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- Formation
- Réf. 10352
Formation : Stratégie média, achat d'espace, bilan de campagne
Construire une stratégie médias : les clés pour acquérir les fondamentaux plurimédias (on et offline)
- Best
- Session garantie
- 2 jours (14 heures)
- Présentiel ou à distance
Comment mettre en place une stratégie plurimédias on et offline efficace ? Comment décrypter l’évolution du secteur des médias et son impact sur votre stratégie digital media ? Comment réussir votre brief média et mesurer l'efficacité de vos campagnes ? Comment activer chacun des médias en fonction de votre cible, votre objectif et votre budget ? comment optimiser le ROI de votre stratégie média ?
Le secteur des médias, plus que tous les autres, ne cesse d’évoluer. En tant que professionnel de la communication, du marketing et du digital, vous êtes régulièrement exposé à des choix et arbitrages sur les investissements publicitaires. De la stratégie media à la stratégie des moyens, vous devez conserver une parfaite connaissance du marché et des méthodes de travail
Pour vous accompagner dans l'élaboration d’une stratégie media, vous aider à challenger votre agence, et maîtriser parfaitement le nouveau paysage media, découvrez la formation « Stratégie média, achat d'espace, bilan de campagne »
Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !
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Formation : Stratégie média, achat d'espace, bilan de campagne
Objectifs
- Décrypter le paysage plurimédia et ses évolutions actuelles
- Réussir son brief média et mesurer l'efficacité de ses campagnes
- Construire et piloter une stratégie média adaptée à ses objectifs
Pré-requis
- Maîtriser les fondamentaux de la communication et de la stratégie médias
Cibles
- Directeur et Responsable marketing et communication
- Mediaplanneur
- Consultant ou Commercial
Les plus
- Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure
Modalités pédagogiques
- Jeu de rôle agence/annonceur et analyse de campagne cross média
- Trainings (cas pratiques, mises en situation) pour consolider une stratégie média, un brief média, lancer une campagne média
Suivi et évaluation des acquis
- Autopositionnement en amont et évaluation des acquis en aval
- Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7
Indicateurs de résultats
- SATISFACTION 2022 : 73% (20 apprenants) | 1er Semestre 2023 : 100% (10 apprenants) | 2ème Semestre 2023 : 90% (10 apprenants)
- ATTEINTE DES OBJECTIFS 2022 : 100% Acquis (7 apprenants) | 1er Semestre 2023 : 50% Acquis (4 apprenants) / 50% Àmettre en pratique (4 apprenants)
Maîtriser l'environnement médias
- Comprendre le rôle des acteurs de la communication
- Identifier les différents métiers
- Appréhender le paysage plurimédia
La stratégie média
- Les étapes clés de la stratégie média
- Réussir son brief média : quelles informations diffuser ?
- Élaborer un brief média : chiffres du marché, objectifs marketing, réflexion sur les cibles, budget...
- Sélectionner les indicateurs à mentionner dans le brief en fonction de son marché
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Training
Réaliser un médiaplanning performant
- Optimiser les moyens et mettre en place son plan de campagne
- La combinaison optimale qui respecte vos contraintes
- Les principaux outils d'aide à la décision
Évaluer le choix des supports
- Le rôle et l'apport de chaque média
- Choisir les supports en fonction de la stratégie média décidée
- Équilibrer couverture vs répétition et présence régulière vs action ponctuelle
2
Training
Mettre en place une stratégie de mesure
- Élaborer un bilan de campagne : du bilan de performances médias au post-test
- Lire un bilan média annuel
- Organiser un test post-campagne
- Les différentes mesures digitales
- Les différences entre site/ad/user centric
- Tracking et indicateurs de performance média
- Appréhender et coordonner les différentes mesures référentes et nouvelles
Saisir les opportunités offertes par le marketing digital
- Digitalisation des recommandations médias
- Tour d'horizon des nouveautés de la publicité digitale : display, search, réseaux sociaux, mobile, TV segmentée…
- Répondre aux nouveaux usages
- Évaluer la performance de vos campagnes digitales : appréhender les différentes mesures digitales, les avancées liées à l'IA
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Training
Formateurs
Raphael C.
Directeur du département Innovation, Média et Business Intelligence
Diplômé à l’Université Paris 2 Panthéon Assas en marketing et communication des entreprises, Raphael a plus de 12 années d’expériences dans l’univers des médias (MPG, Initiative, Isobar, Dentsu, France Televisions Publicité…) tant...
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David D.
David Dechaume, Consultant Media indépendant, fondateur de l'agence Rue D Media
Après avoir passé une douzaine d'années en agences media, il intervient depuis 7 ans auprès des annonceurs, agences de publicité (Publicis, BBDO, ...) et agences media (OMD, Mediacom, Zenith, ...).En parallèle, il dispense des formations Media...
En savoir plusCe produit a été mis à jour le 16/09/2025
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