Formation du catalogue Comundi pour votre entreprise dans vos locaux, chez nous ou à distance.
- Formation augmentée
- Réf. 11106
Formation : Marketing et communication digitale à l'ère de l'IA
Tous les fondamentaux du marketing digital pour identifier et piloter ses potentiels de performance
- Best
- Session garantie
- 2 jours (14 heures)
- Présentiel ou à distance
Nouveaux comportements des consommateurs, nouveaux outils et KPIs... Le digital impacte en profondeur votre marketing, votre communication. Comment saisir ces nouveaux modèles et en faire des leviers de performance ? Nous vous proposons une formation complète pour appréhender l'ensemble des techniques et des leviers digitaux actuels : social media, mobile, e-commerce, search (SEO, SEA, SMO), e-mail, display, UX experience, web analytics, IA génératives et création de contenu, impact de l'AI Overview (ex. Google Search Generative Experience) sur le trafic organique et le SEO...
Cette formation très dense vous permettra de revoir les essentiels pour renforcer le pilotage stratégique de votre e-marketing, e-communication.
Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies en version numérique et à sa newsletter quotidienne !
...
Formation : Marketing et communication digitale à l'ère de l'IA
Objectifs
- Acquérir une vision complète des évolutions du marketing digital à l’ère de l’IA
- Intégrer des outils d’IA pour optimiser la création de contenu, la segmentation des audiences et l’automatisation des campagnes
- Développer des stratégies de communication qui intègrent des formats interactifs et des données structurées pour optimiser l’indexation par les moteurs de recherche traditionnels et les nouveaux agents IA
- Mesurer et optimiser le retour sur investissement (ROI) de ses actions
Pré-requis
- Maîtriser les fondamentaux des techniques de marketing
- Merci de vous munir d'un ordinateur ou d'une tablette afin d'explorer pleinement les cas pratiques proposés par l'intervenant
Cibles
- Directeur, Responsable marketing
- Directeur, Responsable communication
- Chef de marque
- Chef de projet digital
Les plus
- Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure
Modalités pédagogiques
- Profitez de nombreuses analyses pratiques et mises en situation (training) pour bénéficier de retours d'expériences, conseils sur les outils de mesure et de tracking, piloter votre stratégie, optimiser votre plan d'action digital et consolider vos tableaux de bord
Suivi et évaluation des acquis
- Autopositionnement en amont et évaluation des acquis en aval
- Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7
Indicateurs de résultats
- SATISFACTION 2021 : 93% (33 apprenants) | 2022 : 82% (12 apprenants) | 1er Semestre 2023 : 0% (2 apprenants) | 2ème Semestre 2023 : 100% (4 apprenants)
- ATTEINTE DES OBJECTIFS 2022 : 100% À mettre en pratique (4 apprenants) | 1er Semestre 2023 : 100% À mettre en pratique (2 apprenants) | 2ème Semestre 2023 : 71% Acquis (7 apprenants) / 29% À mettre en pratique (7 apprenants)
CAPSULESDIGITALES
Une capsule de digital learning disponible pendant 1 mois vous est proposée à l’issue de cette formation pour challenger vos compétences !
Votre capsule digitale (1 heure)
Une capsule de digital learning disponible pendant 1 mois vous est proposée à l’issue de cette formation pour challenger vos compétences !
- Des ressources pédagogiques et de contenu
- Des quiz, des conseils, des vidéos,….
- Un défi compétences pour tester vos nouvelles compétences professionnelles
- Un complément efficace pour ancrer vos nouvelles connaissances dans votre activité professionnelle !
60mn chrono pour vivre une expérience formative unique !
À quoi ressemblent nos capsules ? Découvrez l’organisation et la richesse de nos capsules
1. Panorama du marketing digital en 2025 : contexte et évolutions
- Analyse des tendances actuelles du marketing digital et de la communication à l’ère de l’IA : les sources et statistiques
- Stratégie et tactiques en digital : FMOT, ZMOT…
- Référencement naturel (SEO) et achat de mots clés (SEA)
- Quid des stratégie d'e-mailing, de reciblage, retargetting et remarketing ?
- Publicités interactives : formats, coûts et règles de création des Skycrapers, bannières, images cliquables, vidéocast, pop up
- Sponsoring et partenariats : développer des circuits de prescriptions pour un trafic qualifié
- Affiliation, Ad Exchanges
- Marketplace, co registration
- L'essentiel du E-CRM
- Impact des nouvelles technologies sur les comportements consommateurs (recherche vocale, agents conversationnels, etc.)
