Formation : Construire un plan d'action commercial

Programme de la formation "Formation : Construire un plan d'action commercial"

Structurer un plan d'action commercial

• Décliner son plan d'action en cohérence avec la stratégie marketing de l'entreprise.
• Connaître les grandes étapes de la démarche marketing : analyse externe et interne, diagnostic, segmentation et ciblage, positionnement, MIX puis mise en œuvre opérationnelle
• Comprendre les liens et la complémentarité entre la stratégie marketing et l'action commerciale 
• Identifier les axes de travail pour améliorer la synergie entre marketing et vente
• Commencer la construction de son plan d'action commercial : prendre du recul, extraire sa problématique et définir des objectifs qualitatifs, avec les indicateurs de mesure appropriés.

Gérer un portefeuille de clients et de prospects

• Analyser le portefeuille des clients selon le niveau de maturité et de concentration, puis intégrer la notion de potentiel.
• Définir l'allocation des ressources (temps, actions…) entre les clients ou catégories de clients. 
• S'appuyer sur les résultats obtenus pour définir les objectifs et le ciblage des prospects
• Identifier les impacts de ces analyses sur le découpage des secteurs commerciaux

Construire une segmentation opérationnelle permettant de mettre en place différentes catégories d'actions commerciales.

• Les méthodes de prospection et la mise en place du suivi des actions dans la durée
• Les techniques permettant de fidéliser les clients
• Travailler la reconquête (ou win back)
• Identification des clients à abandonner, à « rationaliser » … 
• Construire un challenge commercial pour son équipe : clés de succès dans la définition et le suivi du challenge.
• Identifier les indicateurs opérationnels à mettre en place pour chaque type d'action commerciale
• Définir une planification annuelle des actions commerciales

Faire adhérer l'équipe et accompagner les commerciaux dans la prise en main des outils

• Associer les commerciaux à la construction du PAC et les aider à construire leur PAC sectoriel
• Les faire monter en compétence sur les techniques de gestion de portefeuille
• Présenter le PAC annuel en réunion commerciale et susciter l'adhésion des équipes
• Conclure par un bilan annuel et identifier les actions à mettre en place pour faire progresser les commerciaux