Conférence d'actualité Inspirations Marketing

Présidée par : Christophe LACHNITT, Fondateur et CEO, Croisens & Fondateur et Editeur, Superception

8H30 : PETIT DÉJEUNER 

9h00 - 9h30 Allocution d’ouverture : Le marketing à l’aube d’une nouvelle révolution ?

Christophe LACHNITT, Président de séance, Fondateur & CEO, Croisens, Fondateur & Editeur, Superception et Ex-Directeur Marketing et Communications, Microsoft France

• Covid-19, super-apps, intelligence artificielle, métavers, web3, woke washing…: comment les marketeurs peuvent remporter des succès alors qu’ils perdent beaucoup de leurs repères ?

MAÎTRISER LES ÉVOLUTIONS DE VOTRE ÉCOSYSTÈME POUR PRÉPARER VOS FUTURES STRATÉGIES MARKETING

9h30 - 10h30 Table ronde : Prospectives et tendances qui auront un impact sur vos programmes marketing à l’horizon 2023

--> Olivier BEAUNAY, Anthropologue et prospectiviste
--> Eric BRIONES, Planneur stratégique, Darkplanning, Directeur Général, Journal du Luxe, Co-fondateur, Paris School of Luxury, Auteur Luxe & Résilience (Prix Turgot 2021 du meilleur livre collectif)
--> Pierre GOMY, Directeur Marketing, Europe Centrale et Méridionale, Kantar Insights

• Portrait-robot du consommateur de demain : quelles sont ses attentes vis-à-vis des marques ?
• Explosion du e-commerce, montée en puissance de la digitalisation, émergence des méga-marques… : décrypter les évolutions sociétales et culturelles majeures qui transforment les styles de vie, les usages et les désirs des consommateurs
• Quête de sens, préservation de l’environnement, attachement grandissant pour le bien-être et la santé… : analyser les nouvelles valeurs et attentes de consommation
• Quelles sont les ambivalences de ces nouveaux comportements de consommation ? Et comment être au rendez-vous de ces nouvelles exigences ?
• Détecter les signaux faibles du monde Post-Covid pour imaginer le marketing de demain

10h30 - 11h00 Quelles innovations technologiques auront un impact sur votre stratégie marketing & commerciale à l’horizon 2023 ? Constituer votre propre Stack Marketing…

Stéphane TRUPHEME, Fondateur et CEO, Captain Marketing

• L'intelligence artificielle : nouvel outil incontournable pour accélérer votre stratégie marketing
• Comment construire un système de vente automatisé ?
• Comment utiliser la vidéo efficacement dans vos démarches marketing et commerciales ?
• Plonger dans le NoCode pour devenir super agile !
• Augmenter vos performances marketing et commerciale grâce à l'analyse conversationnelle

11H00-11H30 PAUSE NETWORKING 

OPTIMISER VOS STRATEGIES MARKETING ACTUELLES

11h30 - 12h15 Comment adapter vos stratégies de contenus aux évolutions des consommateurs ?

Karine COTTIN, Chief Marketing Officer, Marketing & Consumer Experience department Director, Pierre Fabre

• Quelles clés pour informer et accompagner des consommateurs de plus en plus conscients, qui aspirent à consommer mieux et prendre soin d’eux ?
• Comment installer une vraie relation avec des consommateurs qui veulent participer aux conversations ?
• Adapter vos formats à des consommateurs en crise d’attention !
• Innover sur vos contenus en vous adaptant aux nouveaux usages media (test & learn)
• Les propos de Karine Cottin seront illustrés par leurs contenus multimarques : @lab_for_care sur Instagram ou la campagne “Conscious Care” ainsi que par des exemples issus de leurs marques (Eau Thermale Avène, Ducray, A-Derma, Klorane, René Furterer, Elgydium, Arthrodont…)

12H15 - 12h45 Engager votre communauté pour devenir une love brand…et tisser des liens affectifs forts avec vos clients

Pierre Alain HOUARD, Directeur Marketing, Xiaomi France

• Comment Xiaomi a réussi à garder la proximité avec sa communauté dans un contexte sanitaire compliqué ?
• Pourquoi les nouvelles plateformes telles que Twitch ou TikTok peuvent révolutionner le concept de proximité avec une communauté ?
• Comment utiliser ces nouvelles plateformes pour interagir avec votre communauté et générer de la préférence de marque ?

