Formation - Chargé(e) de communication

Positionnement et nouveaux enjeux du chargé de communication

• Appréhender son rôle dans un univers en constante évolution
• Principales caractéristiques du chargé de communication aujourd'hui

Réussir la combinaison des différents outils de la communication 360°

• Les chiffres clés et les tendances de la communication actuelle
• Rappel sur les fondamentaux de la stratégie de communication
• Panorama et évolution des médias

Training : analyse d'actions de communication récentes réussies

Veiller à la qualité de ses relations presse

• Les différents supports et types de presse : spécificités et contraintes
• Maîtriser les principaux vecteurs de communication avec les journalistes
• Comprendre leurs attentes pour favoriser de bonnes retombées presse
• Développer la relation avec les bloggeurs

Training : analyse d'actions de communication RP réussies

Coordonner les outils de la communication interne

• Les leviers d'efficacité de la communication interne
• Choisir les outils à disposition en fonction du contexte

Training : analyser les spécificités de la communication sensible de crise

De l'audit à la stratégie de communication et d'image

• Procéder à un audit de communication et élaborer un diagnostic
• Réaliser des enquêtes d'opinion et de satisfaction : outils et méthodes d'analyse

Construire sa stratégie de communication 360°

• De la stratégie de marque à la stratégie de communication
• Intégrer une approche multicanal
• Elaborer votre plan média on et off line
• Construire votre proposition budgétaire

Développer la mesure de la performance

• Les indicateurs clés de performance on et off line
• Les études qualitatives et quantitatives, le suivi et les tableaux de bord
• Evaluer l'impact de la communication sur le business (R.O.I.)
• Choisir et piloter les prestataires externes de la communication

Training : analyse d'une stratégie de communication dans le cadre d'un lancement de produit

Donner du sens à sa stratégie de communication : le sponsoring sportif, le mécénat et la communication responsable

• Sélectionner les bons partenariats : quels facteurs clés de succès ?
• Communication "classique", sponsoring et mécénat : quelle complémentarité ?
• Développer une approche de communication responsable, le risque de « greenwashing » et de « greenspeaking »

Training: réflexion stratégique, plan d'action et évaluation des retombées dans le cadre d'une stratégie de communication