Formation : Réussir ses actions de sponsoring

Du positionnement stratégique à la mise en oeuvre opérationnelle

2 jours
Formation
Présentiel ou à distance
Réf EL08

Sponsoring, mécénat, parrainage… A l'heure où la question de la responsabilité sociétale de l'entreprise devient cruciale, les actions de sponsoring sont devenues des leviers de communication fédérateurs. Construire des partenariats porteurs de de sens constitue un vrai levier de communication pour renforcer la visibilité de vos produits et développer votre marque.

Quelles sont les clés d’une action de sponsoring réussie ? comment mettre en place des partenariats sur la durée en acord avec les valeurs de sa marque ? quels sont les écueils à éviter pour optimiser le ROI de ses actions de sponsoring ?

Pour aller plus loin découvrez la formation : " Mécénat : renforcer son image autour des valeurs immatérielles de l'entreprise " Ref 5401

Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !

Objectifs

Sport, société, culture… : cibler les actions à mener en fonction de vos objectifs et de vos cibles
Intégrer efficacement le sponsoring et le mécénat dans votre politique de communication globale
Mesurer le ROI de vos actions

Pré-requis

Maîtriser les fondamentaux du marketing et de la communication.

Cibles

Responsable sponsoring/mécénat
Directeur et responsable communication
Toute personne amenée à mettre en oeuvre une politique de sponsoring et/ou de mécénat

Les plus

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Modalités pédagogiques

Du cadre juridique à la mise en oeuvre de programmes d'exploitation, tous les outils indispensables pour réussir votre politique de sponsoring
Trainings (cas pratiques, mises en situation) pour s'approprier les clés de succès d'une stratégie de sponsoring, constituer ses grilles d'analyse pour évaluer sa mise en oeuvre

Suivi et évaluation des acquis

Evaluation des acquis en amont via un questionnaire d’auto-positionnement et en aval via un questionnaire d’évaluation rempli par le formateur sur la base des mises en situation réalisées en formation
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7 (disponible par mail : [email protected])
Un support de cours est remis à chaque stagiaire

Indicateurs de résultats

Indicateurs de résultat et taux de réussite prochainement disponibles

Définitions, tendances et grands enjeux du sponsoring

Sponsoring, mécénat, parrainage, partenariat : de quoi parle-t-on ?
Panorama du marché du sponsoring et du mécénat aujourd'hui : acteurs, domaines d'application, chiffres clés et tickets d'entrée
Sport / Culture / Société… : les différents types de sponsoring, avantages/inconvénients et nouvelles tendances
Connaître les règles en vigueur en matière d'acquisition de droits : cadre juridique et aspects budgétaires

Intégrer le sponsoring dans la stratégie de communication globale de l'entreprise

Une politique de sponsoring pour quels objectifs et quelles cibles ?
Evaluer les risques et les enjeux

Construire son positionnement et sa légitimité

Comment définir un territoire d'expression légitime et identifier ses domaines d'intervention ?
Identifier les différents acteurs, évaluer la qualité des partenaires potentiels
Evaluer la pertinence de l'engagement dans un environnement extérieur à l'entreprise

Training : analyse des facteurs clés de succès d'une politique de sponsoring

Maîtriser l'investissement à consacrer au sponsoring

Identifier et maîtriser toutes les composantes budgétaires : achat de droits, frais techniques, programme d'exploitation
S'engager sans pour autant trop dépenser : créer des leviers, valoriser son apport et son savoir-faire
Faire ou faire faire ? Choisir une agence : élaborer un brief, identifier les agences, évaluer les critères de choix

Connaître les outils de communication spécifiques au sponsoring

Adapter son identité visuelle en fonction des supports retenus
Développer des contenus éditoriaux spécifiques
Elaborer des guidelines marketing et créer des synergies avec les autres actions de communication
Optimiser sa stratégie médias autour du sponsoring
Faire vivre le sponsoring dans la durée

Training : élaboration d'un programme d'exploitation

Evaluer l'efficacité de sa politique de sponsoring

Mettre en place des outils de mesure de la performance
Eviter les pièges des outils de mesure classiques
Améliorer la performance de sa politique de sponsoring

Training : grille d'analyse pour une évaluation pertinente de sa politique de sponsoring

David M. - Directeur associé

David Mignot est Directeur Associé chez IPHITOS, cabinet conseil en marketing par le sport et la culture depuis 13 ans. Il conseille des marques comme SFR, GMF, RANDSTAD, TOTAL sur leurs stratégies marketing et événementielles. Par ailleurs, il...