Formation : Réussir sa campagne publicitaire multicanal

Réf. BJ09
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Formation présentielle
2 jours - 14 h 1 595  € HT
  • Petit-déjeuner d’accueil et repas du midi offerts
  • Abonnement inclus

Objectifs


Modalités pédagogiques


Pré-requis


Suivi et évaluation


Pour quel public ?


Les plus


Programme détaillé

Analyser les problématiques et tactiques des médias on et off line

  • Le point sur les médias on et off line dans l'élaboration d'une campagne publicitaire 
  • Orchestrer une stratégie multicanal efficace
  • Appréhender les différents leviers e-marketing
  • Les nouvelles opportunités publicitaires liées réseaux sociaux et les enjeux du multiplateformes 
  • Le mobile en tant que média

Comment préparer un lancement de campagne

  • Les étapes incontournables à la réussite du projet 
  • Déterminer des objectifs publicitaires chiffrés
  • Mettre en place un planning théorique de déroulement de la campagne de communication

Training : construire une campagne publicitaire cross média : quelle stratégie on-line bâtir pour votre produit/marque ?

Sélectionner et piloter son agence de publicité

  • Panorama général des agences  
  • Comment bien choisir son agence ? 
  • Sélectionner son agence 
  • Collaborer efficacement au quotidien avec son agence

Rédiger un brief de communication clair

  • A qui et à quoi sert-il ? 
  • Les éléments clés du brief : les informations incontournables(contexte marketing de la marque ou du produit en termes d'indicateurs, d'environnement concurrentiel, la stratégie marketing, les attentes vis-à-vis de l'agence…), les contraintes (budget, temps…) 
  • Les règles pour rédiger un bon brief dans la forme comme dans le fond 
  • La réponse stratégique et créative de l'agence : la copy strategy

Training : élaborer un brief efficace. Quelles sont les erreurs à éviter?

Sur quels critères juger une création publicitaire

  • Comment développer son jugement créatif ? 
  • Oser la différence : jusqu'où prendre des risques ? 
  • Les pré-tests publicitaires

Training : analyse de la pertinence de plusieurs campagnes publicitaires.

Plusieurs campagnes de secteurs différents seront présentées aux participants. L'objectif sera d'évaluer une campagne en termes de créativité par rapport à une autre et de déterminer des critères de comparaison.

Mettre en place un médiaplanning efficace

  • Panorama des différents canaux on et off-line 
  • Elaborer un plan cross médias cohérent 
  • Sélectionner son agence média et évaluer sa proposition 
  • Le point sur les plate- formes Adexchanges et le Real Time Bidding 
  • Focus actualité - Le mobile en tant que média : où en est-on ?

Training : bâtir un plan média

A partir d'un cas précis de campagne publicitaire et budget défini, rencontré en entreprise les participants seront amenés à élaborer un plan média

Suivi et pilotage de la campagne dans la durée

  • Mesurer la réalisation des objectifs : ROI et KPI 
  • Comment les définir ? Comment lire les résultats ? 
  • Les post-tests publicitaires
  • Suivre et respecter son budget …ou comment justifier une augmentation de budget ?