Formation
Réf. 11124

Formation : Concevoir et mettre en œuvre sa stratégie éditoriale digitale

Identifier les leviers gagnants pour gagner en performance

2 jours (14 heures)
Présentiel ou à distance

Vous souhaitez recruter ou fidéliser des internautes, générer des ventes additionnelles.

La pertinence et l'adéquation d'un contenu web à ses cibles sont deux éléments déterminants pour atteindre ces objectifs. Bien définir sa stratégie éditoriale digitale en accord avec le positionnement de son site est devenu un enjeu crucial pour une marque qui souhaite être lue et être vue.

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Formation : Concevoir et mettre en œuvre sa stratégie éditoriale digitale

Objectifs

Construire et piloter son projet éditorial digital
Définir sa stratégie d’enrichissement web en fonction des objectifs de son site
Intégrer le référencement naturel à sa stratégie éditoriale

Pré-requis

Avoir une culture digitale
Connaître les fondamentaux de la communication

Cibles

Directeur, Responsable marketing
Responsable éditorial
Chargé de communication, Community manager
Journaliste digital
Chef de projet

Les plus

Un accompagnement complet pour vous guider dans vos choix stratégiques déterminants

Modalités pédagogiques

Analyse de cas en BtoC de diférentes tratégies de contenus
Training (cas pratiques, mises en situation, analyses de bonnes pratiques)

Suivi et évaluation des acquis

Évaluation des acquis en amont via un questionnaire d’auto-positionnement et en aval via un questionnaire d’évaluation rempli par le formateur sur la base des mises en situation réalisées en formation
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7 (disponible par mail : [email protected])
Un support de cours est remis à chaque stagiaire

Indicateurs de résultats

Indicateurs de résultat et taux de réussite prochainement disponibles

CAPSULESDIGITALES

Une capsule de digital learning disponible pendant 1 mois vous est proposée à l’issue de cette formation pour challenger vos compétences !

Votre capsule digitale (1 heure)

Une capsule de digital learning disponible pendant 1 mois vous est proposée à l’issue de cette formation pour challenger vos compétences !

Des ressources pédagogiques et de contenu
Des quiz, des conseils, des vidéos,….
Un défi compétences pour tester vos nouvelles compétences professionnelles
Un complément efficace pour ancrer vos nouvelles connaissances dans votre activité professionnelle !

60mn chrono pour vivre une expérience formative unique !

À quoi ressemblent nos capsules ? Découvrez l’organisation et la richesse de nos capsules

Introduction : Content is King

État des lieux et perspectives.
Marketing de contenu, brand content, inbound marketing… de quoi parle-t-on ?

Déterminer et prioriser ses objectifs

Pour qui crée-t-on du contenu, dans quel but ?
Quels messages souhaite-t-on diffuser ?
Quels sont les moyens à disposition (humains, techniques, financiers)
Quels retours sur investissement en attendre ?

Training

Envisager sa stratégie de communication dans son contexte

Construire/consolider sa stratégie de communication globale
Environnement
Ses contenus : trier l'indispensable de l'obsolète
Analyse concurrentielle : quelles sont leurs performances SEO ? Sont-ils aussi forts sur mobile et ordinateur ?
Impliquer ses équipes dans votre transition : s'abonner à des newsletters, constituer une veille des événements professionnels, se créer des listes de lecture (scoop.it...)

Concevoir un dispositif éditorial

Inventaire des formats éditoriaux digitaux : texte, image, dataviz, audio, vidéo... lesquels seront les plus adaptés à votre stratégie ?
Différencier contenus chauds et froids : pour quels objectifs et selon quels usages ?
Analyser le phénomène du micro-contenus pour les réseaux sociaux et mobiles

Training

Intégrer le référencement dans sa réflexion éditoriale

SEO-SEA-SMO : cadre général
Principes du SEO : soumission, indexation, positionnement
5 règles de base pour optimiser son contenu

Comprendre les spécificités de l'écriture web

Les principes de la lecture à l'écran
Les règles à respecter pour bien rédiger
Ergonomie et mise en scène de l'information
Écrire sur les réseaux sociaux : quelles spécificités ?

Training

Produire soi-même ou sous-traiter sa production éditoriale

Internalisation vs externalisation : avantages et inconvénients
Définir son projet et verrouiller un appel d'offre
Établir un brief d'agence : points clés
Maîtriser planning et budget dans le temps

Training

Piloter la production éditoriale

Étapes clés de la réalisation
Focus : les chartes éditoriales
Définir la structure des contenus : arborescence, navigation
Établir une feuille de style éditoriale
Mettre en place un comité de rédaction
Constituer, coordonner et piloter un réseau de rédacteurs
Animer et faire vivre son projet dans le temps
Connaître le cadre juridique, les responsabilités et les précautions à prendre

Training

Formateurs

Daniel I.

Gérant

Fondateur de l’agence ID AGIR WEBPROSPECTION depuis 2005. Mon parcours professionnel est caractérisé par deux trajectoires concomitantes : une partie technique informatique et l’autre commerciale de services. La première est devenue un...

Ce produit a été mis à jour le 16/09/2025