Stéphane Truphème, Consultant en Content Marketing IA, fondateur de Captain Marketing, répond à nos 3 questions à l’occasion de notre Journée d’actualité Restez visible à l’ère de l’IA et du zéro-clic.
Comment l’IA générative transforme la création de contenu et le trafic web, et quelles stratégies adopter pour en tirer parti ?
L’IA générative révolutionne la création de contenu en automatisant les tâches répétitives, en facilitant l’idéation et en accélérant les processus de rédaction.
Elle modifie le trafic web en créant une abondance de contenus standardisés. La saturation des audiences devient un véritable enjeu. Nous devons passer de l’ère de la génération de trafic à celle de la génération de l’attention.
Il faut valoriser l’expertise, l’authenticité et l’expérience humaine. Ces éléments sont deux des quatre critères du fameux acronyme E-E-A-T promu par Google (Experience, Expertise, Autorité, Fiabilité).
Pour en tirer parti, il faut adopter ces 6 stratégies :
1 – Utiliser l’IA pour l’idéation et les premières ébauches, mais ajouter une couche d’expertise humaine.
2- Créer des contenus hybrides où l’IA gère la structure et tu apportes l’expertise unique.
3- Développer des workflows IA efficaces pour gagner du temps sur les tâches à faible valeur ajoutée.
4- Miser sur les contenus de niche que l’IA a du mal à traiter.
5- Expérimenter les formats multimédias plus “charnels” comme la vidéo ou le podcast.
6- Bannir la communication corporate pour une approche plus personnelle et authentique.
Quels sont les enjeux du dark social et de la recherche sans clic, et comment les intégrer dans une stratégie de contenu efficace ?
Le dark social désigne les partages invisibles aux analytics traditionnels (messageries privées, emails, applications de chat) représentant jusqu’à 80% du partage social. La recherche sans clic (zero-click search) survient quand Google répond directement aux questions dans les SERPs sans que l’utilisateur visite un site web.
Ces phénomènes limitent la visibilité du parcours utilisateur et réduisent le trafic mesurable.
Pour les intégrer dans sa stratégie, il faut créer des contenus hautement partageables avec des hooks émotionnels et des insights uniques incitant au partage privé.
Pour contrer les recherches sans clic, il faut développer un contenu approfondi qui dépasse les réponses basiques fournies dans les SERPs. Il faut inclure des extraits optimisés pour les featured snippets tout en donnant envie d’en savoir plus.
Il faut diversifier ses KPIs au-delà du trafic web pour mesurer l’engagement, la fidélité et les conversions directes.
Dernier point, il est de plus en plus intéressant de cultiver des canaux propriétaires comme les newsletters pour créer une relation directe avec ton audience.
Face à la multiplication des contenus, comment garantir la qualité et l’authenticité pour se démarquer ?
Dans un monde saturé de contenus, la qualité et l’authenticité deviennent des différenciateurs cruciaux. Pour garantir ces aspects, il faut définir clairement sa voix éditoriale unique et s’appuyer sur son expertise spécifique.
Il faut baser ses contenus sur des expériences vécues impossibles à reproduire par l’IA.
En intégrant des perspectives et des angles originaux sur des sujets courants, on se démarque en créant des contenus inédits.
La transparence est essentielle. Expliquer ses méthodes, citer ses sources, partager les limites de son expertise, raconter des anecdotes et construire en public favorisent l’adhésion des audiences.
Impliquer sa communauté dans la création de contenu peut également apporter des perspectives diversifiées et renforcer l’authenticité.
À mon avis, il est aussi important de privilégier la qualité plutôt que la quantité en publiant moins mais mieux.
Utilisez des formats multimédias riches (podcasts, vidéos, visualisations) qui connectent humainement avec les audiences.
Enfin, il faut développer une cohérence cross-canal qui renforce son identité
Retrouvez Stéphane Truphème lors de la journée d’actualité Restez visible à l’ère de l’IA et du zéro-clic le mardi 1er juillet à Paris (et en visio) qui interviendra lors de la table ronde :
Tendances et prospective à l’horizon 2026-2030 : L’impact de l’IA générative et des moteurs de recherche IA sur le trafic et la visibilité en ligne : entre opportunité et menace
