Formation
Réf. 10106

Formation en Branding : Réussir sa stratégie de marque

Apprenez à construire et piloter une marque forte !

Best

2 jours (14 heures)
Présentiel ou à distance

Dans un univers où l’attention est volatile et la concurrence féroce, la marque est bien plus qu’un logo ou une signature visuelle. Elle est le capteur de valeur d’une entreprise, son capital symbolique le plus puissant. Lorsqu’elle est bien construite, elle devient un repère durable pour les consommateurs, un levier de différenciation sur le marché et un moteur d’engagement.

Identité, positionnement, storytelling, expérience client, réputation, architecture de marque : les fondamentaux du branding doivent aujourd’hui être pensés de manière stratégique, cohérente et adaptée aux enjeux numériques. Cette formation vous apporte une vision à 360° du branding, en vous donnant les méthodes concrètes pour concevoir, piloter et faire vivre une marque forte - même avec un budget communication modeste.

Vous apprendrez à :
- Définir un univers de marque aligné avec votre projet ou votre marché
- Choisir la bonne stratégie de portefeuille de marques pour renforcer votre lisibilité
- Déployer les outils marketing et de communication en cohérence avec le cycle de vie de votre marque
- Analyser et optimiser l’expérience client pour innover et bâtir une relation authentique

Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies en version numérique et à sa newsletter quotidienne

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Formation en Branding : Réussir sa stratégie de marque

Objectifs

Identifier les méthodes pour développer sa marque de manière stratégique et pratique
Transposer les secrets des marques fortes à sa propre marque... même avec un budget modeste
Analyser l'expérience et le parcours client afin de retrouver des convictions fortes sur sa marque et mieux innover
Choisir la bonne stratégie pour organiser son portefeuille de marques et être lisible aujourd'hui et demain

Pré-requis

Connaître les fondamentaux du marketing et de la communication
Avoir un bon sens stratégique pour vouloir développer son capital marque

Cibles

Directeur/Responsable marketing
Chef de marque, de marché/produit
Directeur de clientèle
Chef de publicité
Toute personne en gestion de marque

Les plus

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Modalités pédagogiques

Trainings (cas pratiques) sur sa marque, son positionnement, son parcours client, son storytelling
Présentation des concepts de manière créative, collaborative et opérationnelle, sur vos problématiques
Cas final sur un scénario de développement de marque

Suivi et évaluation des acquis

Autopositionnement en amont et évaluation des acquis en aval
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7

Indicateurs de résultats

SATISFACTION 2021 : 88% (10 apprenants) | 2022 : 92% (13 apprenants) | 1er Semestre 2023 : 100% (5 apprenants) | 2ème Semestre 2023 : 100% (1 apprenant)
ATTEINTE DES OBJECTIFS 2022 : 80% Acquis (5 apprenants) /20% À mettre en pratique (5 apprenants) | 1er Semestre 2023 : 100% Acquis (2 apprenants) | 2ème Semestre 2023 : 100% Acquis (2 apprenants)

CAPSULESDIGITALES

Une capsule de digital learning disponible pendant 1 mois vous est proposée à l’issue de cette formation pour challenger vos compétences !

Votre capsule digitale (1 heure)

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Des ressources pédagogiques et de contenu
Des quiz, des conseils, des vidéos…
Un défi compétences pour tester vos nouvelles compétences professionnelles
Un complément efficace pour ancrer vos nouvelles connaissances dans votre activité professionnelle !

60mn chrono pour vivre une expérience formative unique !

À quoi ressemblent nos capsules ? Découvrez l’organisation et la richesse de nos capsules

Faire de sa marque un repère mental auprès des clients

Comprendre les mécanismes cachés des marques fortes et les formaliser vis-à-vis de vos différents publics
Rôle et fonctions des marques : Le relationnel/transactionnel, l'émotionnel/aspirationnel, le statutaire
La plateforme de marque : Mission – Vision – Ambition, support essentiel pour son travail long terme

Training

Réflexion sur la personnalité de marques dans son secteur ou autres

Construire les positionnements promesses et bénéfices qui font la différence

Comment répondre aux attentes clients sur les 3 aspects clés : Offre, service, relations
Décrypter des exemples issus de différents secteurs : en BtC et en BtoB avec exemples des « marques » fortes

Training : travail sur le positionnement

Définir le positionnement des différentes marques dans son environnement avec le mapping et écrire le positionnement de sa marque

Comprendre les typologies de clients et leurs parcours d'achat pour déceler les insights

La grille de typologie des clients et les 4 profils clés, définition et compréhension
Le parcours client : comment le détailler ?

Training : Analyser le parcours client et le rendre opérationnel

Définir les insights propres à un marché et ses marques en s'appuyant sur les points de contact pertinents pour le parcours de ses clients principaux

Définir la communication et le storytelling le plus pertinent pour le positionnement

S'approprier le schéma narratif de la marque, découvrir la copie stratégie
L'adapter aux différents supports, média classiques et digitaux en particulier l’automation des messages
Travailler l'implication clients dans le nouveau schéma de communication

Training

Travail sur la stratégie de communication et sur les éléments clés du storytelling et les mettre en pratique en créant argumentaire et mailing

L'architecture et la hiérarchie des marques : affirmer son identité

« Le brand portfolio » et les outils de gestion pour définir l'identité de marque en fonction de la cible, du marché, des concurrents et des marges en cohérence avec le positionnement.
Les critères pour définir le portefeuille de marque en fonction des cibles
Piloter les marques en fonction de leur statut
Les différentes stratégies : ombrelle, produit, caution... pourquoi ? et exemples

Innover par la marque pour développer les nouveaux produits, services et relations

Adopter différentes techniques créatives : Brainstorming, time pressure, six chapeaux, Métaplan, avocat de l’ange… : quels avantages pour sa marque ?
Réussir un bon stretching de marque en respectant le positionnement et le repère mental de la marque
Comment renforcer la personnalité de sa marque avec de nouveaux, nouveaux services, nouvelles expériences clients ?

Training

Trouver en groupe les solutions pour innover avec le time pressure et, ou la pyramide de valeur

Training : Cas final de stratégie de développement pour une marque caution avec des sous marques produits

Développer des solutions complètes en 3 étapes créatives et les analyser

Formateurs

Alain H.

Consultant en management, marketing et vente ; Ex - directeur marketing de Nivéa et Mars

Alain Hassler a été formé en environnement international pour occuper des fonctions opérationnelles et de marketing, des ventes et du développement international pour Nivea-Beiersdorf et Mars pendant près de 30 ans. Depuis 2002, il a créé sa...

Ce produit a été mis à jour le 13/10/2025

à partir de 1490 € HT

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