Formation : Marketing et communication digitale à l'ère de l'IA

1. Panorama du marketing digital en 2025 : contexte et évolutions 

• Analyse des tendances actuelles du marketing digital et de la communication à l’ère de l’IA : les sources et statistiques
• Stratégie et tactiques en digital : FMOT, ZMOT…
• Référencement naturel (SEO) et achat de mots clés (SEA)
• Quid des stratégie d'e-mailing, de reciblage, retargetting et remarketing ?
• Publicités interactives : formats, coûts et règles de création des Skycrapers, bannières, images cliquables, vidéocast, pop up
• Sponsoring et partenariats : développer des circuits de prescriptions pour un trafic qualifié
• Affiliation, Ad Exchanges
• Marketplace, co registration
• L'essentiel du E-CRM
• Impact des nouvelles technologies sur les comportements consommateurs (recherche vocale, agents conversationnels, etc.)

2. Création de contenu optimisé par l’IA : utilisation d’outils avancés 

• Utiliser ChatGPT et Copilot pour générer des contenus pertinents et optimisés pour le SEO conversationnel
• Mettre en place des contenus structurés (titres, intertitres, listes, tableaux) et intégrer des données structurées (balises schema.org)
• Exemples de stratégies digitales pour augmenter l’engagement de son audience ou encore détecter des opportunités de mots-clés et améliorer sa visibilité organique 

Atelier pratique : simulation de création d’un article de blog en direct avec ChatGPT, avec mise en évidence de l’optimisation des mots-clés et de la lisibilité pour les agents IA

3. Optimisation de vos stratégies de communication : segmenter et personnaliser vos campagnes

• La matrice Branding Acquisition Retention
• Les personas et leurs usages numériques : définir des personas précis grâce à l’analyse de données alimentée par l’IA
• Auditer les solutions digitales existantes et définir les axes d'amélioration en e-marketing et communication digitale
• Bien choisir ses supports de communication online en fonction de ses objectifs
• Élaborer un planning précis de diffusion : CPM, Capping, rotation…
• Répartir le budget entre les différents canaux et calculer le ROI de ses actions
• Élaborer des messages personnalisés et adaptés à différents segments (bénéficiaires finaux, managers, experts métiers)

4. Optimisation de votre présence sur les réseaux sociaux (SMO)

• Choix des plateformes de réseaux sociaux
• Analyse de la concurrence sur les plateformes
• Objectifs de présence…

Training : adopter des outils simples et efficaces afin de mieux piloter sa stratégie social medias

5. Automatisation de vos campagnes de communication

• Mettre en place des chatbots pour qualifier les leads et répondre aux questions en temps réel
• Automatiser ses campagnes emailing et ses publications sur les réseaux sociaux via des outils intégrant l’IA
• Exemple concret d'automatisation de campagne pour booster son taux d’ouverture d’emails et réduire ses coûts opérationnels

6. Optimisation de votre site internet : les étapes clés

• Ergonomie, design, navigation : les pistes à suivre pour améliorer la qualité de votre site et le parcours utilisateur
• Un CMS performant
• Arborescence, rubriques et contenus
• Internaliser ou externaliser/Quand et avec qui ?

7. Suivi des performances et ajustements en temps réel : dashboards intelligents et KPIs 

• Mesurer l'audience d'un site, les outils de tracking
• Mettre en place des outils de reporting basés sur l’IA pour suivre en temps réel l’engagement, le trafic et le ROI des campagnes
• Réaliser une analyse prédictive pour anticiper les évolutions et ajuster les stratégies de communication de manière proactive

Atelier pratique : simulation de l’analyse de données avec des dashboards interactifs, permettant aux participants d’identifier rapidement les points d’amélioration