Conférence d'actualité Communication Responsable

9h – 9h30

Communication responsable : tout comprendre pour agir

Assaël ADARY, co-fondateur et DG, Occurrence

• Définition commune
• Pourquoi est-ce cruciale aujourd’hui ?
• Pourquoi le sujet doit être au cœur de des enjeux et des pratiques de notre secteur ?

9h30 – 10h15

Vers une judiciarisation du greenwashing : de la déontologie à la loi

Mathieu JAHNICH, consultant-chercheur en communication responsable

• Le greenwashing : un frein à la transition et de multiples risques pour les entreprises
• Le cadre déontologique : ARPP et JDP, points forts et limites
• Le cadre réglementaire : les modifications apportées par les lois climat et économie circulaire

10h15 – 11h

Lise BRUNET, directrice conseil, Sociovision

Une société en transition

• Le défi de la transition écologique : quelles visions pour quelles transitions ?
• Freins au changement et résistances
• La demande croissante d’entreprise responsable : les priorités d’une entreprise engagée selon les Français

11h- 11h15 : Pause - on converse et on récupère sa bibliographie

11h15- 12h

Directions Communication et RSE, alliées incontournables pour accélérer la transition écologique - Table ronde qui rassemble les deux plus influentes associations
Entreprises & Médias pour les Directions de la communication et le C3D pour les directions du Développement Durable

Benjamin PERRET, Directeur de la communication d’EDF et Président d’Entreprises & Médias

Fabrice BONNIFET, Directeur Développement Durable, Qualité, Sécurité, Environnement du Groupe BOUYGUES et Président du C3D, co-auteur du livre Entreprise Contributive (DUNOD)

12h00-12h30

Pas de communication responsable sans les agences

Nathalie PONS-DUMAIN, chief impact officer, HAVAS GROUP
Gildas BONNEL, président et fondateur de SIDIESE et Président de la commission développement durable de l'AACC

• Les réussites, les nouvelles pratiques responsables des agences
• Les combats qui restent à gagner
• La nécessaire refondation des relations Donneurs d’ordre / Agences pour réussir la mise en œuvre complète de la communication responsable

12h30 – 13h30 : Déjeuner, échanges - Animation : « Le mur des questions et des doutes »

Après-midi : on passe à l’action !

13h30 - 14h15

Normes, référentiels, outils : revue des solutions pour agir

Assaël ADARY

• Les calculettes carbone
• Les référentiels métiers, les normes, les chartes,
• Les checklists, les outils et les guides

14h15-15h

Comprendre le programme FAIRe pour s’en inspirer

Sophie ROOSEN, Directrice Marque & Impact chez Union des Marques

• Le modèle du programme FAIRe
• L’enjeu des représentations des comportements éco-responsables en communication
• Mesurons : les KPI pour progresser

15h00 – 15h15 : Pause - Animation : « Le mur des questions et des doutes »

15h15– 16h00

Titre : La langue co-fondatrice de la Communication Responsable

Jeanne BORDEAU, Linguiste et artiste

• Zoom sur le langage responsable : A l’heure du tout RSE, pour confirmer votre authenticité, quels sont les critères de langage à appliquer ?
• Comment convaincre les consommateurs de la sincérité de la démarche RSE ?
• Le green washing, un combat à ne jamais lâcher ?

16h- 17h

MAIF : une communication résolument responsable et éthique

Cécile RIBOUR, Directrice de la communication de la MAIF

- Notre démarche
- Sa traduction dans notre quotidien (avec des illustrations de réalisations majeures sur les objets promotionnels, digital, événementiel, pub...)
- Les combats qui restent à gagner
- Les conseils pour s’engager

17h-18h : Un verre avec Thierry LIBAERT, grand témoin - On lance le débat à partir du mur des questions et des doutes
Thierry LIBAERT, conseiller au Comité Economique et Social Européen.

18h

Conclusion … et on repart avec la bibliographie pour prolonger les échanges de la journée et mettre en œuvre

• Des vents porteurs, Thierry LIBAERT
• Communication et marketing responsables, Assaël ADARY
• L’Entreprise contributive, Fabrice BONNIFET
• Transition écologique & communication, Entreprises & Medias et C3D
• ISO 26000, Assaël ADARY
• Guide de la Communication Responsable, ADEME, Mathieu JAHNICH
• Guide « La représentation des comportements éco-responsables en communication », UDM, Sophie ROOSEN