Conférence d'actualité Tendances Communication

Président de séance

Olivier CIMELIERE, Fondateur, Heuristik Conseil, Ex-Dir. com (Google France, Ericsson France, Ipsos, Nestle Waters…) & Auteur du Blog du Communicant

9h - 9h30 – Quels défis et enjeux majeurs pour les communicants à l’horizon 2026 ?

Olivier CIMELIERE, Fondateur, Heuristik Conseil, Ex-Dir. com (Google France, Ericsson France, Ipsos, Nestle Waters…) & Auteur du Blog du Communicant

• Quelles tendances sociétales à surveiller pour les communicants et les organisations ?
• Comment aligner la communication corporate avec les enjeux réputationnels et les parties prenantes ?
• Comment préparer des organisations à résister aux crises géopolitiques, cyber ou à la désinformation ?
• Quels modèles de gouvernance et d’agilité adopter pour intervenir en temps réel sans perdre en cohérence ?
• Comment préserver la crédibilité et l’acceptabilité des messages dans un environnement saturé de défiance et dans un écosystème média ultra-fragmenté et polarisé ?
  
  

9h30 - 10h30 – Quelles grandes tendances ou évolutions sociétales, comportementales, économiques, politiques et environnementales auront un impact sur vos stratégies de com' en 2026 ?

Hervé BONNET, Directeur, Institut d’études Moaï (Groupe The Links)
Thomas BOSQUE, Planneur stratégique, The Links
Patrice, l’IA-persona, nourrie avec des milliers de données issues du baromètre de l’Institut d’études Moaï

• Cartographie des méga tendances sociétales, technologiques, économiques, environnementales...qui auront un impact sur vos stratégies de com' en 2026
• Découvrir en avant-première le décryptage par le planning stratégique des résultats du baromètre « L’Explorateur 2025 » : 5 ans d’observations exclusives sur les comportements et la consommation des Français
• Quels grands changements influenceront les entreprises et leur stratégie de communication ?
• Comprendre les nouvelles valeurs et attentes des consommateurs pour orienter vos campagnes de com
• Quels signaux faibles d’aujourd’hui seront les évidences de demain ?
• Comment les marques peuvent adapter leur message ? A quoi doivent-elles être attentives ?
• Comment suivre ces évolutions au plus près ?
• - Une expérience unique : Et si vous pouviez parler à l’avenir ?

=> Rencontrez “Patrice”, l’IA-persona créée à partir de milliers de données issues du baromètre : un concentré de data humaine pour dialoguer en direct avec vous sur les tendances qui comptent.

10h30 - 11h – Pause et networking 

11h00 – 11h45 - Comment s’adapter aux mutations du paysage médiatique à l’horizon 2026 ?

Guillaume THEAUDIERE, Expert en stratégie media, Directeur Associé chez Monolith Partners & Enseignant à Sciences Po

• IA partout, Confiance nulle part : la crédibilité des médias mise à rude épreuve
  Deepfake, désinformation, contenu généré par IA, omniprésence des algorithmes… : dans un contexte de défiance, quels médias deviennent des « refuges » crédibles ? Y’en a-t-il ?
• Où est passé le Mainstream ?
  Vers une fragmentation extrême des audiences : faut-il encore parler de « grand public » ?
  Panorama & chiffres clés des tendances de consommation des médias traditionnels et digitaux par génération
• Hybridation des médias
  Quels nouveaux canaux prioriser ? Quel mix pour maximiser l’impact ? Quelles solutions pour capter l’attention ?
• C’est quoi la Strat’ ?
  Quelles sont les opportunités qui en découlent pour les agences et annonceurs ? les nouveaux impératifs ? Les nouveaux indicateurs de performance à considérer, pourquoi l’attention en est le KPI essentiel ?
  
  

11h45 - 12h30 - IA et grandes innovations technologiques : comment vont-elles remodeler vos stratégies de com’ ?

Edouard FILLIAS, Président et Co-fondateur, Groupe JIN et de Code3*, Chroniqueur sur BFM Business
Accompagné de l’un de ses clients

• Panorama des ruptures technologiques en 2025 et +
• Focus sur l’IA générative, l’IA décisionnelle, les agents autonomes, l’IA multimodale.
• Quelles technologies vont réellement changer les règles du jeu pour les communicants ?
• Comment l’IA transforme le ciblage, la personnalisation et l’anticipation des comportements ?
• Nouveaux arbitrages : créativité humaine vs algorithmes
• Quels garde-fous et dispositifs mettre en place dès maintenant ?
• Best practices de leaders internationaux et français
• Vision prospective & actions prioritaires : quels paris prendre aujourd’hui pour ne pas subir demain ?

