L’image de marque repose essentiellement sur la cohérence, la clarté et la compréhension du public cible. Aujourd’hui, il n’est plus nécessaire de déployer de grands moyens pour construire son branding. Pensée à l’intention des responsables marketing et des gestionnaires de marque, la formation “Réussir sa stratégie de marque” vous fournit des notions complètes pour apprendre à bâtir une marque durable. Vous pouvez ainsi déployer votre branding en agissant sur des leviers simples : une plateforme de marque, une identité visuelle cohérente, un storytelling simple et une communauté engagée.
Comprendre les bases : qu’est-ce que construire son branding aujourd’hui ?
Le branding se définit comme un ensemble de stratégies et d’actions qui concourent à la construction et au développement d’une identité d’une marque. Il va au-delà du simple concept de logo et vise à matérialiser les valeurs ainsi que la mission de l’entreprise. Le branding comprend aussi l’expérience client et la cohérence de la marque sur tous ses points de contact.
Le branding se distingue de l’image de marque qui traduit plutôt la perception réelle qu’a le public à votre égard. Quant à la stratégie de marque, elle regroupe les éléments de réflexion permettant de définir en amont les objectifs, la cible et le positionnement d’une entreprise. En outre, le personal branding se distingue du branding de marque dans la mesure où le premier vise à construire l’image et la réputation d’un individu et non d’une entreprise.
De plus en plus, les consommateurs sont exposés à une multitude d’offres similaires. Les marques qui parviennent à se distinguer agissent à la fois sur le plan visuel et émotionnel. Elles misent également sur l’authenticité afin de gagner la confiance du public et de laisser une empreinte claire et mémorable auprès du consommateur. Même avec des ressources limitées, il est possible de construire son branding en identifiant la bonne stratégie ou en adaptant les secrets des marques fortes à sa propre structure.
Les 4 piliers du branding malin (et économique)
Dans le contexte actuel, l’ingéniosité et la simplicité permettent de construire son branding sans investir de fortes sommes. Voici quelques éléments sur lesquels vous pouvez travailler en ce sens.
1. Une plateforme de marque claire pour guider toutes vos actions
Avant de lancer une communication d’entreprise, vous devez, dans un premier temps, définir votre mission et préciser votre vision. Cette étape préparatoire consiste aussi à déterminer les valeurs qui vous guident ainsi que la raison d’être de votre marque.
Dans un deuxième temps, il est question de trouver votre audience et d’identifier ses comportements et ses besoins.
Par la suite, vous devez définir votre positionnement actuel et celui souhaité pour la marque. Pour y parvenir, misez sur ce qui vous rend unique et utile auprès de la cible. Ces préalables sont utiles dans la mesure où ils vous aident à vous positionner et à définir votre promesse centrale.
2. Une identité visuelle cohérente, même minimale
L’identité visuelle constitue le second pilier de la création d’un branding cohérent. À ce stade, la construction d’une charte graphique est essentielle, car les images suscitent des émotions et marquent durablement les esprits. Misez, par exemple, sur une palette de couleurs inspirantes, une typographie claire et un logo simple mais distinctif. Notez aussi qu’il existe de nombreux outils accessibles comme Canva, Adobe Spark ou InkScape pour créer votre identité visuelle sans gros budget. Il ne vous restera plus qu’à l’intégrer au design de marque et à vos supports de communication (site web, réseaux sociaux, flyers et dépliants).
3. Un storytelling simple : raconter une histoire qui résonne
Pour construire son branding, il est conseillé de s’adresser directement au public. Les marques qui réussissent jouent sur la proximité et la création de liens. Votre storytelling pourra se construire autour d’un fil conducteur (par exemple, votre histoire ou parcours, vos missions ou vos valeurs). Le but est de développer une connexion émotionnelle avec l’audience, grâce à la diffusion de messages cohérents et à l’animation des différents supports.
Le storytelling joue un rôle important dans la fidélisation et l’expérience client, car il permet de créer une connexion émotionnelle, mais aussi de donner du sens à l’expérience client.
4. Une communauté engagée plutôt qu’un budget marketing
Si vous ne disposez pas d’un gros budget marketing, privilégiez l’engagement de votre communauté. Cela implique de construire une audience sur les réseaux sociaux et à travers les newsletters classiques. Grâce aux interactions enrichissantes et à la diffusion de contenus utiles, vous parviendrez à rester proche du public et à obtenir son adhésion. Vous pouvez aussi miser sur le personal branding pour renforcer la confiance de votre communauté. Dans tous les cas, rappelez-vous que l’engagement du public est souvent plus avantageux qu’une visibilité payante.
Un exemple inspirant : comment une petite structure a construit une marque forte avec peu de moyens ?
De nombreuses marques ont réussi à se construire une identité forte, le tout sans engager de moyens importants. C’est le cas de Faguo, marque française de mode écoresponsable. Fondée en 2009, Faguo s’est lancée avec un positionnement clair : proposer des vêtements et des accessoires stylés tout en réduisant l’impact environnemental de la mode. La marque a su définir une identité visuelle simple et cohérente : un arbre stylisé qui évoque son engagement écologique et qui demeure dans l’esprit du public.
En outre, les propriétaires ont initié un storytelling authentique avec un slogan fort : « un arbre planté pour chaque Faguo achetée ». Enfin, Faguo a entrepris un travail communautaire régulier. Dès le départ, les propriétaires ont utilisé Facebook et Twitter pour se faire connaître et créer une communauté autour de leurs valeurs. La marque a ainsi pu construire une image de marque forte, tout en étant portée par un public fidèle et résolument engagé.
Comment réussir son branding quand on manque de temps et de ressources ?
Quelques astuces simples peuvent vous aider à construire un branding efficace sans grands moyens. Pensez, par exemple, à :
• prioriser ce qui apporte de la valeur ;
• ajuster avec les retours ;
• avancer étape par étape ;
• utiliser les bons outils.
Un branding malin repose à la fois sur une plateforme de marque, une identité visuelle, un storytelling inspirant et une communauté engagée. À long terme, cette stratégie vous permettra d’obtenir la confiance du public et de gagner en visibilité et en fidélité. Pour aller plus loin, n’hésitez pas à vous inscrire à la formation “Réussir sa stratégie de marque” afin d’obtenir des conseils complets sur la construction d’un branding cohérent et durable.
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