Conférence d'actualité Tendances Communication

8h45 - Accueil des participants

Ouverture par le président de séance 

Laurent LAFORGE, VP Customer Success EMEA @Talkwalker, Executive Education Professor on Social Media Marketing @ESCP Business School

9h00 - 9h30 Quels enjeux et défis majeurs devront relever les communicants à l'horizon 2024 ?

Jean-Philippe SLOVES, Directeur de la communication corporate et de la RSE, La Redoute (nov. 2014 à juin 2023)

• Analyse visionnaire du secteur de la communication
• Quels bouleversements ou quelles révolutions majeures vont vivre les professionnels de la communication dans les prochains mois ?
• Quelles contraintes devront-ils dépasser ?
• Quelles seront les nouvelles pratiques à adopter ?

9h30 - 10h30 Quelles grandes tendances sociétales, comportementales, économiques, technologiques, environnementales... auront un impact sur vos stratégies de communication à l'horizon 2025 ? Et comment les identifier efficacement ?

Benoît MATHIEU, Directeur, The Arcane*
Stéphane TRUCHI, Président, Groupe IFOP, Expert des études quantitatives et qualitatives en France et à l'international, Sociologue du Luxe & Conférencier

• Radioscopie des différents comportements sociétaux et suivi des macro-trends démographiques, sanitaires, technologiques, économiques, environnementaux, géopolitiques/démocratiques
• Quelles évolutions profondes de nos systèmes de valeurs sous le double effet de la crise sanitaire et de la crise géopolitique ?
• Quels signaux faibles et facteurs porteurs relevés par l'IFOP au travers de leurs derniers sondages et baromètres ?
• Comprendre les nouvelles perceptions et attitudes des consommateurs pour orienter vos campagnes de com
• Quelles révolutions sont en marche ?
• Analyse des éléments dynamiques et mouvements de notre société
• Zoom sur la méthodologie employée par The Arcane pour dégager les grandes tendances sociales, sociétales et économiques qui vont impacter les entreprises

*Cabinet de conseil en prospective, influence et transformation

10h30 - 11h00 Pause networking 

11h00 - 11h30 PAYSAGE ET CONSOMMATION MÉDIATIQUES À L’HORIZON 2025 : QUELS NOUVEAUX DÉFIS ET PERSPECTIVES ?

Thomas JAMET, CEO, Mediabrands* (IPG)

• Comment va évoluer la consommation des médias entre aujourd’hui et 2025 ?
• Quels nouveaux médias vont émerger ? Sous quelle forme ?
• À contrario, quels médias risquent de disparaître progressivement du paysage ?
• Quels nouveaux usages seront adoptés par la population ? Quelles grandes tendances de fond faut-il retenir ?
• Quelles recommandations donneriez-vous aux annonceurs au moment de bâtir leur stratégie et plan media ?

*Elu Groupe media de l’année 2023 (lors de la 10ème édition du Prix Agence Media de l’année)

11h30 - 12h15 IA générative, métavers, blockchain... Quelles répercussions auront ces révolutions technologiques en matière de com’ et sur la profession ?

Christophe LACHNITT, Fondateur & CEO, Croisens et Fondateur & Éditeur, Superception

• Entrée dans une nouvelle ère...celle du Web3 (appelé aussi « Web immersif ») !
• Quelles répercussions majeures vont produire ces trois technologies sur la création, les relations entre les marques et leurs parties prenantes et les médias ?
• Quelles conséquences auront ces profondes mutations pour les professionnels de la communication ?
• Quelles seront les conditions de succès requises pour les communicants à l’ère du web3 ?

12h15 - 13h00 Panorama des médias sociaux en 2024 : usages et tendances

Thomas MICALETTO, Co-fondateur, Troisième Rive* et Enseignant à l’IESA arts&culture

• Cartographie des médias sociaux en 2024 : quelles sont les plateformes incontournables ?
• Quels principaux usages pour les utilisateurs ?
• Quelles sont les meilleures pratiques pour les annonceurs ?
• Quels formats publicitaires fonctionnent le mieux ?
• Les évolutions à anticiper pour l’année prochaine : sur quelles plateformes ou formats de contenus faut-il investir ?

*Agence digitale Art et Culture

13h00 - 14h00 Déjeuner d’échanges / Networking

14h00 - 15h00 Table ronde : Communication Responsable : zoom sur les meilleures actions et pratiques !