12H45 - 14H00 DÉJEUNER NETWORKING

14h00 - 14h30 Comment (re)modeler votre marque pour lui donner du sens et attirer/fidéliser vos clients ?

Stéphane BRUNERIE, Fondateur, Sens de l’Alimentation & Rédacteur en chef, Blog StripFood & Ex-Directeur Marketing, St Michel Biscuits (St Michel, Bonne Maman)

• Emerger, restaurer la confiance, écouter le consommateur tout en sachant filtrer, déjouer les paradoxes…: identifier les enjeux majeurs auxquels le marketing est confronté
• Grandes ruptures sociétales, fin de la grande consommation, archipélisation...: comprendre un monde en métamorphose
• Faire vivre son héritage
• Fixer un cap souhaitable et durable en intégrant la RSE au coeur du marketing
• Créer un écosystème d’alliés puissant
• Adopter un style authentique pour convaincre

14h30 - 15h00 Marketing durable : oser la transparence pour retrouver la confiance de vos clients

David GARBOUS, Fondateur et CEO, Transformation Positive et Ex-Directeur Marketing, Fleury Michon & Lesieur

• Une défiance envers les marques grandissante ?
• Quelles sont les clés pour rassurer vos clients ?
• Et si on pariait sur l’intelligence de vos clients ?
• Donner les clés pour choisir en conscience ce qu’ils achètent
• Zoom sur la création d’un nouveau collectif : “Collectif en Vérité”

15h00 - 15h30 Quand l’achat est anxiogène, quel est le rôle du marketing : séduire, convaincre ou rassurer ?

Jean-Jacques TOULGOAT, Directeur Marketing National, Vinci Immobilier

• Acheter n’est pas (toujours) un acte anodin
• Perte de contrôle, peur de se tromper, risques financiers, …: l’angoisse liée à l’achat, un phénomène sous-estimé par les marques
• Séduire, convaincre, rassurer… : quel est le juste équilibre à trouver pour offrir une expérience-client de qualité ?
• Data, personnalisation, avis clients, enquêtes... : sur quels outils et méthodes s’appuyer ?

15H30- 16H00 PAUSE NETWORKING

16h00 - 16h30 Comment imaginer des produits et développer des marques qui répondent aux enjeux de demain ?

Noel CAMBESSEDES, Président et Fondateur, Comptoirs

• Comment aider une marque à innover pour la doter d’avantages compétitifs persistants ?
• Quelles clés pour inventer des expériences digitales pertinentes ?
• Maîtriser la technologie pour libérer la créativité
• Focus sur le Métavers, nouveau laboratoire pour les produits du monde réel

OUVRIR LE CHAMP DES POSSIBLES POUR VOTRE MARQUE …

16h30 - 17h30 Quelles opportunités marketing explorer pour votre marque ?

--> Sébastien IMBERT, Chief Marketing Officer, Microsoft France
--> Alban PELTIER,CEO, AntVoice

• La voix est-elle la prochaine frontière du marketing ?
• Quel est le potentiel marketing du Métavers pour les marques ?
• Comment tirer parti du crypto et du Web3 en matière de marketing ?
• Les super-apps vont-elles donner naissance à la prochaine révolution du marketing mobile ?
• Le neuromarketing est-il l’avenir du marketing ?
• L’émergence d’une intelligence artificielle émotionnelle est-elle crédible ?
• Vers un nouveau besoin de RSE sur l’intégralité de la chaîne de valeur ? (et non plus simplement sur le message final)

17h30 - 18h00 – Conclusion

Christophe LACHNITT, Président de séance, Fondateur & CEO, Croisens et Fondateur & Editeur, Superception