Formation : Brand content

Le brand content : mettre le contenu au service de sa marque

Le brand content : qu'est-ce que c'est ?

• Définition et caractéristiques
• Quelle utilité pour les consommateurs ?
• Les spécificités du brand content par rapport aux autres formes de communication des marques

Les atouts d'un brand content efficace : passer du « marketing de l'interruption » au « marketing de l'attention »

• Générer de l'authenticité, de la sincérité, un « effet de vérité », de la crédibilité 
• Valoriser sa marque en portant une attention particulière à l'individu 
• Engendrer un effet d'entraînement et de « marque communicative » 

Les contenus de marque en France et à l'international

• Les différents types de contenu 
• Une nouvelle approche du média 
• Histoire et tendances 

Les facteurs clés de succès d'un brand content efficace

Analyser et construire sa démarche de brand content

• Définir ses objectifs de marque en cohérence avec sa stratégie globale et ses publics 
• Analyser et identifier un « territoire de contenus » 
• Définir une cartographie des contenus
• Quels contenus pour quelles marques?
• Se baser sur son patrimoine historique et transformer sa marque en storyteller 
• Envisager la co-création pour renforcer son accessibilité et favoriser l'adoption

Concevoir l'idée pertinente

• Améliorer l'expérience produit 
• Trouver l'idée puissante qui démontre la performance de ses services et leur efficacité
• Penser le contenu en fonction de l'insight consommateur 
• Générer éventuellement du « earned media »

Équilibrer « brand » et « content »

• Intégrer la marque dans le contenu 
• Quelle place accorder aux produits et quelle place donner à la marque ?
• Éviter d'être trop « brand centric » pour ne pas nuire à la qualité intrinsèque du contenu.
• Les 6 clés pour mesurer l'élasticité de l'authenticité
• Le contenu doit-il obligatoirement être indépendant de l'offre commerciale ?

Mettre en œuvre et piloter sa stratégie de contenu

Quel déploiement média ?

• Piloter et programmer les contenus
• Définir son approche multimédia 
• Sélectionner les canaux de diffusion adaptés 
• Créer ses propres canaux de diffusion
• Mobiliser ses compétences en interne 
• Construire des partenariats marque-média et plan media spécifique
• Harmoniser son déploiement média avec l'ensemble des manifestations de sa marque, médias et hors-médias

Mesurer les résultats et optimiser l'efficacité de sa stratégie

• Définir ses budgets et respecter méthodiquement son planning budgétaire
• Utiliser les différents outils de mesure disponibles, établir des grilles précises
• Estimer le retour sur investissement sur l'ensemble de sa stratégie média