Formation : E-Marketing et E-Communication

Tous les fondamentaux du digital

Réf. VO20
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Formation présentielle
2 jours - 14 h 1 595  € HT
  • Petit-déjeuner d’accueil et repas du midi offerts
  • Abonnement inclus

Objectifs


Modalités pédagogiques


Pré-requis


Suivi et évaluation


Pour quel public ?


Les plus


Programme détaillé

Chiffres clés et grandes tendances du Digital

E-marketing : quels sont ses leviers de performance ?

  • Stratégie et tactiques en Digital : FMOT, ZMOT…
  • Référencement naturel /SEO
  • Google Adwords et l'achat de mots clés (SEA)
  • Quid du reciblage, Retargetting et Remarketing ?
  • L'affiliation
  • Exploiter les Ad Exchanges
  • Concevoir un e-mail ou une newsletter efficace
  • Marketplace, co registration
  • Les outils de promotion
  • L'essentiel du E-CRM

Communication digitale : bâtir sa stratégie, lancer son plan d'action

  • La matrice Branding Acquisition Retention
  • Bien choisir ses supports de communication online en fonction de ses objectifs
  • Quelles synergies développer entre les actions on-line et offline ?
  • Elaborer un planning précis de diffusion : CPM, Capping, rotation…
  • Répartir le budget entre les différents canaux et calculer le ROI de ses actions

Training : tracking et outils de mesure : maîtriser les fondamentaux du Data Scientist !

Publicité interactive et partenariats à l'heure du digital

  • Publicités interactives : formats, coûts et règles de création des Skycrapers, bannières, images cliquables, videocast, pop up
  • Les formats à intégrer en marketing mobile ?
  • Sponsoring et partenariats : développer des circuits de prescriptions pour un trafic qualifié

Training : adopter des outils simples et efficaces afin de mieux piloter sa stratégie social medias

Communication, réseaux sociaux et marketing viral : booster son content marketing

  • Comprendre le fonctionnement des réseaux sociaux
  • Pratiques des marques en BtoB et BtoC
  • Définir et appliquer la bonne tactique Médias, cibles, contenus
  • Investir les plateformes communautaires
  • Créer (encore ?) du buzz autour de sa marque
  • Créer un blog de marque, corportate ou produit
  • Focus sur le bad buzz : quels bons réflexes mobiliser pour réagir avec justesse et éviter une crise?

Training : décliner ses analyses et outils pour ses activités social medias

Quel site / supports dans le contexte Mobile First ?

  • Un site responsive web design / Dynamic Serving ou mobile dédié
  • La révolution du site en AMP
  • S'adapter avec le PWA (progressive Web App)

Training : restitution pas à pas pour son activité : construire son plan d'action performant

Optimiser son site internet : les étapes-clés

  • Ergonomie, design, navigation : les pistes à suivre pour améliorer la qualité de votre site
  • Un CMS performant
  • Arborescence, rubriques et contenus
  • Internaliser ou externaliser / Quand et avec qui ?

Les indicateurs de mesure et outils de tracking

  • Mesurer l'audience d'un site, les outils de tracking
  • Mesurer le potentiel publicitaire d'un site
  • Comprendre pour mieux piloter : stratégie, tactique, KPI, segment

Training : exemple d'un tableau de bord de mesure d'audience de site web

Journée complémentaire en option

Témoignage

Liste des sessions
Du 28 au 29 novembre 2019
Paris

Session garantie

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Du 12 au 13 décembre 2019
Paris
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Le 16 décembre 2019
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Session garantie

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Du 16 au 17 mars 2020
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Du 11 au 12 mai 2020
Paris
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Du 15 au 16 juin 2020
Paris
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Du 08 au 09 juillet 2020
Paris
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Du 16 au 17 septembre 2020
Paris
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Du 14 au 15 octobre 2020
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Du 25 au 26 novembre 2020
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Du 16 au 17 décembre 2020
Paris
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