Formation : Stratégie média, achat d'espace, bilan de campagne

Acquérir les fondamentaux plurimedia (on et off line)

Réf. 4991
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Formation présentielle
2+1 1 895  € HT
+ 1 jour sup. 2 195  € HT
  • Petit-déjeuner d’accueil et repas du midi offerts
  • Abonnement inclus

Objectifs


Modalités pédagogiques


Pré-requis


Suivi et évaluation


Pour quel public ?


Les plus


Programme détaillé

JOUR 1

Maîtriser l'environnement médias

Le rôle des acteurs de la communication

  • Identifier les différents métiers : agences de communication, agences média, régies...

Comprendre le paysage plurimédia...

  • Panorama du paysage plurimédia
  • Comprendre le fonctionnement et la consommation des médias pour mieux les intégrer dans une stratégie des moyens : 
  • Les fondamentaux du médiaplanning
  • le vocabulaire média à maîtriser : couverture, répétition, coût GRP...
  • Les chiffres et les tendances des médias (télévision, presse, affichage, radio, internet)

La stratégie média

Les étapes clés de la stratégie média

  • Les prérequis en matière de concurrence, d'analyse du marché et de cible
  • De l'objectif marketing à l'objectif media
  • De la cible marketing à la cible média : hiérarchiser les publics-cibles
  • Challenger un budget
  • Sélectionner les moyens en fonction de l'objectif, de la cible et du budget
  • Organiser ses prises de parole

Réussir son brief media : quelles informations diffuser

  • Elaborer un brief media permettant de construire une stratégie des moyens adaptée à son marché
  • Les éléments du brief : chiffres du marché, objectifs marketing, réflexion sur les cibles, budget...
  • Sélectionner les indicateurs à mentionner dans le brief en fonction de son marché

Etude de cas : construction d'un brief média (qui servira de brief pour l'atelier suivant)

JOUR 2

Réaliser un mediaplanning performant

Optimiser les moyens et mettre en place votre plan de campagne

  • Déterminer la combinaison optimale qui respecte vos contraintes : périodes, format et durée des campagnes, budget alloué
  • Connaître les principaux outils d'aide à la décision

Evaluer le choix des supports

  • Analyser le rôle et l'apport de chaque média
  • Choisir les supports en fonction de la stratégie media décidée : pénétration, affinité, coût au contact…
  • Equilibrer couverture vs répétition et présence régulière vs action ponctuelle

 

Etudes de cas : construire une stratégie media

Jeu de rôle agence-annonceur. Sur la base d'un ou plusieurs briefs, atelier de groupe visant à construire et surtout argumenter une stratégie media.

Mettre en place une stratégie de mesure

Elaborer un bilan de campagne : du bilan de performances médias au post-test

  • Comment lire un bilan média annuel : analyser les performances média vs objectifs, évaluer la qualité de l'achat par média
  • Organiser un test post-campagne : les tests qualitatifs et quantitatifs, les critères des post-tests (reconnaissance, attribution, agrément)

Les différentes mesures digitales

  • Les différences entre site/ad/user centric
  • Tracking et indicateurs de performance média

Appréhender et coordonner les différentes mesures référentes et nouvelles

  • Mesure en amont : mesures d'audience
  • Mesure en aval : mesures de l'efficacité (indicateurs d'adverification, post-tests, modélisation)
  • Etudes de cas : analyse d'exemples de campagnes média créatives incluant les écosystèmes digitaux

Saisir les opportunités offertes par le marketing digital

Digitalisation des recommandations médias

  • Tour d'horizon des nouveautés de la publicité digitale : display, search, réseaux sociaux et mobile
  • Répondre aux nouveaux usages : drive to store, omnicanalité, multi-screen

Atelier : les étapes clés de la mise en ligne d'une campagne digitale 

Journée complémentaire en option