 06 déc. 2022

A distance

Du 08 au 09 févr. 2023

A distance

Du 06 au 07 avr. 2023

Paris

Du 06 au 07 juin 2023

Paris

Frédéric CAMPART

Frédéric C. - Directeur associé / Partner

Frédéric Campart est co-fondateur et Directeur Associé de Station Next depuis 2009, une structure associant les métiers de conseil, d’agence et de formation autour du Digital. Il accompagne ses clients de la définition de leur stratégie...

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