Formation - Prospective et grandes tendances de communication

Comment adapter votre stratégie de communication à l’ère du digital

2 Jours - 14 Heures
Formation
Présentiel ou à distance
Réf AX01

Face aux évolutions technologiques et éthiques (big data, smart data, DMP, programmatique, RTB, évolution du mobile, vidéo en ligne, monétisation des données...), aux nouvelles tendances sociologiques (économie collaborative, ère de l'instantanéité...), aux nouvelles tendances marketing et communication (brand content, gamification, renforcement de l'expérientiel, hyperpersonnalisation...) le métier de communicant est en profonde mutation.

Comment ces tendances lourdes vont-elles révolutionner vos pratiques ? Quels seront vos nouveaux défis ?

Pour vous aider à trouver l'inspiration, vous approprier ces nouvelles tendances et révolutions, relever le défi de la digitalisation, Stratégies Formations vous propose ces deux journées de formation pour lancer des actions de communication efficaces et mesurables.

Objectifs

Décrypter les nouveaux comportements et attentes des consommateurs face aux marques
Intégrer l'évolution du paysage média dans sa stratégie de marque
Construire une relation privilégiée et susciter l'engagement de ses clients

Pré-requis

Maîtriser les fondamentaux de la communication

Cibles

Directeur/Responsable marketing et communication
Responsable multimédia
Responsable planning stratégique
Chef de projet en agence

Les plus

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Modalités pédagogiques

Etudes de cas et ateliers pratiques (trainings) afin d'actualiser sa maîtrise des nouvelles tendances, comprendre comment générer de l'engagement client, intégrer les réseaux sociaux dans sa communication

E-LEARNING AVANT LA FORMATION

Une capsule amont composée de ressources pédagogiques pour mieux vous préparer :

Des vidéos d'introduction pour bien identifier les thèmes et les situations
Un lexique / glossaire pour repérer les termes essentiels et vous mettre à niveau
Des quizz pour mieux cibler les compétences clés que vous souhaitez acquérir

Suivi et évaluation des acquis

Evaluation des acquis en amont, pendant et en aval de la formation
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7 (disponible par mail : [email protected])

Appréhender les grandes tendances

Décrypter les tendances socio-culturelles

Microcultures et mutations : la transformation d'un pays qui ne voulait pas changer
Appréhender les nouvelles interactions avec le consommateur

Utilisation et importance des données dans les stratégies

La data, nouvelle matière première
Adressabilité et achat média programmatique
Tout est media : POE (paid/ owned / earned)
"Tunnel de conversion digital" et suivi des performances

Maîtriser l'évolution du panorama des médias

Adapter sa stratégie à la fragmentation et à la digitalisation des médias

Analyse de l'évolution du marché et des offres des médias
La digitalisation des médias : complémentarité et synergies entre on et offline

Le ROI et la mesure de l'efficacité des leviers digitaux

Concilier stratégie de marque avec politique de performance
Le Real Time Marketing

Faire évoluer son plan média à l'ère du digital

Bonnes pratiques en matière d'achat de displays : nouveaux outils
RTB (Real Time Bidding)

Générer l'engagement client envers une marque

Brand Content : stratégie de contenu pour engager le consommateur

Le Brand Content : un puissant levier de valeurs
Divulguer une idée forte et innovante : priorité aux contenus

Gamification : nouvel outil pour solliciter le client

Appréhender les différents types de jeux : jeu interactif, jeu concours, challenges.
Créer le buzz et collecter des données clients

Hyperpersonnalisation : relation individualisée et personnalisée

Offrir des services personnalisés et délivrer des réponses rapides au client
Réenchanter le point de vente : espace clé dans la relation client

Nouvelles technologies, start-ups, la data au service de l'engagement

Comprendre les usages au travers de la data
Panorama des start-ups qui révolutionnent ce créneau

Intégrer les réseaux sociaux dans sa communication

Réussir sa stratégie de marque sur les réseaux sociaux

Paysage des media sociaux : Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Snapchat, Linkedin
Construire sa stratégie sociale

Monitoring de l'e-reputation

S'appuyer sur les influenceurs : blogueurs, tweetos, instagrameurs, youtubeurs
Outils d'écoute et d'e-veille
Faire face au bad buzz
Mesurer l'impact de son marketing communautaire

Quentin C. - Planneur stratégique freelance

Après un parcours dans les services études et planning stratégique d’agences media (KR Media, UM Paris), Quentin accompagne annonceurs et agences de communication dans leurs connaissances consommateurs, positionnements stratégiques et...

Laurent L. - Directeur associé - Softeam Agency

HEC promo 2003, spécialiste de la communication digitale et social media depuis 15 ans, Laurent Laforge conseille des organisations comme EDF, Salon du Bourget, Safran Aircraft Engines, Pierre Fabre, Kärcher dans leurs stratégies sur les réseaux...

Pascal M. - Business Development & Strategy Director, Valtech France

Issu du monde du marketing et de la communication, avec une spécialisation forte dans l’univers de marques grands publics. Passé notamment par des enseignes du groupe Havas (EURO RSCG Circle / W&Cie), il est responsable des stratégies de...

Yves S. - Fondateur et manager de Reload Consulting

Après avoir accompagné le développement et la transformation des agences media Carat et Publicis Media pendant 15 ans, en créant notamment leurs centres d’experts en communication planning, insights, Yves Siméon créé Reload Consulting,...