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- Formation
- Réf. 10341
Formation : Stratégie éditoriale et UX writing
Adaptez votre écriture et votre stratégie de contenus en fonction de chaque média (site web, réseaux sociaux, newsletter, print, etc.)
- Best
- Session garantie
- 2 jours (14 heures)
- Présentiel
À l'heure du grand bouleversement entraîné par les médias connectés, vous devez adapter vos contenus tout en veillant à garder une cohérence éditoriale d'ensemble.
C'est pourquoi Stratégies Formations vous propose cette formation pour vous accompagner dans l'élaboration de la stratégie de communication plurimédia de votre entreprise, en vous donnant les clés pour décliner un plan d'actions puis l'appliquer de façon concrète. Vous y découvrirez notamment comment adapter vos messages selon les objectifs et les publics visés, et aborderez les spécificités d'écriture en fonction de chaque média...
Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies en version numérique et à sa newsletter quotidienne !
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Formation : Stratégie éditoriale et UX writing
Objectifs
- Rédiger des contenus impactants pour son site et les réseaux sociaux en prenant en compte les rouages du SEO
- Bâtir une stratégie éditoriale multisupports
- Piloter la création/refonte de son site : positionnement éditorial, charte, ligne éditoriale
Pré-requis
- Maîtriser les fondamentaux de la communication digitale
Cibles
- Responsables éditoriaux
- Responsables contenus
- Responsable marketing
- Responsable communication
- Dirigeants
- Chefs d'entreprise
Les plus
- Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure
Modalités pédagogiques
- Des apports stratégiques de communication plurimédia et des trainings sur le pitch de sa mission d'entreprise, l'élaboration du parcours client, les personas, le référencement...
- Des outils sur les techniques d'écriture adaptées à chaque média
Suivi et évaluation des acquis
- Auto-positionnement en amont et évaluation des acquis en aval
- Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7
Indicateurs de résultats
- SATISFACTION 2021 : 100% (4 apprenants) | 2022 : 100% (5 apprenants) | 1er Semestre 2023 : 100% (2 apprenants) | 2ème Semestre 2023 : 100% (2 apprenants)
- ATTEINTE DES OBJECTIFS 2022 : 100% Acquis (5 apprenants) | 2ème Semestre 2023 : 100% Acquis (4 apprenants)
Construire sa stratégie de communication dans une démarche plurimédia
- Transformation numérique et mutation des contenus : état des lieux
- Cartographie d'une stratégie de contenus
- Positionnement éditorial, charte et ligne éditoriale
1
Training
Définir ses objectifs de communication plurimedia
Comment aborder une stratégie de communication plurimédia ?
- Établir un état des lieux de son dispositif : lister supports, canaux de diffusion, audience, formats
- Audit éditorial, inventaire des contenus
- Identité, valeurs, authenticité : cerner son territoire de contenus
2
Training
Pitcher sa mission d'entreprise
Comprendre l'écosystème des médias
- Typologie des médias : publicité, presse, réseaux sociaux
- Réseaux sociaux : quelles cibles pour quels objectifs ?
- Média social, expertise et conversation
Communication plurimédia et temporalité : adapter son message au parcours client
- Type de contenus et parcours client
- Style, ton et choix des sujets : comment se positionner ?
- Des contenus éphémères ou à recycler
- La newsletter, rendez-vous avec les utilisateurs
3
Training
élaborer un parcours client et imaginer des contenus
Gouvernance : orchestrer la production de ses contenus
- Comité éditorial, création de contenus, publication...: le circuit de production
- Charte éditoriale, planning, gabarits : les bonnes pratiques
- E-reputation et modération, adopter les bonnes réactions
- Les indicateurs de mesure
Maîtriser les règles générales d'écriture web
- Comprendre le fonctionnement de Google pour écrire en optimisation SEO
- La page d'accueil : ergonomie et principes d'écriture à l'écran
- Prendre soin de l'internaute : l'UX dans l'éditorial
4
Atelier personas
Dresser le portrait-robot de ses clients utilisateurs
Adopter les bons réflexes de l'écriture web
- Raisonner "mots-clés" et bien les placer
- 5W, 2H et une pyramide inversée : des techniques d'écriture indispensables
- Style, ton et community management
- La mise en scène du texte : titres, chapeaux, ancres, niveaux de lecture...
- Les liens, ou les super pouvoirs de l'hypertexte
5
Training
Explorer les critères d'un bon référencement
6
Training
Rédiger des titres engageants et impactants
L'écriture plurimédia, c'est pas que du texte
- L'importance du visuel : image, photo, dessin, comment les utiliser ?
- Écrire un scenario de motion design
- Infographie, la référence d'une expertise
- Podcast et contenus interactifs
- X, Facebook, Instagram, LinkedIn : bonnes pratiques pour créer de l'engagement
- Smartphone : contraintes d'écriture et enjeux
7
Training : un message, des supports, des formats
Concevoir un message et le décliner sur différents supports de son dispositif, sous de multiples formats.
Formateurs
Carine G.
Consultante et formatrice en stratégie éditoriale-communication digitale
Consultante, formatrice et coach en communication avec plus de 20 ans d'expérience, Carine Gouriadec est experte en stratégie de contenu et identité de marque. Elle a fondé en 2018 l’agence Carine Gouriadec Conseil Editorial, qui accompagne...
En savoir plusCe produit a été mis à jour le 17/09/2025
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À réception de votre demande, la validation et la mise en œuvre de votre projet sur une formation sera possible sous 48h.
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