Formation - L'identité de la marque

Connaître l'environnement d'une identité de marque : cadre théorique et grilles de lecture

• Le prisme d'identité de marque outil d'analyse historique : le physique, la personnalité, la culture, la relation, le reflet, la mentalisation
• La puissance de l'alignement Why > What > How (cf. modèle de Simon Sinek » Start with a why)
• Modèle Full Potential pour les marques digitalisées
• Approches sémiologique & neuro-marketing

Mutation & ré-invention des marques : des marques icônes aux marques expérientielles & collaboratives

• Typologie de marques : marque-digitalisée et mobile, marque-conversationnelle, marque RSE, marque-performative...
• Un consommateur sur-sollicité, versatile & acteur de la relation
• Redéfinir le « contrat de communication » : penser la marque « avec » ses cibles et animer sa communauté de « Fans »

Identité et Stratégie d'être : l'identité visuelle comme partie de l'identité de marque

• Marque, Identité & stratégie de positionnement
• La plateforme de marque expression synthétique de l'identité
• Contenu, discours et champs sémantiques sur les différents Touchpoints

Training

Décryptage des enjeux stratégiques de marques

Recherche et création de nom

• Enjeux brand management & désirabilité
• Cadre juridique et propriété intellectuelle

Training

Travailler un Mood Board : univers symbolique, typo, tendances graphiques

Recherche d'une identité visuelle

• Le logo, attribut de l'identité visuelle
• La notion d'interface visuelle et d'expérience utilisateur écrans
• Charte Graphique & digitale : définition et enjeux d'une charte graphique

Training

Construction d'une plate-forme stratégique de marque par les participants eux-mêmes (Modèle J-F Kapferer et ou S.Sinek)

Training

Charte d'expression sur les réseaux sociaux et autres points de contacts (Touchpoints)

Traduire l'essence de la marque en identité visuelle

• Image, forme et attributs visuels
• Concevoir un univers d'expression spécifique à la marque et ses règles d'utilisation (Univers symbolique, Univers visuel (esprit des photos et illustrations, typographique, traitements, cadrages, couleurs), Univers sonore...)

Training

Analyse de chartes graphiques

Marque-mère et marques filles

• Déploiement et implémentation d'identité sur différents supports
• Production et gestion de projet
• Illustrations de référents par projets, supports etc

Training

Étude et illustration des différentes hypothèses Marque-mères, marques-filles

Atelier

Avec l'aide du formateur, les participants mettent en pratique la méthode de création d'une identité visuelle.

Conclusion : Storytelling des 2 journées par les participants, à l'aide d'outils utilisés et photos, post-it etc.