2. Création de contenu optimisé par l’IA : utilisation d’outils avancés
- Utiliser ChatGPT et Copilot pour générer des contenus pertinents et optimisés pour le SEO conversationnel
- Mettre en place des contenus structurés (titres, intertitres, listes, tableaux) et intégrer des données structurées (balises schema.org)
- Exemples de stratégies digitales pour augmenter l’engagement de son audience ou encore détecter des opportunités de mots-clés et améliorer sa visibilité organique
1
Atelier pratique
3. Optimisation de vos stratégies de communication : segmenter et personnaliser vos campagnes
- La matrice Branding Acquisition Retention
- Les personas et leurs usages numériques : définir des personas précis grâce à l’analyse de données alimentée par l’IA
- Auditer les solutions digitales existantes et définir les axes d'amélioration en e-marketing et communication digitale
- Bien choisir ses supports de communication online en fonction de ses objectifs
- Élaborer un planning précis de diffusion : CPM, Capping, rotation…
- Répartir le budget entre les différents canaux et calculer le ROI de ses actions
- Élaborer des messages personnalisés et adaptés à différents segments (bénéficiaires finaux, managers, experts métiers)
4. Optimisation de votre présence sur les réseaux sociaux (SMO)
- Choix des plateformes de réseaux sociaux
- Analyse de la concurrence sur les plateformes
- Objectifs de présence…
2
Training
5. Automatisation de vos campagnes de communication
- Mettre en place des chatbots pour qualifier les leads et répondre aux questions en temps réel
- Automatiser ses campagnes emailing et ses publications sur les réseaux sociaux via des outils intégrant l’IA
- Exemple concret d'automatisation de campagne pour booster son taux d’ouverture d’emails et réduire ses coûts opérationnels
6. Optimisation de votre site internet : les étapes clés
- Ergonomie, design, navigation : les pistes à suivre pour améliorer la qualité de votre site et le parcours utilisateur
- Un CMS performant
- Arborescence, rubriques et contenus
- Internaliser ou externaliser/Quand et avec qui ?
7. Suivi des performances et ajustements en temps réel : dashboards intelligents et KPIs
- Mesurer l'audience d'un site, les outils de tracking
- Mettre en place des outils de reporting basés sur l’IA pour suivre en temps réel l’engagement, le trafic et le ROI des campagnes
- Réaliser une analyse prédictive pour anticiper les évolutions et ajuster les stratégies de communication de manière proactive
3
Atelier pratique
Formateurs
Vincent B.
Consultant marketing & communication spécialisé en stratégie digitale & IA
Vincent a plus de 25 ans d’expériences professionnelles dans le marketing digital (en agences et à son compte). Véritable couteau suisse il pourra vous accompagner sur tous les aspects du marketing digital modernes (business &...
En savoir plusTémoignages clients
Grâce à l’IA, j’ai pu repenser notre stratégie digitale et augmenter l’engagement de notre audience de 30 % , explique Marie, responsable marketing chez Tech Innov.
L’automatisation de nos campagnes nous a permis de booster notre taux d’ouverture d’emails de 25 % et de réduire les coûts opérationnels , témoigne Sophie, Directrice Marketing chez Fashion Forward.
Ce produit a été mis à jour le 15/09/2025
à partir de 1490 € HT
Inscription possible 48h avant la formation. En deçà, vous pouvez contacter notre Service Clients pour vous assurer de la disponibilité.
À réception de votre demande, la validation et la mise en œuvre de votre projet sur une formation sera possible sous 48h.
Formation sur mesure adaptée aux spécificités de votre entreprise et de vos équipes.
Nos experts vous accompagnent dans votre projet.
À réception de votre demande, la validation et la mise en œuvre de votre projet sur une formation sera possible sous 48h.
x
Merci de patienter ...
Cette formation est faite avec l'expertise de
Pour aller plus loin et compléter votre parcours
Sur le même thème...
Notre univers
INTRA
INTRA
Découvrez l’ensemble de l’offre réalisable en INTRA, sur-mesure ou en individuel sur des thématiques proches.
Télécharger la fiche produit
Formation : Marketing et communication digitale à l'ère de l'IA
Réf 11106
Merci de patienter ...