Jean-Charles CABOCHE, Vice-Président, BETC, Président, BETC Corporate, Expert sur les sujets RSE & Pilote du chantier de l’Observatoire à Impact Positif
Jean-Baptiste LEROUX, Directeur du département Médias, Opinionway
Béatrice MANDINE, Directrice de la communication et des relations extérieures, Groupe Casino & Membre du Comité de Direction, Union des Marques
Géraud RABANY, Directeur adjoint de la communication, Groupe ADP, Directeur de la communication, CDG Express & Administrateur, Club des Annonceurs

• Focus sur la création de l’Observatoire de la Communication à Impact Positif et la publication de son 1er rapport*
• Comment passer à l'action et surmonter la peur de communiquer par crainte d'un "bad buzz" ?
• Sur quels outils s'appuyer ?
• Avec quel budget ? Quels moyens à disposition ?
• Quels sont les écueils à éviter ?
• Qu'est-ce qui fonctionne ?
• Comment réduire l’empreinte négative des projets de marketing et communication ?

*Il sera publié au 1er trimestre 2024 et valorisera les campagnes les plus responsables

15h00 - 15h30 Communication interne et engagement collaborateur DANS UN MONDE EN PLEINE MUTATION !

Peggy LAVAL, Directrice de la communication interne & de l'engagement, Groupe Fnac Darty & Pilotage Groupe du partenariat Paris 2024

• Programmes d'employee advocacy : un processus gagnant-gagnant pour les entreprises et les collaborateurs pour faire croître l'engagement
• Quelles actions mises en place pour répondre à la pénurie de certains métiers en tension ? Quels leviers activés pour attirer et retenir les talents ?
• Le Groupe Fnac-Darty, partenaire des JO 2024 : un puissant levier d'engagement collaborateur !
• Accroissement des démarches de formation et d'acculturation à l'IA pour soutenir les volontés d'innovation des collaborateurs : quels moyens mis en place ?

15H30 - 16H00 PAUSE

16h00 - 16h45 Quels nouveaux enjeux, défis et opportunités pour les Relations Publics ?

Sandrine CORMARY, Présidente, SCRP & Directrice générale, Omnicom PR Group France
François GOBILLOT, Co-pilote de la commission IA, SCRP & Directeur, AxiCom France

• Comment se porte le marché des RP ? Quelles dernières actualités réglementaires touchent la profession ?
• Responsabilité, influence, IA générative... : quels sont les principaux enjeux et défis du secteur à venir ?
• Focus sur les bonnes pratiques d'Influence Responsable avec la création du label "Agence conseil en Influence Responsable" avec l'AFNOR et la formation "Relations marques- influenceurs" créées par le SCRP, l'AACC et l'ARPP pour la promotion de pratiques responsables
• Quels impacts de l'IA générative sur les RP ?
• Quelles opportunités et risques pour la profession ?
• Quelles grandes tendances doivent guider vos pratiques ?
• Quelles conséquences pour la relation marque / agence ?
• Comment mesurer l’efficacité et la valeur de vos campagnes RP ?
• Indices, outils de mesure de la réputation... : mesurer l'efficacité des campagnes en relations médias et relations influenceurs pour démontrer la valeur de votre métier et la performance de vos actions

16h45 - 17h30 JO2024 : quelles sont les opportunités de com pendant cet évÈnement à la visibilité planétaire ?

Nicolas DUDKOWSKI, Associé Fondateur, Double 2, Membre de Paname 24*

• Retour d'expérience d'un annonceur partenaire officiel des JO 2024 : une occasion en or pour communiquer sur leurs objectifs (image, notoriété...)
• Comment réussir à émerger et faire la différence dans les messages transmis ? Quels leviers d’activation ont-ils mis en place ?
• Zoom sur la stratégie déployée pour y parvenir : défis logistiques & humains (compétences et expériences nécessaires...)
• Pour les marques non partenaires, comment exister dans un espace saturé de messages ?
• Quels leviers de communication s'offrent à vous : com interne, influence, évènementiel, publicité et médias... ?
• Quelles précautions devez-vous prendre dans vos actions de com sans le statut particulier de « partenaire officiel » (protection des propriétés des Jeux de Paris 2024...) ?

*Société chargée de la production exécutive de la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques et Jeux Paralympiques de PARIS 2024

17h30 - 18h00 L'IA : un précieux allié pour gagner en efficacité dans vos processus créatifs ?

 Jean-François BALLE, Directeur Associé de la création, We Are Social

• À l'intersection entre l'art et la technologie...comment l'IA révolutionne le processus de conception créative ?
• Focus sur l'idéation augmentée grâce à l'IA
• Les créatifs en agence : espèce en voie de disparition ou en route vers une nouvelle contre-attaque ?
• Génération d’images par IA : les photographes sont-ils en danger ?
• Vidéo, Photo... : notre perception de la réalité modifiée par l’IA

18h00 - Clôture de la conférence