Formation : Réussir ses relations presse sur internet

Elaborer une stratégie de relations presse en ligne

1 Jour - 7 Heures
Formation
Présentiel ou à distance
Réf 10440

Objectifs

Réussir ses relations presse sur Internet
Integrer les nouvelles pratiques digitales dans sa stratégie de relations presse

Pré-requis

Avoir une expérience dans une fonction liée à la communication ou aux relations presse

Cibles

Responsable ou chargé(e) de communication / relations publiques
Responsable de service de presse
Chargé(e) des relations presse
Attaché(e) de presse
...

Suivi et évaluation des acquis

Evaluation des acquis en amont via un questionnaire d’auto-positionnement et en aval via un questionnaire d’évaluation rempli par le formateur sur la base des mises en situation réalisées en formation
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7 (disponible par mail : [email protected])
Un support de cours est remis à chaque stagiaire

Indicateurs de résultats

Indicateurs de résultat et taux de réussite prochainement disponibles

Réussir ses relations presse sur internet

Intégrer les nouveaux enjeux du digital dans vos stratégies de relations presse

Appréhender les codes et les pratiques d'Internet et des réseaux sociaux

Du lâcher prise à la co-construction de contenus, une nouvelle manière d'aborder l'information
Les publics connectés et leurs pratiques média (digital natives / génération Y – Consommacteurs)
Le « rich média », ou comment traduire la communication presse dans des nouveaux formats média

Piloter le tableau de bord des RP 2.0

Effectuer une veille en ligne et préparer ses messages aux réseaux
Diffuser effacement ses messages sur le net : le référencement, les blogs de contenu
Évaluer les actions entreprises sur des médias en ligne
Communiqué de presse et conférence 2.0

Tirer profit des nouvelles pratiques de la presse en ligne

Nouveaux médias et nouveau journalisme : profils, pratiques, attentes, influence
Des espaces experts aux réseaux sociaux éditoriaux : tactiques et partenariats possibles

Intégrer efficacement les réseaux sociaux dans la stratégie RP 2.0

Travailler avec les blogs
Intégrer facebook et twitter à sa stratégie RP
L'émergence du phénomène de « curating » (Pinterest, The Fancy) et du « brand content » RP

Construire une stratégie de relations presse en ligne

Appliquer les outils de buzz et le marketing viral aux relations presse

Distinguer buzz et marketing viral
Les différentes stratégies de marketing viral
Introduction aux cybercrises

Etude de cas : Une stratégie de lancement « en ligne »

A partir de plusieurs études de cas (PME, grande entreprise, B to B, B to C), les participants aborderont les points suivants :
- Piloter sa stratégie de communication grâce aux nouvelles technologies
- Appliquer les outils de buzz et le marketing viral aux relations presse
- Évaluer les actions entreprises sur des médias en ligne : quels outils d'analyse
- Gérer la crise à la vitesse du réseau
- Quel avenir pour les relations presse ?

Laurent D. - Président

Laurent Durgeat a fondé en 2002, l’Agence PRformance après avoir travaillé successivement sur les problématiques de marketing relationnel et de nouveaux médias au sein d’un grand nom de l’Assurance et rejoint ensuite les Agences Conseils...