Formation : Réussir ses actions de sponsoring

Définitions, tendances et grands enjeux du sponsoring

• Sponsoring, mécénat, parrainage, partenariat : de quoi parle-t-on ?
• Panorama du marché du sponsoring et du mécénat aujourd'hui : acteurs, domaines d'application, chiffres clés et tickets d'entrée
• Sport / Culture / Société… : les différents types de sponsoring, avantages/inconvénients et nouvelles tendances
• Connaître les règles en vigueur en matière d'acquisition de droits : cadre juridique et aspects budgétaires

Intégrer le sponsoring dans la stratégie de communication globale de l'entreprise

• Une politique de sponsoring pour quels objectifs et quelles cibles ?
• Evaluer les risques et les enjeux

Construire son positionnement et sa légitimité

• Comment définir un territoire d'expression légitime et identifier ses domaines d'intervention ?
• Identifier les différents acteurs, évaluer la qualité des partenaires potentiels
• Evaluer la pertinence de l'engagement dans un environnement extérieur à l'entreprise

Training : analyse des facteurs clés de succès d'une politique de sponsoring

Maîtriser l'investissement à consacrer au sponsoring

• Identifier et maîtriser toutes les composantes budgétaires : achat de droits, frais techniques, programme d'exploitation
• S'engager sans pour autant trop dépenser : créer des leviers, valoriser son apport et son savoir-faire
• Faire ou faire faire ? Choisir une agence : élaborer un brief, identifier les agences, évaluer les critères de choix

Connaître les outils de communication spécifiques au sponsoring

• Adapter son identité visuelle en fonction des supports retenus
• Développer des contenus éditoriaux spécifiques
• Elaborer des guidelines marketing et créer des synergies avec les autres actions de communication
• Optimiser sa stratégie médias autour du sponsoring
• Faire vivre le sponsoring dans la durée

Training : élaboration d'un programme d'exploitation

Evaluer l'efficacité de sa politique de sponsoring

• Mettre en place des outils de mesure de la performance 
• Eviter les pièges des outils de mesure classiques
• Améliorer la performance de sa politique de sponsoring

Training : grille d'analyse pour une évaluation pertinente de sa politique de sponsoring