Formation
Réf. 10455

Formation : Visual merchandising

Mieux attirer ses clients en magasin et mettre ses produits en valeur

2 jours (14 heures)
Présentiel ou à distance

Mettre en valeur ses produits en magasin, valoriser certaines collections, en vitrine ou en rayon, conformément à son identité de marque : tels sont les défis du Visual Merchandiser !

Comment créer un environnement de vente propice aux achats, faire preuve de créativité afin de mieux attirer les clients sans que ces techniques ne soient considérées comme trop incisives par les consommateurs ? Nous vous proposons un accompagnement de formation au visual merchandising, directement transposable dans votre quotidien professionnel.

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Formation : Visual merchandising

Objectifs

Créativité, scénarisation, marketing… identifier les leviers du visual merchandising
Piloter le merchandising pour une marque, une enseigne
Repérer les bonnes pratiques en visual merchandising, transposables dans son quotidien professionnel

Pré-requis

Maîtrise des fondamentaux du commerce et du marketing

Cibles

Directeur marketing
Responsable merchandising
Chef de produit
Responsable de réseaux

Les plus

Alternance d’apprentissages de savoir et de savoir-faire

Modalités pédagogiques

Training (cas pratiques, mises en situation, analyses de bonnes pratiques)

Suivi et évaluation des acquis

Évaluation des acquis en amont via un questionnaire d’auto-positionnement et en aval via un questionnaire d’évaluation rempli par le formateur sur la base des mises en situation réalisées en formation
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7 (disponible par mail : [email protected])
Un support de cours est remis à chaque stagiaire

Indicateurs de résultats

Indicateurs de résultat et taux de réussite prochainement disponibles

MÉTHODOLOGIE DE RÉFLEXION STRATÉGIQUE MERCHANDISING

Constituer son diagnostic préalable afin d’orienter sa stratégie

Analyser les potentiels et problématiques business et leurs origines dans les comportements shoppers et consommateurs
Identifier les axes de progrès merchandising
Relier les analyses et définir les comportements shoppers à faire évoluer

Training : analyse de cas des participants sur la base de photos et plans, de données de performances

Travail en sous-groupes et débrief méthodologique

Définir ses orientations stratégiques

Définir la stratégie liée aux actions à mener
Cibler les clients/points de vente et leur niveau de réponse
Élaborer le cahier des charges des futures merchandising

Training

Préparer le déploiement des solutions

Déterminer les ressources dédiées au visual merchandising : préparer les communications internes et externes, les formations, les outils
Mettre en place une phase de tests, implanter des pilotes, mesurer et corriger avant déploiement.
Définir les indicateurs de mesure et les méthodes d’évaluation des solutions

MAÎTRISER LES FONDAMENTAUX DU VISUAL MERCHANDISING POUR CONSTRUIRE SES SOLUTIONS

Adapter les principes de circulation client au point de vente (pdv)

Optimiser les points focaux selon le flux et le zoning
Flux client et zoning produit

Training

Construire ses muraux et présentations produits

Organisation des offres, segmentation
Modes de présentation des produits, facings, pliés, feuilletés
Cross merchandising et accessoirisation
PLV, signalétiques, outils additionnels

Training

Maîtriser/renforcer sa maîtrise des règles de construction d’une vitrine ou table d’entrée

Décryptage des nouvelles tendances en matière de vitrine, table d’entrée
Analyser le positionnement d’une vitrine par rapport à son identité de marque
Lecture du shopper et méthodes de présentation

Training

Synthèse des apprentissages et plans d’action individuels des participants

Formateurs

Albane A.

Visual merchandiser, consultante et formatrice

Forte d’une expérience de 10 ans dans le visual merchandising, Albane Aubert perfectionne l’identité visuelle et manage des équipes de vente au merchandising pour des magasins H&M, Galeries Lafayette et Promod. Dans une dynamique de...

Ce produit a été mis à jour le 15/09/2025