* Think tank dédié au conseil des élus sur les politiques publiques numériques, en France et en Europe

12h30 - 14h – Déjeuner d’échanges inspirant

14h00 - 14h45 – Stratégie Social Media 2026 : (Re)prendre le pouvoir dans un écosystème fragmenté !

Nicolas VANDERBIEST, Directeur Général, Saper Vedere

• Panorama des médias sociaux : qui sont les gagnants de 2025 et quelles sont les tendances pour 2026?
• Ce que les audiences attendent désormais des organisations et ce qu’elles rejettent ?
• Comment sortir de la dépendance algorithmique ?
• IA, automation, personnalisation : comment industrialiser sans déshumaniser ?
• Faut-il encore externaliser l’influence, la modération, la veille ? Vers une gouvernance social media hybride et souveraine
  
  

14h45 - 15h15 - IA générative : connaître le cadre juridique pour vos campagnes de com et créations

Betty JEULIN, Avocate en droit du numérique et propriété intellectuelle, Jeulin Avocats

• Comment choisir ses outils d’IA générative pour la création de contenu ?
• Qui détient les droits sur les contenus créés par l'IA (agence, client, fournisseur de l'outil IA) ?
• RGPD, droit à l’image, deepfakes : jusqu’où les agences et annonceurs doivent-ils sécuriser les contenus générés par IA ? Quelles obligations ?
• Que peuvent garantir les agences à leurs clients ? ou pas ?
• Propriété intellectuelle : comment prouver l’implication humaine suffisante pour revendiquer des droits sur les créations IA ?
• Engagements contractuels, Charte IA : comment anticiper les litiges et limiter sa responsabilité juridique ?
• Quels sont les risques encourus et sanctions ?
  
  

15h15 - 16h15 – Table ronde Com interne : Comment susciter l'engagement et le sentiment d'appartenance à l'heure du télétravail et du quiet quitting (démission silencieuse) ?

Animée par Olivier Cimelière, journaliste et auteur du Blog du communicant

Guillaume APER, ex-Directeur adjoint de la Communication, JCDecaux et Administrateur, Association française de Communication interne (Afci)
Valérie PERRUCHOT GARCIA, ex-Directrice de la Communication, Johnson & Johnson, Senior Advisor, Nextep et Auteure du livre "Dynamiser sa communication interne" (3ème édition - Dunod)
Marion SCAPPATICCI, Directrice Communication interne et éditorial, Generali France
Corentin VRAND, Directeur de la communication corporate, Decathlon France

• Du silence à la lassitude : comment décrypter les signaux faibles du désengagement à distance ?
• Télétravail : menace ou opportunité ? Comment définir le bon modèle hybride et l’expliquer sans diviser ?
• (Re)créer du lien et du sens dans un collectif éclaté et un environnement multicanal asymétrique (desk vs remote, multi-générationnel, multi-langues) tout en évitant la dilution ou l’indigestion informationnelle : des rituels puissants, prises de parole inspirantes, … pour fédérer toutes les générations !
• Déjouer le quiet quitting par l’ultra personnalisation : adresser les besoins individuels pour réactiver l’engagement durablement
• Mesurer l’impact pour gagner en crédibilité : les indicateurs qui font la différence et transforment la communication interne en levier stratégique.

16h15 - 16h45 - Pause

16h45 - 17h30 – Inflation, crises mondiales, évolutions règlementaires, Back clash écologique : quelle prise de parole possible pour les marques et les entreprises ?

Gildas BONNEL, Fondateur, Sidièse et Président, Fondation pour la Nature et l’Homme

• RSE : Quelles tendances fortes et actualités vont influencer son devenir ?
• Comment les communicants doivent se saisir de ce sujet ? Quels avantages à s’engager ? Comment en parler ?
• Quelles sont les attentes des publics ? (Consommateurs, collaborateurs, investisseurs…)
  
  

17h30 – Faire d'un risque informationnel, une opportunité business pour votre marque !

Thomas HUCHON, Journaliste, Expert en désinformation et complotisme, Auteur de "Résister aux fake news" (éditions First)

• Comment repérer les signaux annonceurs de l'émergence d'une fake news ?
• Quels risques si vous ignorez ce phénomène?
• Présentation de cas concrets et leurs impacts sur les marques : le cas des punaises de lit, …
• Quelles mesures devez-vous prendre ?
  
  

18h00 – Clôture de la conférence