Conférence d'actualité Tendances Communication

Présidée par : Assaël ADARY, Co-fondateur et Président, Occurrence (Cabinet d’études et de conseil), 
Président, Alumni CELSA Sorbonne Université, 
Secrétaire général, COM-ENT &
Co-auteur du COMMUNICATOR (Dunod)

8h45 : accueil des participants

9h – 9h30 Les États Généraux de la Communication : transformer la communication pour transformer le monde !

Mercedes ERRA, Fondatrice et Présidente de BETC Groupe, Présidente Exécutive, Havas Worldwide

• Comment renforcer l’impact positif de la communication dans les changements de modèles environnementaux, sociétaux et économiques ?
• Quel rôle pour l’industrie de la communication dans la transformation de notre économie et de la société ?
• Quels modèles de répartition de la valeur et de collaboration entre les différents métiers et acteurs de la communication souhaitons-nous promouvoir ?
• Quelles relations entre les marques et les médias dans l’écosystème de médias de demain ?

9h30- 9h55 Quelles tendances sociétales et comportementales auront un impact sur la Com’ de demain ?

Luc LAURENTIN, Senior Vice-Président, BVA-GROUP

• Penser et piloter l'ère du « Re » : Re-commencer à vivre, Re-staurer des relations interrompues, Re-faire des gestes qui nous étaient interdits, Re-construire les relations qui unissent les entreprises et leurs clients, Re-visiter un certain nombre de notions comme l'accueil ou le service…
• Quels sont les nouveaux territoires de l’engagement et du militantisme ?
• Zoom sur l’ambivalence des consommateurs face aux sujets de la RSE et du changement climatique

9h55 – 10h20 L’explosion des « fake », des « faux », des thèses complotistes… : déjà existantes avant la Covid-19 vont-elles devenir la variable d’ajustement de tous les Dircom demain ?

Rudy REICHSTADT, Fondateur et Directeur, ConspiracyWatch.info (Observatoire du Conspirationnisme) & Membre de l’Observatoire des radicalités politiques, Fondation Jean-Jaurès

• Comprendre la construction du complotisme
• Quel poids représente-t-il dans l’opinion ?
• Prendre conscience de son risque systémique et son coût social
• Comment réagir en tant que communicant(e) face au complotisme ?

10h20 – 10h45 Le changement climatique impose un changement de vos communications !

Thierry LIBAERT, Collaborateur scientifique, Earth & Life Institute & Conseiller, Fondation Nicolas Hulot & au CESE (Comité Economique et Social Européen)

• Quelle communication des médias et entreprises jusqu’à présent sur le dérèglement climatique ?
• Quelles ont été les conséquences de cette communication classique et déclarative ? Quel a été son impact sur les comportements ?
• Quels sont les écueils à éviter ?
• Comment repenser notre manière de communiquer et rompre avec un discours distancié, informationnel, technique et trop souvent incantatoire ?
• Comment développer une parole réellement engageante ?
• Avec quels appuis ?

10h45 – 11h15 – Pause /Networking

11h15 – 12h15 Paysage et consommation médiatique à l’horizon 2030 : quelles perspectives ?

Stéphane BODIER, Directeur Général, ACPM (Alliance pour les chiffres de la presse et des médias)

• En 2030, le monde des médias, de l’achat d’espace et du médiaplanning, sera-t-il exclusivement digital ?
• Quelles grandes révolutions nous attendent ?
• Quelles seront les tendances fortes ?
• Quels nouveaux médias vont émerger ?
• Comment annonceurs et agences peuvent-ils se préparer à ces changements ?

12h15 - 13h00 Guérillas et utopies : notre époque au miroir des réseaux sociaux

Olivier BEAUNAY, Anthropologue & prospectiviste

• En s’appuyant sur l’analyse des réseaux sociaux, Olivier Beaunay décryptera pour vous les grandes tendances sociologiques émergentes de notre époque :
• Fragmentation d’Internet
• Dataïsme
• Nouvelle police des moeurs
• Révolte des talents
• Ecologisation du monde…

13h – 14h00 Pause déjeuner

14h00 – 15h30 - Table ronde : Communication et marketing responsables : comment allier performance environnementale et ROI ?

Gildas BONNEL, Président, Commission RSE de l’AACC & Président et fondateur, Sidièse,  
Laetitia LAURENT, Responsable de la Communication Externe, Club Med,  
Valérie MARTIN, Cheffe du service Mobilisation Citoyenne et Médias, ADEME,  
Caroline TIQUET, Directrice marketing, marque et communication, Le Slip Français

• Pourquoi les communicants tardent à mettre en place des politiques RSE ? Quels sont les freins ?
• Quels risques prennent-ils en repoussant l'échéance ?
• Les supports et actions marketing "zero impact" existent-ils ? Comment s'en approcher ?
• Quel est le subtil équilibre à trouver entre démarche responsable et résultats concrets dans un contexte de concurrence exacerbé ?
• Les effets bénéfiques d'un marketing et d'une communication responsables sur votre entreprise
• Produire des supports de com' efficaces ET responsables
• Quels outils d'évaluation choisir ?

15h30 – 16h00 Retour d’expérience : comment Netflix réussit-elle à se réinventer constamment ?

Anne-Gabrielle DAUBA-PANTANACCE, Vice President, Communications & PR, Netflix

• Retour sur le développement de la marque et ses 3 révolutions
• Un management unique pour stimuler la créativité des salariés
• Quelle stratégie innovante pour ses contenus ?
• Quels leviers pour engager sa communauté sur les réseaux sociaux ?

16h – 16h30 Pause

16h30 – 17h00 Le Dircom : gardien de la réputation de son organisation…

Jacques-Emmanuel SAULNIER, Directeur de la communication, Total Energies

• Quel est le nouveau rôle du Dircom aujourd’hui ?
• Quels ont été les catalyseurs de la transformation de la fonction communication ? Avec quelles conséquences dans le quotidien du métier de Dircom ?
• Quels défis va-t-il devoir relever demain ?
• Quelles compétences faut-il détenir aujourd’hui ?
  
  

17h00 – 17h30 Découvrir les grandes tendances de l’engagement à l’ère de l’imprévu

Anne-Cécile THOMANN, Co-CEO, Edelman France

• Retour sur une année qui a chahuté les entreprises et leur raison de s’engager !
• Post pandémie : le « trust barometer » (ou baromètre de la confiance) pour comprendre les attentes de l’opinion en matière d’engagement
• Quels contenus sur l’engagement retiennent le plus l’attention à présent ?
• Le rôle de la com’ pour parler engagement dans ce monde de l’imprévu : en sort elle renforcée ?
• Y a-t-il eu une accélération de la com’ d’engagement dans ce contexte hors du commun ?

17h30 - Clôture de la conférence