Formation
Réf. 12977

Formation Employee Advocacy : transformer vos collaborateurs en ambassadeurs de marque

Faites de vos salariés vos meilleurs recruteurs

Nouveauté

1 jour (7 heures)
Présentiel ou à distance

L’employee advocacy consiste à mobiliser vos collaborateurs pour qu’ils deviennent de véritables ambassadeurs de votre entreprise sur les réseaux sociaux et dans leur environnement professionnel. Dans un contexte où la confiance des consommateurs et des candidats repose de plus en plus sur l’authenticité, la parole des employés a plus d’impact que n’importe quelle campagne de communication corporate.

Mettre en place un programme ambassadeur bien structuré permet de renforcer votre marque employeur, d’améliorer la visibilité de vos contenus, de développer l’engagement des salariés et de générer de nouveaux prospects.

Chez Comundi, nous plaçons l’action au cœur de la pédagogie. À travers des cas concrets, des bonnes pratiques et des outils digitaux, vous apprendrez à impliquer vos équipes, à valoriser leurs contributions et à transformer cette démarche en un levier durable de communication interne et externe.

Un dispositif d’employee advocacy ne se limite pas à partager du contenu. Il contribue à développer la confiance, la transparence et l’authenticité de la marque. En donnant la parole aux salariés, l’entreprise favorise l’engagement, attire des talents et renforce sa crédibilité auprès des clients comme des candidats.

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Formation Employee Advocacy : transformer vos collaborateurs en ambassadeurs de marque

Formation
Programme

Objectifs

Comprendre les enjeux de l’Employee Advocacy dans les politiques RH
Identifier les leviers d’engagement des collaborateurs-ambassadeurs
Savoir cadrer, piloter et déployer une démarche d’advocacy

Pré-requis

Souhaiter mettre en place une démarche d’Employee Advocacy pour son organisation ou son service

Cibles

Responsables RH
Responsables communication
Chargés de marque employeur
Responsables du recrutement
Managers engagés dans la valorisation de leur équipe

Les plus

Une animation collaborative et orientée solutions
Des outils réutilisables pour construire un plan d’action personnalisé

Modalités pédagogiques

Exposés suivis de questions-réponses et d'échanges avec les participants, cas pratiques.
Remise d'un support pédagogique

Suivi et évaluation des acquis

Autopositionnement en amont et évaluation des acquis en aval
Distanciel : contenu et durée identique + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7

Indicateurs de résultats

APPRENANTS : 2023 305 apprenants / 2024 382 apprenants
SATISFACTION : 2023 86% (70 répondants) / 2024 : 86% (211 répondants)
ATTEINTE DES OBJECTIFS :

2023 : 55% Acquis / 44% Bases acquises, à mettre en pratique
2024 : 56% Acquis / 44% Bases acquises, à mettre en pratique

Comprendre les stratégies d’Employee Advocacy en entreprise

Définition et origines du concept
Différences entre ambassadeur, influenceur interne et porte-parole
Les enjeux d’image pour l’organisation afin d’attirer des talents

Cas pratique

Identifier des exemples inspirants d’advocacy

Leviers et freins internes d’une démarche d’advocacy

Réseaux sociaux & environnement numérique : à qui donner la parole ? Comment ? Quels messages peuvent-ils porter ?
Comment rassurer sans brider ? Cadre juridique et charte d’expression (social media policy)

Cas pratique

Analyse d’une charte de prise de parole

Identifier ses ambassadeurs internes

Cartographie des profils ambassadeurs (volontaires, leaders naturels, experts, etc.)
Méthodologie d’identification et d’animation du réseau Cas pratique : construire un “profil type” d’ambassadeur pour son organisation

Mobiliser les collaborateurs autour d’un projet commun : les conditions de réussite d’une démarche d’advocacy

Rôle des RH et des managers dans l’animation de la démarche : cadrage, sensibilisation, accompagnement
Stratégie éditoriale : quels messages, quels canaux ?
La question de la reconnaissance : comment valoriser les ambassadeurs ?

Cas pratique

Construire un plan d’animation RH/Communication interne autour d’un événement ou d’un enjeu (ex. recrutement, mécénat, transformation)

Mesurer l’impact d’un programme d’advocacy

Quels indicateurs suivre (quantitatifs et qualitatifs) ? Quels retours attendus ?
Les outils numériques de pilotage (exemples de plateformes)
Comment ajuster la stratégie dans le temps

Ce produit a été mis à jour le 24/10/2025

à partir de 850 € HT

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